凤鸣东方庆盛世，典藏美酒迎宾来。6月16日，“凤鸣东方·盛世典藏”茅台葡萄酒凤凰庄园封桶大典启动仪式在茅台国际大酒店正式拉开帷幕。
封桶仪式现场
中国酒业协会葡萄酒分会副秘书长火兴三，河北省秦皇岛市昌黎县县长宗振华，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，党委副书记王焱，茅台集团领导杨建军、卓玛才让、杨代永、刘大能、段建桦、王莉、万波与茅台葡萄酒经销商代表等齐聚赤水河畔，共同见证封桶大典启动，共同展望葡萄酒行业前景，共商茅台葡萄酒发展大计。
与会嘉宾共同启动封桶仪式
此次封桶大典，首开葡萄酒行业先河，极具独创性地将白酒“封”“藏”仪式延伸到葡萄酒领域。作为今年茅台葡萄酒公司的首个“大动作”，封桶大典得到了茅台集团的大力支持，在中国葡萄酒市场率先打响了今年线下大型活动的“第一枪”。
中国酒业协会葡萄酒分会副秘书长火兴三致辞
启动仪式上，火兴三、宗振华、李静仁、王焱、卓玛才让、王莉等共同启动封桶大典。杨建军主持仪式。
茅台酒股份公司领导刘刚、涂华彬、王晓维、游亚林参加活动。茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军作经验分享。
实现逆势破局完成华丽蜕变
在葡萄酒行业进入深度调整时期，茅台葡萄酒公司逆势而上，实现历史性扭亏为盈，实现销售收入增长39.5%，利润增长167%。今年受疫情影响，上半年的中国葡萄酒市场略显低迷，但茅台葡萄酒公司仍较好的完成了年初既定目标。
茅台集团党委副书记、总经理李静仁李静仁致辞
李静仁在致辞时高度评价了茅台葡萄酒公司的华丽蜕变。他说，最难能可贵的是，面对行业市场艰难、发展陷入困境的局面下，茅台葡萄酒公司稳扎稳打、逆势而上，成为行业业绩增长一抹难得的亮色；最值得欣慰的是，茅台葡萄酒公司全体员工团结一心、砥砺前行，面对疫情影响积极应对、主动作为，整体保持了较好态势；最需要点赞的是，茅台葡萄酒公司勇于探索、敢为人先的创新精神，首创了“储酒文化节”，探索新营销模式、营造新消费场景、培育新消费群体，真正用创新寻求突破。
“茅台葡萄酒近几年围绕提品质、调结构战略，实施品质提升工程，取得了很好的效果，市场反响热烈，逆势增长势头很足。”火兴三在致辞时也对茅台葡萄酒的发展给予了高度评价。他表示，此次封桶大典珍藏产品是葡萄酒行业营销创新的一个模式，开启了新的消费培育方式，将文化、品质、稀缺等价值集于一身，彰显了茅台葡萄酒的品牌自信、品质自信、文化自信和发展自信。
茅台集团党委副书记王焱致祝酒词
火兴三对茅台葡萄酒今后的发展寄予厚望，他表示，茅台葡萄酒公司凭借茅台品牌的美誉度和影响力，靠着“一群人，一辈子，酿好一瓶酒”的品质追求和理念，必将茅台葡萄酒打造成为中国葡萄酒行业新的价值引领和标杆，为国产葡萄酒的复兴贡献重要力量。
茅台集团党委委员、副总经理杨建军主持仪式
茅台葡萄酒的发展，同样离不开其生长的地方——河北昌黎，这片被誉为“东方波尔多”“中国酿酒葡萄之乡”的葡萄酒圣地。
河北省秦皇岛市昌黎县县长宗振华致辞
“转瞬间，茅台与昌黎已携手走过了18个春秋。”宗振华在致辞时表示，来，风霜雨雪中一路同行，共襄茅台葡萄酒发展的盛势，共同绘就了“南有赤水河酱香佳酿、北有渤海湾葡萄美酒”的生动画卷。今天的活动，是文化的交流、灵感的启迪、智慧的碰撞，更是昌黎走向世界的重要窗口。昌黎将一如既往地秉承合作共赢的发展理念，对标国内国际先进，倾力推进葡萄酒产业结构调整、技术研发和转型升级，实现葡萄酒产业高质量融合发展，打造昌黎葡萄酒产业的国际名片。
用好品牌背书走良性发展之路
针对今后茅台葡萄酒的发展，李静仁在会上从“高位统筹、品质为本、品牌引领、文化赋能”四个方面作了筹谋：
——坚持高位统筹，为茅台葡萄酒发展提供支持。始终重视茅台葡萄酒公司的发展，始终坚持高位统筹、高点谋划、高效组织，在深化管控、统筹考虑的基础上，以更大的力度、更实的举措，全面帮助茅台葡萄酒公司抓好生产经营，全力支持其发展，使之成为集团可期的增长极和支撑点。
封桶权益发布
——坚持品质为本，为茅台葡萄酒发展攒足能量。在茅台这块金字招牌的引领下，坚守“质量、安全、环保”三条生命线，依靠凤凰酒庄得天独厚的地理环境、优质的原料种植基地，一流酿酒师团队的倾情打造，独有的盘勾工艺以及严格的质量把控，为消费者提供像茅台酒一样品质的过硬产品。
——坚持品牌引领，为茅台葡萄酒发展擦亮招牌。在茅台葡萄酒产品阵营全面覆盖国内各消费群体的情况下，要进一步放眼全球优选原料资源，彰显产品实力，加大市场推介和品牌培育力度，打造品牌、擦亮招牌，为客户提供尊享服务和专属消费体验。
——坚持文化赋能，为茅台葡萄酒发展焕发活力。既要做好酒，也要做好文化，要立足“文化茅台”，着力挖掘酒庄文化，讲好茅台葡萄酒故事，打造具有茅台特色的葡萄酒文化，努力让葡萄酒成为消费者美好生活的一部分，重塑中国葡萄酒的价值典范。
在分享茅台葡萄酒的成功经验时，司徒军表示，茅台葡萄酒取得的成绩，得益于茅台强大的品牌背书，在“大茅台观念、大集团意识、一盘棋思想”“茅台家族产品聚合营销”的思想指引下，茅台葡萄酒公司以“三个极致”和“四个自信”为战略核心，找到了一条适合葡萄酒公司发展的康庄大道。
封桶限量发售彰显亲商扶商理念
封桶大典上，茅台葡萄酒公司重磅推出了“凤凰谷·珍藏级”“凤凰谷·特别珍藏级”两款封桶产品，在活动现场引起强烈反响。
封桶大典上推出的新品
据悉，凤凰谷系列封桶产品由大师级酿酒师精心打磨，选用老藤葡萄作为原料，采用茅台葡萄酒特殊工艺酿造，经由橡木桶陈酿18至24个月不等，酒体饱满、醇厚，是茅台葡萄酒酿造工艺和品质追求的体现，全球限量发售，具有很高的收藏价值和升值空间。
现场认购火爆场景
茅台葡萄酒推出凤凰谷系列封桶产品，也是其亲商、扶商，共建厂商命运共同体的体现。在封桶大典启动仪式上，茅台葡萄酒公司宣布了经销商封桶享受的尊享服务权益，同时根据不同的封桶数量，将享受专属权益及其他个性化权益。
在茅台凤凰庄园即将落成之际，茅台葡萄酒公司以此为契机，举办盛大的封桶典礼，秉承了茅台“大品牌、大担当、大格局”的企业精神，主动承担起中国葡萄酒崛起的责任，重塑中国葡萄酒的价值典范。
参加封桶仪式的嘉宾合影
李静仁在最后发出号召：同心才能同行，行稳方能致远。真诚期待各位朋友及社会各界一如既往地关心、关注茅台葡萄酒发展，一起共建特色品牌、共创酒业未来、共襄行业振兴。
来源茅台集团融媒体中心
编辑沈仕卫
编审向永东
