——从周王庙看发展乡村旅游
胡斗村。（周王庙镇供图）
■记者凌姝燕
一场与四季花海的邂逅，一次与天空比肩的滑翔，一份与美食相遇的满足，这是归园田居的乡村潮。近年来，在全域旅游的大背景下，潮乡海宁抢抓机遇，提前布局，推进村庄景区化建设，让美丽风景生出美丽经济，进行了一系列富有成效的创新实践。，海宁乡村旅游接待游客约418.1万人次，经营收入2.83亿元，同比分别增长27.2%和20.7%。
当前，海宁全域旅游已进入“村”时代，如何打造出具有一定区域影响力的旅游产品，以旅游业发展助力乡村振兴，周王庙镇给出了答案。“要深入挖掘和充分利用好钱塘江沿岸的旅游资源，打造出既留得住‘乡愁’，又富得了‘口袋’，还叫得响品牌的乡村旅游模式。”周王庙镇相关负责人说道。
强基础优环境还原农村乡愁记忆
路的尽头是村落和田野，一路上有铺满了藤蔓的石桥、临水濯菜的妇人、路旁写生的学生，不知不觉，就构筑了一幅别致的水乡画卷。在这里，连空气都可以下酒，好像是一大口的绿色，作为开胃菜，满满的健康。这里就是周王庙镇，“显山露水”，却总能在繁华背后寻得一两个幽静自然的村庄，偷得浮生半日闲。
近年来，周王庙镇以“四边三化再提升”“村庄环境再优化”“水环境治理再深入”和“美丽家园建设再出发”四大行动为抓手，完善美丽乡村长效管理，完美践行了“生态立镇”的理念。目前，周王庙镇已实现星级美丽乡村全覆盖，其中博儒桥村和云龙村已成功创建五星级美丽乡村。如今，一个围绕紧挨钱塘江的胡斗村、云龙村、荆山村三村的乡村旅游综合体——“荆斗云”正在形成，周王庙镇大胆探索出乡村振兴的发展新路子。
发展乡村旅游，美丽乡村建设依然是基础。
走进胡斗村，几户人家屋子前有一片菜地，四周矮篱笆把菜地围出了各种几何形状，像极了儿时老家的前院。每家每户门前都有着不同的景致，木头做的长廊、陶罐做的喷泉、葡萄藤织成的屏风……因地制宜，就地取材，错落有致。然而村里却说，原来这条路边上是一片荒地，不少村民还在屋前搭起了鸡鸭棚，房前堆满了杂物，还有随意搭建的车棚。
从去年开始，周王庙镇就在谋划乡村旅游综合体建设，举全镇之力在胡斗村、云龙村、荆山村打造品质型的乡村旅居休闲目的地。胡斗村最紧迫的工作就是村民房前屋后的整治，而短时间内开展拆违改造必然会遭到村民的抵触，这让村里倍感压力。
如何解决？“村里承诺，拆出的地方仍旧是还给村民，由村里投资进行整体设计，让村民自己选择打造景观样式，这样村民的兴趣会更大。”周王庙镇相关负责人表示。位于翁金公路沿线的胡斗村、荆山村就按照这个思路，顺着“不搬走一户”的目标，靠着一户一景的“共享式景观”，在翁金线上“拼”出了一道亮丽的风景。
“任谁也想不到，这里曾是个臭水浜。”在荆山村杨家庄，该村村委会主任朱华峰指着波光潋滟的池塘开心地说，经过“五水共治”、美丽乡村建设、乡村旅游综合体的前期建设，现在的小村庄已经变成一个环境优美、乡风淳朴的江南水乡。
强业态优品牌景区村庄品质升级
过去一年，周王庙镇突出生态优势和乡村特色，实施市级美丽乡村精品线“农耕文化体验带”再提升工程，荣获嘉兴市美丽乡村建设示范镇称号。打造“云龙蚕桑”“江韵胡斗”等特色文化品牌，云龙村入选浙江省民俗文化村，云龙、胡斗村均获评浙江省休闲旅游示范村，胡斗村被评为省3A级景区村庄。
农村变景区，美丽乡村升级美丽经济，海宁村庄景区化紧扣“生产、生活、生态的‘三生融合’”这一标准来建设。目前已创建3A级景区村庄4个，分别是新仓村、云龙村、尖山村、胡斗村，已创建A级景区村庄32个。到，全市力争建成A级景区村庄95个，其中3A级13个，争创1个省级乡村旅游产业集聚区，致力打造具有海宁特色的平原乡村旅游典范，成为全省村庄景区化暨乡村旅游发展样板。
迎着晨曦，从房间的阳台望出去就是辽阔的钱塘江景，让人不免心旷神怡。“8月到10月观潮高峰提前半个月都很难订，平时像固定节假日也要提前预约，现在开通了网上预订服务，来的人越来越多。”依靠地理优势，周王庙镇景区村庄创建和民宿发展两手抓，为乡村旅游添动力，为美丽乡村提品质。
“观潮节以及正在加快建设中的盐官旅游合作开发项目，后者将比肩乌镇和北京古北水镇，这让我们看到了巨大的商机。”事实上，荆山村民宿产业的展开正是为了提前布局、主动承接这种商业溢出效应。但不同的是，虽然“荆斗云”乡村旅游综合体的发展借助了人无我有的海宁潮和钱塘江区位优势，却并不依赖短期的旅游旺潮。
据了解，荆山村、胡斗村、云龙村分别围绕“水文化”、“渔文化”、“蚕桑文化”，给本村的民宿添加了不同的元素。荆山村的民宿地理位置优越，视野开阔，从每一扇窗子望出去都能欣赏到一线潮的壮观；住在胡斗村的民宿里，用的是海盐做的牙膏和浴盐；而到了云龙村，房间的墙上挂着蚕框和用蚕茧制成的工艺品。
除了民宿，“荆斗云”乡村旅游综合体还有很多业态。“做起来是难事，做好了是本事。发展业态也要有特点。”周王庙镇相关负责人介绍，接下来，胡斗村将主打渔家美食、渔家美宿、渔家风情、渔乐体验四大旅游产品；云龙村将打造蚕桑农业、蚕桑体验、蚕桑文创、蚕桑度假四大旅游产品；荆山村将培育湖塘风情、农耕体验、旅游服务、钱江观潮四大旅游产品。
强联合优服务整合资源一体发展
一直在说全域旅游，那么到底什么是全域旅游呢？这种模式的特征就是要挖掘每个村独有的特色，通过乡村旅游区块的差异化、互补式打造，把原本独立的资源纳入到统一的旅游体系当中。但在这当中，最关键的问题就是怎样把分散、独立的旅游资源构架得更为紧密。
去年，周王庙镇党委专门成立乡村旅游综合体项目临时党委，由镇党委分管副书记、涉及三个村的联系镇领导和党组织书记、镇相关部门负责人和有关专家等组成团队，以项目化的形式统一规划、统一实施，集中力量在三个村翁金公路沿线，连片整块打造产业特色鲜明、田园风光秀美、配套功能完善的乡村旅居休闲目的地。
“小全域打造的思路极大避免了过度的同质化旅游资源开发，同时也遏制了不必要的同类竞争，三村各展所长，互通有无，创造出了更大的旅游体量，这是原本单独一个村根本做不到的。”三位村书记迅速统一思想。
今年，周王庙镇对这个乡村旅游综合体有了更明确的定位。“主要围绕‘大全域+小全域’旅游概念，依托自然禀赋，增创特色优势，以中国公路活化石‘翁金线’为纽带，以胡云路为轴线，创新打造‘差异竞争、优势互补、一体发展’的乡村旅游综合体。”周王庙镇相关负责人说道。
去年，我市发布《海宁市推进村庄景区化建设五年行动计划（-）》，鼓励以3A级景区村庄为核心，相邻村落差异化发展、联动发展和集中连片规模发展，增加集聚效应。
云龙村和胡斗村同为3A级景区村庄，荆山村发展势头强劲，“荆斗云”乡村旅游综合体优势明显。接下来，周王庙镇将继续响应市里号召，引入标准化质量管控体系和品牌景区管理公司，引导品牌企业在景区村庄建设品牌主题馆、特色村。加强与院校合作，建立实践基地。加大乡村旅游带头人、导游讲解员、餐饮服务、景区管理、运营等专题培训力度，提升服务水平。
