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日前良品铺子(603719)发布了瞄准泛健身人群，主打代餐解决方案的“健身轻零食”子品牌良品飞扬。而在此之前，百草味、旺旺、雀巢、百事等企业也已经入局代餐、健身市场。
不过，虽然行业前景广阔、且有不少企业入局该领域，但代餐市场仍存在一些问题。业内人士认为，目前，国内代餐市场表现出相对混乱的状态，品牌和品类相对分散、缺乏统一的行业标准、销售渠道不明确等都是代餐行业发展的制约因素。
根据InnovaMarketInsights行业发布的趋势报告显示，超65%中国消费者有健康意识，健康饮食、减肥、身体健康是国民的重大诉求。
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