Hi，我是蓝过。
好久不见，感谢你们都还没走。
今天和大家分享一个怎么把你觉得真的很枯燥无聊的产品写得有看点的方法。比如止咳药、消毒剂、饮料、纸巾等等，要是你来写文案，你打算怎么写?试试这个方法：让戏剧为广告服务。
怎么理解呢?看几个前辈的例子先。
案例一、宣传一种消毒剂
消毒剂其实很难用广告来表达的，但是它却被演绎的很生动。
比如下面这则消毒剂广告是由一系列“恐怖”故事组成：
门上的“一横道”标记着令一个家庭的毁灭
那年夏天的伦敦被恐怖笼罩着。黑色死亡肆虐全城。患者死亡速度极快，那些叫苦连天的犯人成马车地向城外运送尸体。
200年后，人们发现那种可怕的疾病是由细菌传染的。而今天，科学的武器已成为这类细菌的天敌。其中之一就是”利索消毒剂“。
案例二、纸巾文案
宣传纸巾?你能说些什么?干巴巴的说它们多么柔软，润滑，吸收力强？这些已经被用烂了，没什么特别。
但是这则纸巾广告却能引人入胜：
直到他们偶然听到他们的谈话他才知道
[插图]办公室经理偶然在员工洗手间里听到他们的谈话。
”虽然有充足的热水，手感极好的肥皂，可他们却没给我们准备毛巾。“
”第二个建议，我们应该使用"em"。“
案例三、洗手液文案
一个洗手液生产商想向全世界宣布——他的产品多么适合一双龟裂的手。
但是其他同类型产品已经不止一次的发布过同样的信息。他想要与众不同。于是一项题为”以你为耻“的宣传全面展开了：
以你为耻
她把双手藏在两腿中间，惊奇于它们的粗糙，在白净的羽绒服下那道道红色的龟裂显得如此刺眼。
她不敢跳舞，深深地为那双龟裂的手感到无地自容。
案例四、饮料文案
一个巧克力冲剂的生产商曾经利用一整页的4色广告宣传他的产品是如何的富有营养——含孩子们喜欢的维他命D，结果失败了。
然后又采用”戏剧性“的方式为他的巧克力奶饮料作了广告，结果销售一下子打开了。
海伦不喜欢味道很淡的奶......现在
我给她尝试了一种新饮料，她喜欢得不得了
[插图] 一位母亲怒气冲冲地对她的孩子说：”把饮料喝了，要么就上床睡觉！“
”我女儿太瘦了。为此我姐姐向我推荐了这种巧克力奶，我真实太高兴了！海伦很爱喝，她现在已经比以前重了8磅！“
看懂了吗，每一则广告文案都是一个小故事，找到产品的使用场景，通过一个小故事表达出来。
人们最喜闻乐见的就是戏剧故事，尤其是家庭戏剧——大多发生在夫妻之间、情侣之间、同性伴侣之间的事情。让戏剧为广告服务。
什么是戏剧呢?不用去百度、翻书，那一堆官方语言理解起来太费劲。
戏，演绎、创造；剧，故事。所以，戏剧，最简单的理解就是演绎或创造一个故事。故事包含的要素又包括：时间、地点、人物、发生了什么事情。这样子去串去套着写就容易多了。
现在回过头去看上面几则文案，是不是都是一个有真人存在的小故事，而故事比起干巴巴的说产品的效果多么多么好是不是要有说服力多了。
我再来贴两个来自我朋友圈的，产品卖得很好的带有戏剧性的简单文案。
案例、膏药文案
舅舅明天早上五点启程回上海，我把膏药都打包好了。治疗肩周炎，我包了。
代理云丝的各个也要做代理，好产品会自行传播，希望更多的人远离疼痛。
案例、卖课文案
25岁资产500w，操盘3个天猫店销量过亿！某某某整理了36个可复制的项目，是时候把自己的时间变成钱了。
下次当你为一个觉得很枯燥无聊的产品写文案的时候，尽量使它变得富有戏剧性，用讲一个好故事的形式去设计。
记住，很多产品其实也每什么可写的，除非你赋予它们生命，使它们变得鲜活。
还是那句老话，文案的能力需要一步一步去锻造，文案大神都是由文案小白成长起来的。坚持去发现方法，去写。
@作者：蓝过，蓝过而不难过，文案学习实践者，喜欢拆解文案和研究文案
