作者：胖了十斤的仙女
【明明是广告】第1996份Case Study
【BRAND】
起亚汽车（KIA）
【AGENCY】
大卫·歌利亚广告（David Goliath）
【GEO】美国（United States）
【RECORDS】/
【PUBLISHED/AIRED】2月
01:10
超级碗是一个“超级大舞台”。
在这上面，灌灌“励志”鸡汤，从来都十分有效。
去年，当几乎所有的大品牌都在砸下数百万美元来获得一个30秒的超级碗广告来推销自己的产品时，起亚（KIA）却为那些上不起大学的学生提供了一份名为“可敬的籍籍无名者（Great unknown）”奖学金。
在今年第54届超级碗（Super Bowl LIV）上，起亚（KIA）继续其回馈的传统（tradition of giving back），借助奥克兰拉斯维加斯袭击者跑卫（Oakland Las Vegas Raiders running back）乔希·雅各布斯（Josh Jacobs）的帮助，来推进“用码数迎战无家可归（Yards Against Homelessness）”活动（注：在美式橄榄球比赛中，码〔Yard〕是在赛场上通过码线〔yard line〕测量的。赛场上每隔10码就有一条码线。比赛以分数取胜，但码数〔Yards〕对比赛也很重要。当一个队的球员沿着场地前进时，他们会获得码数〔Yards〕）。
乔希·雅各布斯（Josh Jacobs）在俄克拉何马州的塔尔萨（Tulsa）长大。
他的大部分夜晚都是和父亲及兄弟一起睡在车里。
当他和他的兄弟睡觉的时候，他的父亲会熬夜手洗他们的衣服，检查他们的作业，在早上，他确保让他们都按时上学。
当一名教练找到雅各布斯（Jacobs），问他是否对橄榄球感兴趣时，这个家庭的情况才开始好转。
乔希（Josh）工作非常努力。
去年4月，他在NFL第一轮选秀中被选中。
他后来被评为“年度进攻新秀（Offensive Rookie of the Year）”。
他是袭击者队（Raiders）历史上第一个在新秀赛季跑1000码的跑卫。
在上周日第五十四届超级碗（Super Bowl）比赛中，起亚（KIA）为比赛中获得的每一码捐款。
每一码正好1000美元，捐给三个致力于帮助结束青年无家可归的慈善组织：“圣约之家（Covenant House）”、“积极的明天（Positive Tomorrows）”和“坚定维护儿童权益（Stand Up for Kids）”。
这三个组织都致力于为有需要的人提供住所、食物、危机护理和其他服务。
为了配合以起亚Telluride（Kia Telluride）为特色的“付出一切（Give It Everything）”广告，起亚推出了以全新的傲跑（Seltos）为特色的第五十四届超级碗（Super Bowl）广告——“永不放弃（Tough Never Quits）”。
起亚（KIA）超级碗（Super Bowl）广告片“永不放弃（Tough Never Quits）”由大卫·歌利亚广告（David Goliath）操刀，由乔希·雅各布斯（Josh Jacobs）出演。
渴望成功的你，会向年轻的自己说些什么？
曾经在少年时期经历无家可归的杰出新秀跑锋乔希·雅各布斯（Josh Jacobs），向“年轻的自己”给予鼓励和建议。
广告片中，在自己小时候成长的俄克拉何马州的塔尔萨（Tulsa），他开着起亚傲跑（Kia Seltos），一边问自己，对于努力工作、永不放弃的年轻自己，他会说些什么。
车窗外，一个少年在跑步。
那分明就是小时候的“自己”。
“我不知道我会告诉年轻的自己什么，我会告诉他乔希在无家可归中长大（ I wonder what Ill tell my younger self, I tell him Josh is going to be, Are growing up homeless.）”
而对着小时候的“自己”，乔希（Josh）并没有告诉他成功的捷径。
它只是说“人必须相信自己，这是成功的秘诀。在你周围的世界里都这样（Its got
to believe in yourself. Its offered in the world around you.）”。
“在这个领域作为一个试验场，把自己推向某个地方（in that field as a proving ground, push yourself to be somewhere.）”。
“在这个领域作为一个试验场，把自己推向某个地方（in that field as a proving ground, push yourself to be somewhere.）”。“在这个领域作为一个试验场，把自己推向某个地方（in that field as a proving ground, push yourself to be somewhere.）”。
对于成功，唯有“永不放弃（Tough Never Quits）”，“我保证有一天他会的（And I promise someday he would.）”。
成功，远比想象中的难。
起亚（KIA）“尽其所能”理念的一贯宗旨，是以有意义的方式回馈社会。
起亚（KIA）用乔希（Josh）的经历和系列公益活动来传递这个理念。
除了慷慨的捐赠，起亚（KIA）还邀请美国民众从比赛当日起，至2月16日期间，通过编发短信“家（Home）”到41444，继续进行募捐。
点评：用有意义的方式回馈社会，以获得更好的社会反响
渴望成功的你，如果遇到小时候的自己，会告诉他什么呢？欢迎下方评论~
