网络直播营销作为一种社会化营销方式，对促进消费扩容提质起到了积极作用。但作为快速发展的新兴业态，网络直播营销新业态快速发展时也难免泥沙俱下、良莠不齐，亟须进行规范。日前，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》（以下简称《规范》），为“带货”行业健康发展提供了行为指南。
据相关人士介绍，从事网络直播营销活动的各类主体，不论进入领域先后，不论是老手还是新人，也不论经营规模和影响力的大小，只要从事网络直播营销活动，都应该了解知晓基本的行为规则要求，不踩线、不越线，合规经营，规范发展。
《规范》包括前言，共6章44条，自7月1日起施行。除了前言部分介绍制定出台《规范》的工作背景外，全面涵盖了网络直播营销活动普遍遵守的原则、针对不同主体的特定规范、鼓励情形和实施保障等。
《规范》还鼓励响应国家脱贫攻坚、乡村振兴等号召，鼓励网络直播营销活动主体积极开展公益直播。
据相关人士介绍，中国广告协会作为规模最大、涵盖广告活动主体最为广泛的全国性广告行业组织，密切关注广告活动的变化以及网络直播营销新业态的发展，在去年就成立了专门的分支机构，组织开展多种形式的研讨、交流、培训、自律劝诫等活动，通过提供自律公共服务和引导市场主体自治，推进行业诚信建设，服务新业态的健康发展。在前期工作基础上，中国广告协会经过充分调研，征求意见，并得到国家市场监管总局有关单位、中国消费者协会的大力支持，制定了《网络直播营销行为规范》。
编辑：闫瑾 梁晨
监制：杨玲玲
