都说我国的中医药走向世界难，难在何处？有人说，难在中医药质量不可控；有人说，难在中医药不标准化。不可否认，这些也确实是一些原因。但笔者以为，还有一个被我们忽视的原因，就是中医药长期的“自我封闭”“养在深闺”，不为别人所了解。药品是一种特殊的商品，关系人的身体健康乃至生命，谁也不敢将其视为儿戏。而中医药不为人了解，或了解不深，当然，谁也不敢贸然接受。
所以，笔者以为，中医药要走出国门，争夺国际市场，必须揭开中医药神秘的面纱，使外国的群众能够直观、客观地认识中医药，让外国群众也能看见它的“庐山真面目”，一睹它的“天生丽质”，为之倾倒，不失为解决中医药国际化的一条有效途径。
如何才能揭开中医药神秘的面纱，使外国的群众能够直观、客观地认识中医药呢？窃以为应当采取，走出去请进来的策略。
报载，北京中医学院和德国企业家安冬施道尔先生合作，在德国创办了“魁茨”示范中医院，由于疗效显著，许多患者在这里解除了病痛。不仅每天临诊人满为患，而且预约住院的病人排队到了一年半以后。这就是走出去产生的良好效果。
无独有偶，近年来，某药业公司持续邀请国外销售人员到中国交流，邀请中医药专家赴国外讲解中医药理论，截至目前，已经有超过600位来自印尼、美国、加拿大、越南等国家和地区的专家，到该公司参观中医药文化展览馆、及人文景观并进行交流。该公司也多次派出专家，先后与国外100多家医疗机构、1000多名专家交流。通过这样的考察交流，给国外消费者留下深刻印象，使其对我们高水平的质量控制体系、现代化的生产体系有更深刻的印象和更充分的认识，从而对我们产品的疗效和安全性充满信心。提高了中医药产品和品牌的知名度和美誉度。
结果，成功实现产品输出与文化输出的双赢。某药业公司研制开发的华佗再造丸纯中药制剂，成功以药品身份进入国际市场，成为出口国家最多的中成药产品，已在全球六大洲的29个国家和地区注册或销售。这就是走出去请进来产生的良好效果。
事实充分说明，走出去请进来好，让国外的患者有了治病的切身感受，零距离目睹到了中医药治病的确切效果。自然就打消国外消费者心里对中医药存在的疑虑，中医药受到青睐也就在情理之中了。可以断言，在中医药开拓国际市场的道路上，如果我们的企业都能采取“走出去请进来”的策略，那么中医药的国际市场之路，就会越走越宽广，越走越精彩。
