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复工将满一个月，院线市场终于迎来了一次久违的新片井喷。大批量院线电影集中上映，让苦等许久的影迷们应接不暇。
与此同时，在这半年里实现了飞跃式发展的网络电影市场，也正在新的题材领域不断进行尝试和突围。日前，一部名为《卧鱼》的青春题材网络电影就引起了很多人注意，网络电影如何营销也再次引起多人讨论。
-打破“小众题材”魔咒-
网络电影《卧鱼》是根据大热IP《余罪》改编，影片背景放在了余最和“学渣团”的校园生活上。和大多数青春校园题材的电影相比，《卧鱼》在属性上还是略有不同，特别是此影片在欢快的节奏下，还原了许多原生态大学生活。
一直以来，青春题材的影片在年轻人中有很高的话题度，而《卧鱼》此次就集合了校园青春、动作、喜剧等元素，再加上这段时间刚好是毕业季，因此很容易和观众产生情感共鸣。
因此，影片一经上线，便迅速登上爱奇艺电影热搜榜TOP1，引发观众关于校园回忆的讨论。此外，在抖音，#电影卧鱼#话题播放量超2.9亿，网友们在话题下谈论起大学校园做过的最为热血的事。
主演王栎鑫进行的“谐音梗挑战”也吸引了不少粉丝进行模仿传播，《卧鱼》刚上线就一举登上抖音网络电影营销榜榜首。
口碑发酵引起票房效应，该片在爱奇艺平台上线仅7天时间，观影人次就超过了235万，分账票房则达到587.6万。截止到目前，《卧鱼》票房已经突破了721万。
虽然这个票房和近期《武动乾坤：涅槃神石》《大幻术师》不能相比，但是在青春题材类网络电影中，这个票房表现还是比较惊艳的。
-打破“小众题材”魔咒-
虽说青春类影片很容易和人产生共鸣，有一定的受众群体，但是和一些热门题材相比，青春题材类型电影还是不占优势的。因此，这类影片不仅需要内容做得好，还需要在宣传影片时还要做好打中目标受众的精准营销。
《卧鱼》之所以能够取得不错的成绩，除了原着小说《余罪》本身的影响力和在青春题材方面的创新之外，也跟《卧鱼》本身的受众定位有关。
跟以往女性向的青春校园题材不同，《卧鱼》立足男性市场，明显更贴近网络电影以男性为主的主流受众，其中“贱气”小青年的设定、兄弟情义的真实呈现都更能引起网络主流受众的共鸣，但同时在内容上又有所创新，对亲情、爱情及大学生活的精准表达又不拘泥于男性受众，从而实现向外破圈的“大众效应 ”。
此外，《卧鱼》还通过明星联动，利用主演王栎鑫的个人影响效力，带动不同群体对影片的关注。
王栎鑫在微博、奇秀、快手、抖音四个平台进行了马拉松接力直播，这其中，王栎鑫在直播间跳起最近大火的“无价之姐”，也展示了吉他弹唱《请回答1988》主题曲，更与快手红人郭老师进行了有趣的连麦互动等等。最终累计观看达到近50万人，传播效果显着。
-以内容为基础联合营销-
从掀起怀旧风暴的《致青春》，到关注“家庭教育”的《狗十三》，再到聚焦“校园暴力”的《悲伤逆流成河》《少年的你》，这几年国产院线青春片涌现出不少代表作品。
但遗憾的是，在网络电影表现有血有肉的青春题材影片比较稀缺。上一次网络电影青春片取得比较好的成绩，还是的《独家记忆》和上线的《再见路星河》。
而此次青春片《卧鱼》票房分账已突破700万，且仍有着良好的上升趋势。影片将一个“小而美”的内容，做到了“专而精”，既顺应了现今网络电影精品化的趋势，也成功地抓住圈层用户。
不管是数据表现还是观众口碑，《卧鱼》都还算一个不错的示例。尤其是《卧鱼》的成功也再一次向我们展示了，营销正在让网络电影行业愈发专业，特别是影片方和视频平台的联合营销，更是让影片的传播效果达到最佳。
据了解，在《卧鱼》之前，联合营销在网络电影中也非常受欢迎，之前无论是《陈翔六点半之重楼别》《大地震》还是前一段时间上映的《机械画皮》都是采用联合营销的方式，并且都获得较高的话题热度，达到很好的宣传效果。
这种联合营销不仅能够帮助片方更有效地利用营销资源，增加传播效果，进而实现对片方的反哺，同时，也有望让更多的网络电影受众去触及这部分内容。
随着网络电影市场的成熟和规范化，整个行业已经从过去的粗放型发展、开始重视营销，再度进化为精准、精细化营销，实现了又一次进阶升级。
正如此次《卧鱼》在项目宣传前期就在虎扑论坛上提前释放了IP改编消息，吸引原着粉丝及剧集观众对电影产生关注；影片上映后，则选择了更精准的投放策略，释出了校园、青春、兄弟等情感话题贴文，成功引导了大量男性用户参与讨论。从《卧鱼》的票房表现也不难看出，内容与营销，二者缺一不可。
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