行业发展历程
现代按摩器具起源于20世纪60年代的日本，由于技术水平受限，当时的按摩器具市场发展缓慢。80年代开始，得益于新材料与电子技术的进步，按摩器具生产厂商实现了按摩装置小型化和精确控制，使得按摩器具的用户体验大幅改善，这推动了按摩器具被广大家庭用户所接受。加上松下等传统家电巨头的涉足，按摩器具行业按摩器具市场的发展开始向好并有所提升。同时，日本厂商开始向其他东亚地区、东南亚地区等周边区域推广现代按摩器具。
发展历程
到了90年代，按摩器具的种类和功能被不断丰富，部位针对性按摩产品也开始被细分，比如针对眼部、颈部、四肢躯体等。经过长期的市场培育，按摩器具冲出东亚、东南亚市场，走向欧美市场，并在全球一体化背景下迅速扩大了其市场规模。在这一时期，按摩器具的生产制造主要集中在日本、中国台湾等区域。
进入 21 世纪后，按摩器具已形成北美、欧洲、东亚和东南亚四大主要消费区域并在全球市场规模持续扩大。这一时期因居民健康意识不断提升等诸多因素的影响，中国成为全球范围内按摩器具消费需求增长最快的地区之一。随着中国成功加入世界贸易组织、积极参与国际分工并成为世界制造中心，全球相关产业链开始向中国大陆转移。产业链的转移，促使中国也成为全球按摩器具的研发与制造中心，形成集设计、生产、销售、服务为一体的庞大产业链，成为全球的主要按摩器据出口国。
国内外市场的发展潜力
我国具有完整的按摩器具产业链、较低的劳动力成本等有利条件，全球按摩器具行业的生产链逐步转移到中国，目前中国已经成为全球最大的按摩器具生产国家，全球主要消费市场的按摩器具需求大都依赖于中国制造。
出口国际市场
作为全球按摩器具的生产大国外，我国也是按摩器具的出口大国。行业产品出口比例较高，且国际市场对我国按摩器具产品也一直保持着强劲的需求态势。从乐易数据来看，全球共有199个国家从国内采购按摩产品，年度采购总金额达213.81亿人民币，其中美国为最大市场，占比27.15%，其次为占比分别为13.97%、10.41%的韩国和日本。相比于新增14个采购国家/地区，新增市场采购金额虽然不大，但有很大潜力。
随着我国经济实现了长期平稳较快增长，居民的收入水平及健康消费意识也随之不断提升，越来越多人开始注重养生健康，中国已成为全球范围内按摩器具消费需求增长最快的地区之一。而国内消费需求的快速增长，也在随之推动我国按摩器具行业规模近年来的迅速发展。
时至今日，我国整体技术实力正在稳步提升，具有一定的技术积累和良好的产业基础，部分优势企业的产品性能已经达到了世界领先水准，越来越贴合大众使用及购买需求。且因这一次新冠疫情影响下，国民的健康需求出现井喷，更是为保健品健康产业带来大发展机遇；人口日渐老龄化、青壮年亚健康问题的普遍存在等因素的影响，使得按摩器具市场能够的潜在消费人群越加庞大，这对于内销市场来说还是有较大的成长空间的。
国内行业面临的挑战与机遇
智能化科技时代的来临，“中国制造”正在国家相关政策的大力扶持下加速升级走向“中国智造”，一批拥有自主品牌和自主知识产权的中国企业陆续涌现出来。随着行业品牌的竞争加大及消费者对按摩产品智能化的使用需求越发强烈，促使国内多家知名品牌不断加快研发创新，以核心竞争力突出的产品逐渐赢得国内外用户与市场。
其中如国内上市品牌荣泰健康、融捷健康、奥佳华等纷纷加大研发的支出。提升产品保健效果、改善用户按摩体验，创新和研发已成为行业内企业最重要的核心竞争力来源。
虽然我国按摩器具行业整体技术实力正在稳步提升，行业龙头企业的产品质量较好、智能化程度较高，不过仍存在诸多运营风险：目前国内部分企业处于自主研发产品不多、产品同质化严重、缺少核心技术等困境。同时产能过剩、原材料涨价、品牌竞争激烈、人力成本过快增长等各种客观负面因素，也是频频导致产品成本增加、竞争更为残酷、企业运营环境变差等问题的发生，致使企业生存空间变小的原因。因此树立品牌、优化产业结构、加快技术创新等进一步优化以上风险，提高竞争力，对于企业来说很有必要也很重要，以在国内乃至国外的市场竞争中占领先机。
