常常在头条易公号后台看到大家困惑于“如何提高推荐量和阅读量”，不管对于普通创作者还是大咖级作者，这都是一个恒久远的问题。
我们此前的内容中，从不同角度给大家提供了一些建议，比如：怎样避免被消重机制误伤？如何保持高姿态地追随热点？怎么有效利用头条的热词功能？还有，怎样在内容上寻求突破，激发读者的兴趣？······易妹儿今天终于决定为各位再添一技，分析下传闻中的提高阅读量终极神器——「号外」功能！
先不要“啧啧啧”，易妹儿知道各位一定在质疑——这项功能是否是今日头条为了盈利而开发的呢？
问得好。
在传统媒体中，“号外”一般用来指推荐一些非常重要的信息。
而今日头条设置“号外”功能的初衷是：给你一个和推荐引擎讨价还价的机会。
有没有可能，在不影响其他任何头条号流量的前提下，允许创作者增加某一篇内容（对这篇内容十分有信心）的推荐？
有没有可能，让机器自动找到那些暂时还没有订阅头条号的潜在用户？
“号外"提供了这种可能。
下面易妹儿（微信号：E_gogogo）就来为各位扒一扒「号外」功能的里里外外，看下这玩意儿到底是为了今日头条而设、还是为了头条号作者而设？
一、关于「号外」
「号外」是头条号平台为作者提供的一种付费推广文章的功能，目前在PC端和手机端都可以使用。
只需简单设置，就可以自动把文章、视频等作品推广给最有可能对它感兴趣的人群，增加作品的曝光量和阅读量，实现宣传推广之目的。
PC端：在「号外」模块点击「开通」，确认协议后即可使用该功能。
手机端：在文章底部的评论区右侧，点击箭头，选择其中的「帮上头条」选项，即可使用该功能。
使用步骤：
充值（原创作者可享受充值优惠政策）——投放号外（点击「我要投放」按钮选择需要投放的文章）
投放过一次后，还可以「继续投放」，后台会实时更新投放数据。
二、号外特点
1.效果有保证——「号外」实际上是一款CPC（按点击付费）的产品。投放「号外」后，用户产生阅读行为后才会被计费，并且，最终阅读量不会低于投放对应价值时承诺的保底阅读量。实际上，我们测试过，投放效果非常好，远远超出保底承诺。
上图是头条号后台的数据反馈，消耗的资金引发的推荐量，以及最终获得的阅读量一目了然。
2. 止损机制——为了保证「号外」能有更好的投放效果，触达到兴趣匹配度最高的人群，当投放中的文章预估点击率小于1%时，系统会暂时停止投放。
并且，创建72小时仍未消耗完的预算余额，会返还至您的「号外」账户中，同时停止投放。
3. 公正原则——「号外」功能的最终实际使用效果，取决于作品的质量。头条号作者们之所以选择使用此功能，是因为有值得推广的内容，然而，内容的好坏和读者体验才是决定推荐量的关键。
举个栗子：
易妹儿根据实际投放数据，来为各位展示下「号外」功能的实际使用效果。
图例1
图例1所示，作者购买300元「号外」，理论上会得300+阅读量，而是最终得到阅读提升量为700+，实际效果大大高于保底承诺。
图例2
图例2所示，作者充值金额为200元，最终阅读提升量为2600+，大于图例1中充值300元带来的效果。
图例1和图例2的对比说明了，「号外」的最终投放效果主要还是取决于内容质量（标题、内容、热点、领域等等都是重要的决定条件），读者体验好的内容花很少的钱就可以提高很多阅读量。
总之，从例子中不难发现，「号外」功能对阅读量的提高是真实有效的，检测数据对作者本人来说也非常透明。
而最终阅读量会由很多因素决定，比如文章质量、热度的关联性、文章所在领域的基础用户量等等（遵循的还是最基本的推荐机制，所以会出现同样充值金额下，有的作者最终阅读量会大大超出预期，有的就是在合理范围内）。
三、请不要踏入这些误区
1.「号外」的初衷，是为了让优秀的内容有更多的机会被看到（因为大家也了解，由于机器推荐机制和用户的阅读习惯，可能会出现文章或视频本身质量不错，但阅读量不理想的情况）。
鉴于个别开通头条号不久、对提升阅读量有困惑的作者来说，最重要的还是提高文章质量。内容始终是自媒体人最核心的竞争力。
2.申请开通「号外」功能只需在阅读“服务协议”后一键操作，充值步骤是在投放前自主操作（选择充值金额，针对需要推广的内容充值）没有投放就不会产生任何费用，而且充值的金额如果不想用了，还可以很方便的申请退款。
3.停止使用「号外」投放后，平台的推荐机制依旧（这点主要针对部分不了解头条机制朋友，对平台来说，「号外」是优化手段而不是盈利手段。）
4.如果文章本身由于不符合发文规范（如内容低俗、原创度低、标题夸大等），没有获得系统的「已推荐」标签，也无法通过「号外」获得推荐和阅读量。
5.使用「号外」进行推广，会通过大数据计算，将文章推荐给可能会有兴趣的读者，也就是说增加文章曝光量，从而提升阅读量，但还是遵循平台的推荐机制。
6.使用「号外」推广的内容曝光，只会占用今日头条客户端的信息流广告位，与常规的内容推荐不存在冲突，不会影响账号其他内容的正常推荐，也不会影响其他头条号内容的正常推荐，本意是让作者可以用比较低的成本来付费推广内容。
四、谁适合使用「号外」？
1. 制作成本较高的自媒体人
他们在内容产出前付出了大量的时间、人力和物力（比如部分原创视频作者），对于实现作品价值有更高的期待。
还有一部分高垂直度的原创作者，他们的内容产出需要大量知识的积累，但由于所在领域比较小众，除了寻求表达形式的突破，也可以在前期尝试「号外」的方式推广（同时关注投入产出比，也是非常重要的）。
2. 有个人品牌意识的自媒体人
保证优质原创内容拥有较高起点的阅读量。
3. 个人内容推广
此外，值得一提的是，头条号刚刚推出了「扩展链接」功能——头条号运营者可在图文、视频详情页的固定位置插入外部链接，将用户引流至头条号主页、其他文章/视频、活动 H5 、企业官方网站、个人店铺等。
添加了「扩展外链」的文章，在图文详情页和视频详情页的固定位置，会出现「了解更多」按钮，用户点击「了解更多」即可跳转到指定链接。
在易妹儿看来，此功能对于使用「号外」的用户来说，是一个强势增值功能，助攻品牌推广。
以上是易妹儿针对「号外」功能做的一些分析，希望可以为各位使用此功能提供参考。
