文：芒果
自1895年诞生至今，电影业已经走过了124年，而如果从Google收购YouTube引发的网络视频创业潮算起，中国网络视频行业才发展了。
然而从产业规模上看，中国电影的全年票房达到609.76亿元，同期网络视频行业（包括在线视频、短视频以及泛娱乐直播）的市场规模达到了.8亿元，其中在线视频内容付费营收达到536.5亿元，几乎追平院线电影。
随着网络视频市场迅猛发展，目前，越来越多的视频网站把内容付费列入着力发展的盈利模式，与此相对应的，也有越来越多的用户愿意为内容付费。
付费会员“亿时代”之后，上升空间仍然巨大
日前，爱奇艺公布了截至3月31日的第一季度未经审计的财务报告。这份财报有预料之中的亏损，也有预料之外的惊喜——订阅会员即将破亿。据财报显示，爱奇艺的订阅会员规模达到9680万，其中付费会员为9545万，占比高达98.6%。
第一季度爱奇艺会员收入34.45亿元，在总营收69.90亿元中占比49.3%，距离过半只差一步之遥。这是自第三季度会员收入超过广告成为第一大收入来源以来，会员收入第三个季度夺冠。
如今，爱奇艺付费会员即将进入“亿时代”，但值得注意的是，据中国网络视听节目服务协会此前公布的数据，截止6月，中国网民总数约8.29亿，其中网络视频用户规模为6.09亿，付费用户占比53.1%。
无论是网络视频用户数、还是付费用户规模，都远没有达到饱和状态，还有巨大的上升空间。
争夺用户关键：内容定位和留存能力
在前日公布的腾讯第一季度财报中显示，腾讯视频订购用户数同比增长43%至8900万，但环比增长基本为零，这与年初不少业内人士预估的订阅用户在Q1破亿相去甚远。相比较之下，爱奇艺已经成为中国当前会员和付费会员体量最大的视频网站。
对此，腾讯给出的原因是“若非部分剧集延后播映，其可能对订购账户数增长提供更多贡献”。爱奇艺首席财务官王晓东也表示，今年第一季度，爱奇艺平台上线的热播剧集《都挺好》《独家记忆》《黄金瞳》与综艺《青春有你》，都成为订阅会员增长的核心推动力。
另一方面，企鹅智库发布的《互联网第一战场：泛内容消费趋势报告》显示，目前在持有视频类APP会员的用户中，只有一家会员的用户占比高达65.3%，而同时持有三家或以上视频会员的用户占比仅10.1%。
也就是说，用户或许会为了一部剧留在一个平台，但是有可能转瞬就取消订阅去下一个平台，除非平台能够实现持续实现爆款输出，并将爆款能力进一步沉淀为用户对品牌的认知，否则将很难留住用户。而内容制作上竞争力的不足和会员增长的乏力，自然会带来商业能力的大打折扣。
机遇当前，留给网大的时间已经不多了
会员模式的发展，是从电影的付费观看开始的——由于电影制作成本过高，很难通过广告变现的商业模式收回成本。在尝试到内容付费的甜头之后，爱奇艺提出网络大电影概念，开辟了一个全新的互联网发行市场。
自至今，网络大电影只发展了5个年头，产业规模就已经达到几十亿，仅分账TOP30的影片，总票房就超过了6亿，单片分账最高纪录超5000万。付费会员亿时代的即将到来，对于网络付费行业的“原住民”网络电影来说，是一个巨大的利好。
但经网络大电影（wangdatop）统计，爱奇艺平网大平均月度总观影人次为1607万，仅占总付费用户的16.07%。也就是说，在观影人次上，网大还有超80%的市场空缺等待填补。
虽然前景大好，但随着政策的不断严管以及短视频迅速崛起，在抢夺用户时间上，本就处于创作瓶颈期的网大，所面临的压力也不容忽视。机遇当前，网大只有抓紧时间为自己的竞争力增加砝码，才能在这场红利争夺战中分得一席。
