，苹果公司推出了第一代iPhone。从此，苹果在乔布斯的领导下迅速崛起，而iPhone也在逐渐改变着世界，再往后人类进入了移动互联网时代。与此同时，带来的结果是苹果iPhone销量不断攀升，老牌手机厂商诸如诺基亚以及摩托罗拉开始衰退，最终沦落到被收购的命运。
乔布斯在世的时候，苹果手机一度辉煌，全球各个手机厂商发布的机型纷纷向iPhone致敬，而乔布斯也俨然成了行业里的布道者。这个时期，苹果是被用户封神的。
在库克时代，苹果公司大步前进，iPhone销量节节提高，市值也逐渐上涨至万亿美金。但很多人看来，库克执掌下的苹果似乎变了味道，iPhone的魔力正消失殆尽，并且纵观如今的iPhone好像也正从行业的引领者变成追随者，甚至连口碑都逐渐走下坡路。其实，这不难理解。
毕竟，库克是一个成功的商人，他更懂市场运作，产品设计艺术造诣上他确实比不过乔布斯，而随着中国手机厂商崛起，对苹果来说无疑是雪上加霜。
今年秋季发布了三款新iPhone，就产品本身来讲没有多少亮点可言。如果iPhoneXR、iPhoneXS Max国行版配备双卡双待也算的话。那么，苹果远没有中国手机厂商有狼性，产品升级方面可以说是挤牙膏式操作，用户们当然不会买账。所以，三款新iPhone整体销量相比以往机型的确逊色一些。
换言之，iPhoneXR部分硬件配置低，尤其是屏幕，可起步价格高；而iPhoneXS系列的硬件配置虽然让人挑不出太多刺儿，勉强还算能让人接受，但价格贵的离谱，普通用户没有必要为了一个A12处理器、全面屏甚至双卡双待功能去换新机。新款iPhone手机卖不动，老款机型需求仍然强烈，用户留存大，这就是苹果的失落或是尴尬。
根据市场研究机构IDC公布的数据报告显示，苹果在Q3的全球销量为4690万台，低于华为手机的5200万台，进而才排名全球第三。由此可见，iPhone手机销量增长幅度某种程度上已经在原地踏步了。
不过，相比其它手机厂商，苹果还有一个更大的优势是它留存用户比较多，用户忠诚度高，目前全球的iPhone留存用户超过7亿，这为苹果做互联网营收业务打下了扎实基础。再怎么说，苹果也是全球为数不多的一家软硬件生态兼顾的厂商。所以，即使iPhone手机销量上有下滑，但在互联网营收上还有很多可以挖掘的地方。
据最新消息称，苹果收购小型音乐领域科技创业公司Platoon，准备发展公司自己的音乐事业。众所周知，苹果在此之前已经推出了Apple Music服务了，今年早些时候苹果透露消息显示Apple Music用户已突破4000万，是美国第二大音乐流媒体服务商。而随着iPhone手机销量的增加，再加上音乐内容的完善，想必用户数量还会更上一层楼，而营收也会进一步增强。
按照此前国外消息，苹果提交的文件显示财年其软件服务收入已经接近372亿美金，折合人民币约2557亿，这样的收入几乎抵得上市面上的大型手机厂商的总体收入了，小米集团今年的整体收入能不能突破2000亿还是一个问题呢。
当然，这也可以看出苹果在软件服务营收的规模有多大，据华尔街估计，苹果的软件服务收入将在5年后达到1010亿美金，相比硬件的营收，软件服务利润更为可观。
而软件服务需要的是用户基数，iPhone手机虽然销量有些下跌，正如上文所言其用户基数还在。7亿的老用户，再加上每年2亿的新用户，苹果将近10亿的全球互联网用户，在智能手机需求放缓的大环境下，想要提高营收的有效办法可能应该就是向软件服务发力了。
另外，苹果在视频领域也在不断收购，有用户/有支付渠道，只需要加上这些付费的内容，苹果的营收还会继续暴涨。不过，这些一切都要建立在苹果硬件销量不断增减的基础上，相信明年苹果会在手机业务有调整，手机利润低点，用户规模扩大些，软件服务营收才能稳定增长。
