栏目：原创文章（人物访谈）
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一只雄鹰的梦想 必能展翅翱翔
——对话道旗传媒总经理马啸天
文：李金仓 灰灰锅
美国总统罗斯福有句名言，不做总统就做广告人。于是，很多激情青年跻身这一行业并为之奋斗，但其中的心酸苦痛是外行人体会不到的，但任何行业，也都有喜悦、幸福，尤其是能得到广告主的认可及肯定，那种满足感又是不言而喻的。
我记得，这是我第一次与道旗传媒总经理马啸天喝茶聊天，他与我敞开心扉所说的话。我们交流的话题很是广泛，但更多侧重的还是在广告方面。马啸天很是健谈，尤其是他的从业历程，个人认为还是有很多可以与广大同行分享的地方。
人生的第一桶金
马啸天，进入上海聚众传媒重庆分公司工作。在这里，他善于思考，勤奋肯干，业绩斐然。当时他带领下的聚众传媒，在重庆市场的占有率遥遥领先，业绩超过了分众。
而就在他拼命工作时，01月08日，上海聚众传媒突然宣布，分众传媒以3.25亿美元取得聚众传媒100％股权，上海聚众不复存在，随后，公司进行人员整合。此时的马啸天已经具备了丰富的人脉资源，心气甚高的他不愿再寄人篱下，他没有留在分众传媒，毅然选择离开上市公司，准备自己单干。
有了在上海聚众的工作经历，马啸天认识到，诸如电梯、商圈灯箱等线下渠道媒体肯定有很大的市场，但投资会很大，于是他独辟蹊径，选择自己开发洗手间媒体的想法。
俗话说，人有三急，只要是人谁不会上洗手间？而如果把人们上洗手间的有限时间利用起来，在洗手间合适的位置和醒目的地方安放广告，岂不是会有意想不到的效果？
此后，为了检验自己的想法是否可行，马啸天经人介绍，以象征性的400元租金，租赁了解放碑世贸大厦商务写字楼的卫生间，以免费的形式，为汉王电纸书安放了20个框架广告，广告语是，汉王电纸书,全球领先的电子阅读器材，显示如纸不伤眼,能读能写功能全等内容。每个公厕中安放了5块，分布在小便器的正前方。很快他就收到客户的反馈，效果奇好。
陆陆续续，他接到很多商家的合作电话，马啸天终于吃下一个定心丸，从这天起，他更加坚定了自己的选择，他一鼓作气，底，他游说了两个朋友合伙加入，成立了亮角落传媒，由此，他开始了自己的创业之路。
短短三年时间，马啸天开创的这种“非主流”经营模式，净收入已超过500万元。得到人生第一桶金后，他也清醒的意识到，对于洗手间媒体，很多大的品牌商家是不屑一顾的，得寻找新的商机。
同行恶性竞争让道闸传媒如明日黄花
04月，马啸天成立重庆道闸广告传媒公司。当时这个公司，成为当时重庆区域唯一一家全国专业化汽车道闸媒体发布企业，同时也得到政府相关部门和各大楼宇场地管理合作方的大力支持，更得到了各大媒体机构的争先报道。
图为马啸天近照
道闸广告，以精美、人性化、简单明了的画面表现形式，得到了重庆地区几百家物业及客户的高度认可！由于客群针对的都是有车一族，不到三年时间，在重庆地区范围内开发了一千多个点位，诸如重庆世界贸易中心、茂业东方时代、重庆国际会议展览中心、重庆总商会大厦等高端写字楼，及部分高档小区，如重庆金科、龙湖、华宇、南方物业所管理的各大楼盘各大小区等。而客户也覆盖了各行各业，地产、汽车、金融、家装等。
不过，好景不长，正当事业顺风顺水的时候，合伙人内部出现意见不统一，这无疑对马啸天是当头一棒。再加上同行之间的恶性竞争，迫于资金压力，好不容易做起来的道闸传媒，也只有嘎然而止。
“重庆道闸广告的恶性竞争让大家都没有利润而言，相反我没有因为离开这个广告行业而倒下，我对得起自已，家人，朋友，企业，社会！人生正是有遗憾，才会进步。也是因为大家的恶性竞争，道闸广告已如明日黄花，已不是当年的一枝独秀，如此辉煌了。”马啸天感叹道。
从道闸传媒到道旗传媒
，马啸天迎来了人生关键的一年，在广告行业摸爬滚打多年的他，准备东山再起。 年底，道旗传媒成立，马啸天继续自己的传媒梦想。
截至，道旗传媒在重庆区域已经覆盖800多家高档社区，共50000多个点位，而且还在持续开发中。马啸天介绍，道旗传媒立足于全国，是一家专注于从事中高端社区道旗广告为载体的户外广告媒体公司，道旗传媒在全国市场覆盖近20000多个社区，道旗数量1000000多面，媒体传播受众人群达到上亿人，成为全国范围最大的道旗媒体运营机构。
作为社区户外媒体，具有覆盖精准、无干扰、唯一性、高频次、到达率高等特点。马啸天介绍，主要合作客户涉及机场汽车、银行金融、政府机构、家电卖场、家居装饰建材、美容整形等几十个广告品牌。
另据了解，目前除重庆外，有18个城市全面发展道旗媒体运营。马啸天介绍，做大做强道旗媒体，做出强大的系统、品牌，覆盖全重庆，与全国的道旗广告公司形成联盟，把中国能够覆盖的市场在最短时间内实现覆盖。
不忘初心，坚守社区媒体
在微信、移动阅读风靡盛行的今天,传统的报纸、电视等传播手段遇到了前所未有的挑战。不断的有人告诉我们，传统媒体已死，户外也没有前途，社区媒体的竞争已经上演过了群雄逐鹿的时代，大部分的才俊们都去搞移动互联网了，客户的预算全放在移动端了。
马啸天则认为，恰恰是互联网企业，引领了户外广告和社区传媒行业线上线下互动的再次增长，这么多的广告商家们越来越注重通过线下广告塑造品牌，商家肯定不傻，这一点我很确信。
他分析说，目前社区媒体广告，是各行各业广告商家都非常认可的媒体，广告客户将会借助社区道旗这个平台，让他们的品牌更加落地化，精准化，互动化，植入到他们的目标受众人群。
马啸天对社区媒体未来发展充满信心。在他看来，在您下班回家途中、出门散步，时间充裕，在这种轻松的氛围中，社区媒体广告的效果将会更好。毕竟社区媒体的受众就是最终端的消费人群。他并深为曾经打拼过到今天，并为之奋斗的道旗广告事业而自豪，对社区媒体的发展坚定不移。
钻研精神、追求精神，广告人要齐头并举
而对于如何运作好广告公司，马啸天有自己的见解。他认为，首先，要有自己准确的定位，要知道自己的优势、劣势，要培养自己的核心竞争力，走专业化的道路；其次，最忌讳全面出击，多元化发展；第三，要善待公司员工，肯和员工分享公司红利。当然，最重要的是，无论是客户服务、广告创意、策划、媒体运作等全方位学习，在专业方面要力争超过客户，并引导客户，服务好客户。
这是个焦虑的时代，每个人都如此迫切，这也是一个快节奏的时光。这世上诱惑太多，嘴炮太多，一点微风吹起，到处都飘着猪。马啸天认为，大部分人都以为自己足够聪明到可以去驾驭谎言，去忽悠客户，可我宁愿很傻，给客户和同事最多的是理解信任支持！
我们起于草莽，心怀梦想，在传媒这个江湖上艰难求存，辛酸不足为外人道。我们拔开纷扰的诱惑，我们踏踏实实的做好每一件事。对于广大业界同行，马啸天的看法是，广告人既要有拼命的钻研精神，又要有锲而不舍的执著追求精神。不忘初心，全身心投入，终会有所收获，天道酬勤这话是很有道理的。
一只麻雀，也有每天飞翔天地的勇气与毅力！
一只雄鹰，必能展翅翱翔于天际。雄鹰的气魄与胆识，我相信老马已经具备。老马识途，久而认道！老马伏骥，志在千里！我衷心希望，老马的事业能够更加灿烂辉煌！
