近日，根据新华社的报道，中国足协再次发出《俱乐部名称规范化》（征求意见稿），要求中超俱乐部名称中性化和非企业化，就是今后的正式场合，中超俱乐部的名称不允许出现企业的名称，如果在规定的时间之内无法通过足协的认证，那么就会被取消下个赛季中超联赛的参赛资格。
但是足协也充分考虑到我国足球市场的实际情况，如果原来俱乐部是商业化名称，而且拥有十分高的知名度和群众基础，在球迷中有普遍的影响力，那么可认为是中性名称，可不用更改。
对于如何执行这个中性化制度，足协也做出了规定和解决办法。那就是从中超元年前，当时已经参加了甲A和甲B联赛的俱乐部，并连续参赛至今俱乐部的名称未变更的，并且俱乐部未发生所属地方会员协会的变更。那么久符合中性化的原则。
如果这项制度正式执行，可以满足此项制度的中超俱乐部可谓是屈指可数。至少本赛季中超的冠亚军球队上海上港和广州恒大就必须改名，两支球队都是中超开始之后进入的（广州恒大是3月买断广药股权后成立的，而上海上港更晚，是12月份收购上海东亚俱乐部后成立的）。两支球队都是企业名称，改名势在必行，一个是最大的民企俱乐部，一个是大型国企俱乐部，这两支球队的改名将会起到表率作用。而据说，广州当地也希望将广州恒大改回叫‘广州队’。
而传统强队山东鲁能、上海申花和北京国安都符合中性化原则，并不需要改名。而天津泰达和河南建业也都是老牌的甲A和甲B的球队，所以也不用改名，所以除了这五支球队外，其他球队在下赛季的中超联赛中都必须改名。而中甲方面也只有浙江绿城和长春亚泰不用改名。
此次俱乐部改名行动，足协的主要目标是要向欧洲看起，将中超球队都打造成百年俱乐部，避免那种换一个老板就将球队名称换一个，无法留给球迷深刻印象的尴尬局面。但是这也存在着巨大的问题，毕竟中超俱乐部不像欧洲俱乐部那样可以实现自我盈利，必须依靠赞助商来扶持，而赞助商之所以能够赞助俱乐部无非是想要将扩大企业的影响力，比如恒大入主足球后，其知名度有了大幅度的提升。
迅速提升企业品牌影响力的最有效和最方面的方式就是冠名俱乐部名字，如果这都不让的话，那么无疑会打击企业投资足球的热情。那么，俱乐部在资金方面必然会出现短缺，这也是中国足协不得不考虑的问题之一。
