文|财新记者原瑞阳钱童 沈欣悦 叶展旗
新冠肺炎疫情后的第一个电商大促季，互联网平台、品牌方和主播进入了“战时状态”，这次的武器是直播。
6月10日，阿里巴巴6中大促开启的第10天，财新记者在杭州阿里中心1号楼见到了薇娅（本名黄薇）。，她在这间不足三十平米的直播间卖出了一颗价值4000万的火箭。
在堆满货物，无处落脚的直播间里，薇娅正在介绍一款香体膏：“像杨贵妃的感觉。”三分钟，薇娅卖掉了近4.6万个香体膏。电商直播数据分析公司“优大人”的数据则显示，6月18日前三天，薇娅的平均销售额为1.6亿元/场。
同期，经常用来和薇娅做比较的男主播李佳琦却正在经历搭档离开的阵痛。从5月名为付鹏的“李佳琦小助理”转为幕后，这个曾经在一场直播中卖出15万只唇釉的“口红一哥”在直播间和一个接一个的明星搭档，6月18日前三天，其销售额为1.2亿元/场，和薇娅拉开距离。
薇娅和李佳琦是直播风口上毫无争议的“顶流”。一名直播头部公司投资人透露，，两人引导的销量加起来超过100亿，而淘宝官方给出的直播GMV为超过2000亿，两大顶流的占比约5%。
“两个人加起来的GMV还没有快手辛巴一个人多，，辛巴卖了120亿元（编者注：辛巴自称133亿元），”前述直播头部公司投资人告诉财新记者，和薇娅、李佳琦一个人撑起一家公司不同，辛巴（原名辛有志）以收徒方式团队作战，形成了一个主播矩阵，对外喊出了交易规模破1000亿的口号，“对内的目标是500亿元”。
直播不止是新人的天下。金牌销售出身的格力电器董事长董明珠、以现场演讲知名的罗永浩以及科技互联网大佬们如小米的雷军、百度的李彦宏、网易的丁磊以及搜狐的张朝阳也纷纷加入了直播大军。
各路人马背后，每天都在上演合纵连横的戏码。阿里巴巴、腾讯两大传统寡头之外，京东、苏宁、拼多多、唯品会等所有电商全部跑步入场；快手和抖音成为新两极，在短视频的巨大流量中同时挑战阿里和腾讯两家的生意。
在这场全民直播的战场，各怀心思的主播们在打什么算盘？抖音、快手、腾讯、阿里迅速行动，胜算几何？风口之下，潜在的监管风险又有哪些？欲知详情，请点击左下角阅读原文订阅财新通，畅读财新周刊深度报道《全民直播时代》。
本文摘引自新闻付费网站“财新网”
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