《功夫瑜伽》
1月28日，电影《功夫瑜伽》在中国内地上映。上映首日，票房仅1.38亿元，不敌同期影片《西游伏妖篇》，但由于口碑突出，加上营销有方，上映四天后，票房逆袭，领跑春节档，最终以累计票房达17.48亿元的好成绩拿下当年票房总榜第四的位置。
影片名称：《功夫瑜伽》
影片类型：喜剧/动作/冒险
制作标准：院线电影
影片时长：108分钟
影片导演：唐季礼
影片简介
《功夫瑜伽》是由唐季礼执导，成龙、李治廷、张艺兴、母其弥雅、迪莎·帕塔尼、索努·苏德等主演的功夫喜剧电影。
影片讲述了一位考古学家被一张千年前的地图所吸引，在中印两国间寻找“神秘宝石”的冒险的故事。
该片于1月28日在中国内地上映。
影片评价
《功夫瑜伽》深挖动作喜剧和地域风情的结合点，定了“打笑全世界”这个概念。正宗印度歌舞，印度冒险和动物奇遇；在迪拜街头和土豪飙车，不差钱；在冰岛探冰穴，潜冰洞，滑冰梯，感受绝美仙境。一路追逐，合家欢元素十足，喜感满满。
《功夫瑜伽》确实能看到成式喜剧不断探索和丰富的过程，而不是处于一种故步自封的状态。《功夫瑜伽》的整体格调有点类似《绝地逃亡》，为什么这么说呢？因为都把异域风情当成一个重点呈现的点，迪拜特色，印度舞，还有冰岛风情。
《功夫瑜伽》将成式喜剧的内核与这些地域特色融合在一起，再加上独特的异域风情“本土化”与“中国式解读”相结合的展示，体现的便是成式喜剧更丰富，也更有进步的一种状态。这也是一种现实的升华，凸显的是成式喜剧的“海纳百川”。
案例分析
近几年，电影宣传中有一个趋势，就是宣传预算中，对于新媒体的整体投入越来越高。从绝对值上来说，《功夫瑜伽》的营销预算是充裕的，所以营销过程中，宣传团队想要去实现的想法，没有一次因为预算问题而未能实现，但《功夫瑜伽》最终用于新媒体渠道的投入，却是春节公映的大片里相对较低的，甚至最低的。
《功夫瑜伽》以合家欢作为电影的营销主策略，这个策略，也在后期的执行中一直坚守的。但在实际执行中，《功夫瑜伽》的宣传周期相对比较长，很难把一个话题持续做四个月，所以宣传的前半程，做电影本体的差异化，做大片感，以及做有利于形成合家欢氛围的活动和事件，后半程，重点落到合家欢。
电影的后半程，也就是进入到12月中旬之后，所有的发力和营销动作指向，都非常明确——就是合家欢。比如功夫瑜伽舞，前前后后跨一个月，做成了一个大的事件，除了成龙大哥之外，李治廷、张艺兴、印度演员，还有安吉、阿拉蕾这样的萌娃，还有全国17个城市的广场舞大妈，甚至印度的广场舞大妈。
在主题曲的人选上，请来了《家有儿女》的主演张一山、杨紫，从MV主题到宣传上的包装，都在努力营造一种合家欢的气氛。另外就是整个后半程的物料，除了大片感，还会强调可爱、欢乐、萌的感觉，做了小朋友专属预告片，请到了阿拉蕾来配音。公映之后，合家欢的类型优势更加明显，这个点在映后，做了更多的引导，通过各个媒体和渠道去放大。
《功夫瑜伽》用于新媒体渠道的投入较低，不是因为没有预算，而是宣传过程中，《功夫瑜伽》片方希望去策划撬动营销的事件，通过一个事件，撬动媒体主动去传播，而不是去大量购买渠道。举个例子，印度大妈向中国大妈发起广场舞挑战的视频，在发布后迅速登上热搜，很多营销号、甚至媒体号都过来报道，仅这一个事件带来的话题流量，如果都要靠购买完成投放，要花近百万成本。像这样因势利导，通过热门话题达到最佳效果，在《功夫瑜伽》整个宣传过程中多次出现。
电影营销很多时候，考验的就是对项目的理解，对观众的理解，对传播的理解。其实《功夫瑜伽》这个项目在营销上的很多决策都和对成龙电影的理解分不开，不仅仅是对优势的理解，最重要的是对劣势和存在的问题的理解。营销解决不了电影本体的问题，但只有能认识到问题，才能尽量规避问题，然后去放大优势。
