根据eMarketer的预测，今年在美国花在数字广告上的钱将首次超过传统广告所花费的金额，这代表了广告商如何预算资源并突出数字媒体作为平台的崛起的具有里程碑意义的倒置寻求消费者的关注。
到年底，eMarketer预计公司将花费近1300亿美元用于数字广告，而传统广告约为1100亿美元，约占广告市场的54.2％，而分别为46.8％。根据该研究公司的预测，数字广告的支出将继续超过传统广告。根据估计，到，数字广告将占据所有广告支出的三分之二以上。
数字广告收入的增长将部分来自主要平面广告格式的急剧下滑，其中包括黄页等广告支出下降19％的目录，以及预计广告支出的报纸和杂志的印刷版本eMarketer表示，减少约18％。eMarketer表示，今年电视广告支出将下降2.2％至约710亿美元，主要原因是缺少选举和奥运会等大型体育赛事。
eMarketer的预测主管Monica Peart表示，“消费者对数字平台的关注度的稳定转变已经触及广告商的转折点，迫使他们现在转向数字化以寻求在传统媒体广告中消失的覆盖面和收入的增量增长。”一份声明。
根据预测，美国排名前两位的数字广告客户 - 谷歌和Facebook - 预计将维持其对广告收入的主导地位，因为科技巨头的综合广告收入占据了约59％的市场份额。EMarketer计划谷歌的份额将从38.2％略微下降至37.2％; Facebook的份额预计将保持“基本不变”，今年将从21.8％上升不到半个百分点，达到22.1％。
eMarketer表示，尽管Facebook受到了丑闻的影响，并且正在与联邦贸易委员会就与其隐私惯例相关的数十亿美元的罚款进行谈判，但该公司的市场份额增长将由Instagram推动。eMarketer分析师Debra Aho Williamson在一份声明中表示，“Instagram故事中对广告的需求强劲，Instagram仍然受益于其受Facebook核心面临的挑战的影响较小。”
亚马逊，微软和Verizon排名前五的数字广告客户，后两者预计将在广告支出方面失势。
亚马逊的广告业务是美国的第三大广告业务，预计将增长50％以上，占据数字广告市场总量的近9％。
“该平台拥有丰富的购物者用于定位的行为数据，并可实时获取购买数据，”Peart说。“此类访问曾经只能通过零售合作伙伴获得，可以自行决定分享。但是，凭借亚马逊的赞助广告套件，营销人员可以前所未有地访问消费者购物的“货架”。
上周，亚马逊取消了在纽约市建立第二个总部的计划，此前该公司遇到了当地政客，工会和社区活动家的抵制，他们批评该项目是不公平的交易。该计划的反对者强调了他们对生活成本上升，基础设施恶化以及亚马逊等企业的优惠待遇的担忧，亚马逊价值接近8000亿美元，并为计划的扩张提供近30亿美元的税收补贴。
EMarketer表示，根据该公司的最新财报显示，该公司已经调整了对亚马逊的更高预测，“在数字广告市场中将其与第二Facebook的差距缩小到正轨”。
eMarketer表示，今年超过三分之二的数字广告支出将用于移动设备上的广告，总额超过870亿美元。
