都说“购物是女人的天性”，然而爱购物背后的原因究竟是什么？
理想很丰满，钱包很骨感，有什么办法能让广大女朋友不再为双十一双十二而疯狂？
种种关于消费的观念早已渗入我们生活，如何打破“不识庐山真面目”看透消费现状背后的本质？
在将来，我们的社会究竟会发生什么样的变化？我们应该如何面对这个变化？
在郑也夫先生的《后物欲时代的来临》中我们都可以找到答案。
郑也夫，北京大学社会学教授，自称“超龄愤青”，以其独特的态度，对待社会生活中阴冷的地带，用自己的专业知识观察和分析中国当下处境中的真实问题，比如学术界的官僚主义、国足的种种问题等等。一生求知若渴，涉猎广泛，对生物学也颇有心得。文章著作有深度、多角度、引经据典、风趣批评，出版书籍包括《吾国教育病理》、《文明是副产品》等。
物欲时代，就是人类对物质的需要和追求的时代；后物欲时代是物欲时代的后期，人类仍存在对物质的需要和追求，但同时，随着生产力的发展，温饱的需要已经渐渐得到满足的时代。作者说，这是人类几千年未有之大变局。
总的来说，全书从内容上大致可以分为三个部分：理论阐释、现状分析和未来趋势。
具体来说，第一部分是关于人类行为理论基础的阐释，作者郑也夫认为人类的三种追求包括舒适、牛逼和刺激。这三种追求与人类的行为有密切关系，也为我们阅读和理解后续篇章提供了铺垫。
第二部分是对当下消费现状的阐述和分析。其中包括消费现状的具体表现：比如无节制的消费行为、对食品的追求，还有“囤积症”，这些都是物欲时代人们对消费的过度追求，明明已经得到物质的满足了，但却依然沉湎于对物质的追求；另外还包括消费背后的真正原因及过度消费导致的后果。
第三部分讨论了关于我们部分人正在经历，未来所有人都会进入的后物欲时代的特征，在这种环境下，主要探讨了人类应该怎样面对这次的挑战，我们的观念、教育和发展方向会走向何方？
一、人类的基本追求是什么？
作为一位对生物学也颇有心得的博学教授，郑也夫先生认为，人类有三种基本的追求，包括舒适、牛逼和刺激。
舒适是身心舒服的一种状态，就是“困了能睡觉、饿了有饭吃”，周围的人比较友好，空气清新，这是人成长、生活的必须。
牛逼是外部动机，希望获得别人对自己的尊重、认可和被称赞的需要，这是在社会中获得存在感的重要方式。比如我们上学的时候常常希望能得高分，希望被老师表扬，这就是我们对“牛逼”的需要，即通过外界的认可来证明自己。
在消费中，很多人通过买奢侈品显示出自己的与众不同和高人一等，而没有考虑自己的实际购买力，比如说卖肾换苹果手机这种。或者是已经有了功能差不多的产品，但在不明确自己的购买目的的前提下，仍盲目地去买一些广告上某某明星代言的商品，或者美曰其名说“这是潮流”。
在这里，小编也想顺便安利一下BCC的一个关于消费的纪录片《无节制消费的元凶》，只有三集，每集一个小时不到，里面很生动地展示了当下的消费现象，《无节制消费的元凶》和《后物欲时代的来临》更配哦~
最后一个是人们对刺激的追求，在心理学实验中，曾经试过让孩子们自己挑选喜欢的玩具，大部分的孩子都会挑选一部分自己已经有了的，另一部分则是他们不曾拥有过的。这是在舒适区中适当追求一点新鲜、刺激的表现。
再比如说，我们看恐怖片，如果对每个恐怖之处都了如指掌的话，一般我们是不会“二刷”的，因为知道了它的刺激点，那么就不再感觉恐怖了，也就变得不恐怖不刺激了（除非是想挖掘影片的其他特殊之处，或者已经把内容忘得差不多了）。
这个理论和马斯洛、罗杰斯的需求层次有点儿相似，比如说他们都认可人类对舒适、获得他人尊重的需要，但是郑也夫的“刺激”概念明显比马斯洛、罗杰斯的成长需要更有说服力。
在人的需要层次中，马斯洛将人的需要分成两个大类，七个小类：
（图片来源于网络）
马斯洛认为缺失需要一旦满足，强度会降低，并且只有这些需要被满足了才能产生后三种需要，而后三种生长（成长）需要特点在于永不满足。
但是现实中，我们常常可以看到满足了缺失需要的人并不必然产生更高级的追求，比如一些大红大紫以后就染上毒瘾的一些明星。
而用郑也夫先生的理论则更具有解释力，因为舒适和牛逼的满足，这些人开始追求“刺激”，一般的刺激对他们而言已经无法得到满足，毒品的注射能直接经过血液刺激大脑，让人感受到强烈的刺激，因而受到“青睐”。
二、现状——消费主义大行其道
郑也夫认为，随着国家生产力的发展，人们的温饱问题即将全面得到解决，这是人类几千年未曾遇到过的“大变局”，曾经每天需要辛苦劳作才勉强填饱肚子的日子一去不复返，人类的空闲时间大大增加，无聊、空虚也开始增长，如何打发这多余的精力？
在当下的消费社会，商人给出了答案，“走过路过不要错过”——消费吧。
当然，适量的消费是必须的，毕竟人要满足自己的生存生活的基本需要，但是就现实来看，很多时候，这些消费都超过了我们的必须。
比如对食物的追求上，在我们身边，甚至是我们自己，也经常会出现“虽然吃完了饭，但还是忍不住买了很多其他零食来吃”；还有比如现在各种购物狂欢节，“剁手”以后得到的一堆的东西，可能最后会发现那并不是我们真正需要的东西。
包括像《无节制消费元凶》影片中，当在排长队等苹果新手机的年轻人被问到“为什么想买这款手机”时，小伙子回答“不知道”，也是一个消费社会的典型的例子。
《无节制消费元凶》截图
我们喜欢消费，我们追求潮流，却不知道为什么。
三、原因及其导致的结果
按照郑先生的观点，消费盛行的背后最主要的原因，就是：厂商的鼓吹。
厂家一方面进行铺天盖地的广告宣传，请大牌明星代言，同时降低购买门槛，另一方面联合专家，打着各种“健康”、“高科技”的旗帜对产品进行宣传，比如说多吃麦片能降低胆固醇云云，把大众迷得眼花缭乱，傻乎乎地乖乖掏钱出来。
但是，这样的状况下，大部分人不仅陷入了消费社会鼓吹的“享乐”泥淖中不自知，造成身体健康的受损（肥胖症、糖尿病等）、入不敷出“月光族”和物质崇拜（成为物质的附庸），而且更重要的是，这些消费行为——无论是我们吃多少东西，剁多少次手，拥有什么样的新手机，都无法从根本上解决我们物质富裕后的精神无聊。
还记得前文中所讲的郑也夫先生提出的人的三种追求吗？舒适、牛逼和刺激。
温饱的解决（或者说即将解决）让我们拥有了“舒适”，而消费主义则通过倡导“买买买”和“吃吃吃”让我们满足对“牛逼”和“刺激”的需要，我们因此变胖、变穷，却依然苦闷空虚。
四、解决办法：走向“游戏”
由于生产力的发展，失业和半失业将会成为未来人们生活的常态，我们的空闲时间将会如何被支配？
历史给我们的启示是：要么升华，要么堕落。
对于摆脱贫困的、物质生活充裕的古代贵族来说，满足了舒适的需求，那么追求牛逼、刺激便成了生活的重要事情，一方面有些人会沉湎于追求“饮食”“男女”，最终堕落；另一方面，也有人会选择在文学、艺术等其他领域寻找刺激，获得成就，取得别人的认可。
与此同时，人对牛逼的需要无法通过物质的差别进行表现，因为不管是什么最初看似很高端的、让人觉得很厉害的东西，只要受到追崇，厂家便会为了迎合大众的需要对这个产品进行大批量生产，从而降低购买门槛。而门槛一旦降低，商品能炫耀的程度也随之降低，从而逐渐沦为平庸。比如以前的相机、小汽车等等等等。所以，人对牛逼的追求只能通过其他方面体现。
因此，郑也夫先生认为，相较于当前流行的过度物质消费、滥用药品获得刺激，通过“游戏”不仅也能得到“牛逼”和刺激，而且造成的浪费更少，对人体的伤害也更小，这才是未来人类的真正归宿。
这里的游戏是一个广义的概念，它的特征是“与实际活动处于像与不像之间”。
另外，通过这种活动的刺激能“提升神经系统中直线下降的觉醒度水平”。因为在大工厂生产的时代下，大部分人的工作都是枯燥乏味的，所以可以通过游戏的方式重新使大脑获得挑战成功以后的快感。
此外，对于游戏的内容，《后物欲时代的来临》最后一章中所说，能让成人持续感兴趣的游戏需要有一定深度，而这只有通过学习才能掌握，比如想在排球运动中获得长久的兴趣，需要掌握的垫球、发球、扣球技能和一些基本规则；同样的，不管是什么领域，都少不了这个基础阶段，也只有具备了这些才能从参与或者观看比赛中得到真正的乐趣。
当然，消费主义的退场并不是一朝一夕的事情，包括在文章中郑也夫先生也承认，对于很多人来说，可能这些理论还显得太过理想和不切实际，毕竟“生活不能承受之重”还没有完全解决，但是改变也业已发生，我觉得，这对反思我们当下的生活也是有很多的启示的，毕竟脚踏实地和仰望星空并不相矛盾。
所以，回到文章开头的问题，小编的建议是，如果下次购物节如果女朋友又嚷嚷着要“剁手”的时候，你应该要清楚，这表明她在竭力满足自己的“牛逼”和刺激的渴望，从真正为（钱）她（包）着想的角度，你应该制止她，然后和她说：“亲爱的，我知道你最近因为被办公室小红的金色爱疯11亮瞎了眼所以心情不爽想借通过吃零食和购物来获得满足但是亲爱的你这样就陷入了消费的陷阱中了我们应该把钱和精力花在能从根本上解决问题的地方我最近看了一本书作者是北大的社会学教授根据书上科学的论述和判断作为明智的人类我们应该拒绝被消费主义洗脑应该减少浪费和不必要的物质消耗同时还要满足自己神经系统对刺激的追求和超越别人的需要，简而言之——我们来开黑吧。”
（just kidding）
