Hi,智白嗲们
11月第1天,奢侈百货Barneys因资金匮乏宣布破产。紧接着11月2日,着名设计师扎克·珀森在Instagram宣布,将关闭自己的同名服装品牌Zac Posen的全部业务。
说起Zac Posen,大家可能不太熟悉,但在各种好莱坞红毯颁奖礼上,你一定看到过他家的衣服。
比如劳模姐在戛纳红毯上的鹅黄抹胸鱼尾晚礼服;大表姐刘雯在Met Gala上的薄荷绿大裙;Met Gala,克莱尔·丹妮斯身着的夜光裙。
劳模姐和大表姐
克莱尔 · 丹妮斯与夜光裙
这些让女星在红毯大杀四方的礼服,都要归功于Zac Posen的设计师兼创始人扎克·珀森的魔力之手。
在时尚界,年龄从来不是决定一个人“Made It”的界限。
Yves Saint Laurent21岁接手Dior;Olivier Rousteing24岁成为Balmain创意总监;而扎克·珀森在20岁创建了自己的同名品牌Zac Posen。
但年少成名的他,可能没有想到在往后近的时间中,他会斡旋在艺术家和企业家两个身份之间,不断寻找两者的平衡。
作为艺术家,他卓越而迷人;作为企业家,他不擅资本运营、也不擅营销推广。前者造就了Zac Posen传奇的时尚地位,后者则导致了今天令人唏嘘的结局。
扎克生于纽约,父亲是画家,母亲是律师。因为父母志在培养孩子的创造力和想象力,因此他和姐姐从小就在各种手工创作的氛围中成长。
珀森一家四口
四岁的他在一个家庭聚会上,为某位叔叔“设计”了一顶帽子。五六岁时,每天跟着父母出门遛狗的他,在路上总能捡到各种废布料,带回家后就用它们来装扮自己的玩偶、泥人......
初中毕业后,父母把他送到了纽约着名的私立艺术高中——圣安中学。
就读期间,扎克结识了很多对时尚有共同爱好的同学。其中被扎克称之为灵感缪斯的Stella Schnabel,扎克的第一件成人装就是为她而做。
圣安中学汇集了大量来自纽约上流文化圈的孩子
当时才十三四岁的Stella Schnabel,穿着扎克为他做的红色裙子去意大利参加宴会,詹尼·范思哲看到后问:“你穿的裙子是谁做的?”
扎克·珀森,这个名字就是以这种方式第一次进入了时尚大佬的耳中。
扎克为Stella Schnabel制作裙子
而Stella Schnabel的姐姐Lola Schnabel则是扎克和黑珍珠娜奥米·坎贝尔的“牵线人”。
“娜奥米看到我穿了条他做的裙子,她也想要一条。”Lola回忆道。由此,娜奥米成了扎克的第一位名人客户。
扎克与娜奥米 · 坎贝尔
扎克第一件真正有代表意义的服装,是在进入伦敦圣马丁艺术学院学习期间设计的。当时扎克参加了一个由维多利亚和阿尔伯特博物馆举办的设计项目,项目主题是关于时尚行业的紧身衣风潮。
扎克为此设计了一件由多条皮革缝制而成的礼服。裙子的整个构造,借鉴了女性内衣吊钩和洞眼相互固定的原理,因此整件礼服可以自由进行组合装配。
裙子一出,艳惊四座。维多利亚和阿尔伯特博物馆最后将裙子收藏下来,作为馆内的永久藏品。此时,扎克才刚满20岁。
因为邀约不断,他最后放弃学业提前回到了纽约。
“回来后,他说想要成立一个House(start a house)。老实说我一开始不太明白,那到底指什么!”母亲Susan对儿子的想法充满疑惑。
扎克母亲Susan
不过这种困惑没有持续很久,随着扎克的衣服在纽约时尚圈传播开来,“House”的意义也逐渐明朗——建立自己的工作室。
回来后的扎克,为娜奥米·坎贝尔设计了一件粉色磨毛丝绸裙,但因为不太合适,最后被好友Paz de la Huerta穿去参加派对。
这条带有30年代巴黎舞女风的裙子,让Paz一下成为当天派对上最大的亮点。更没想到的是,小小的派对最后引起的了大大的蝴蝶效应。
粉色磨毛丝绸裙
一夜之间,扎克连同裙子一起成为时尚圈的话题焦点。第二天《纽约时报》的记者就找上门,为扎克写了一篇报道文章——《A Star is Born》。
紧随报道而来的是,各大买手的蜂拥而至。最后亨利班德尔的高层通过买手找到扎克,邀请他操刀举办一场时装秀。
因为这场秀,扎克的工作室兼公司House of Z最终成立。
虽说是公司,但更像是“家庭作坊”。母亲Susan当CEO,艺术家姐姐Alexandra做创意总监。没有资金租办公楼,就把家里改造一番,设计台、缝纫机在客厅,模特选角也在客厅。
扎克的姐姐Alexandra
就这样,扎克和他的团队完成了第一批时装秀服装。这一系列不仅在T台上大放光彩,还斩获美国时尚新秀大奖,并拿到2万美元的奖金。
这笔奖金,让扎克的个人时装秀被提上日程。
扎克个人首秀的主题聚焦在“不同类型女性的力量”上;设计理念主张展现女性的身体曲线美;风格则延续了他最喜爱的30年代舞会风。
具体细节上,首秀的32套服装大多是贴身掐腰的长裙。领口挑逗夸张,配着叠加出花的褶边;不规则剪裁的手法,将鱼尾型裙摆呈现得灵动飘逸。
为数不多的几套裤装,则是集优雅、野性、摩登于一体。时而高腰大气阔腿裤,时而单腿开边连体裤,时而千禧年风喇叭裤......
服装颜色上扎克大胆又挑衅——红、橙、紫、蓝、黄和经典黑白。
而扎克的那些模特,在T台上的表现完全有别于以往。旋转、摇摆、抚胸摸头......各种妩媚、性感的肢体动作齐齐上阵。
整个走秀将女性的性感、风情万种展现得淋漓尽致。同时,那种纯粹的活力使服装不仅仅是服装,而是一群有着生命力的精灵。
大秀过后,扎克成为炙手可热的明星设计师,被各大时尚媒体杂志争相报道。
宇宙大刊《Vogue》更是把他当优乐美奶茶一样捧在手心——为他写人物特稿、拍摄大刊封面、带他参加聚会活动.......
女魔头安娜·温图尔毫不吝啬评论说:“我觉得他会大红大紫!”
扎克有句名言:我了解我想将你打造成的形象。这样的自信和功力,让女明星的礼服预定从美国东岸排到了西岸。
每一个穿上他的“战袍”去走红毯的女星,都战绩不俗,他也因此被封为红毯之王。
2002年,在《星球大战前传2:克隆人的进攻》首映礼上,娜塔莉·波特曼身着的黑白鱼尾裙,是她经典红毯造型之一;
,劳模姐凭借一身鹅黄色抹胸长裙,在戛纳电影节上收获一波好评;
,扎克一口气为蕾哈娜打造两套晚礼服,将她成功送上当天Diamond Ball晚会焦点;
在同年的Met Gala上,为Dita Von Tee定做的美人鱼裙则使她的复古名伶气质一览无遗;
到了今年,扎克一人承包了6位女星的Met Gala礼服,其中有5套都采用了3D打印技术。超模卓丹·邓的玫瑰花瓣3D裙引来一片热议。
把科技融入时尚,已经不是扎克第一次尝试了。早在的Met Gala,他就为演员克莱尔·丹妮斯设计了一条夜光裙。
因为太梦幻,裙子一出就收获无数少女心粉。
,扎克的秋冬系列大秀结束后,带着奶奶一起到媒体区接受采访。
“他如此年轻,作为祖母,我略有担心。”面对盛赞,作为过来人的奶奶说出了自己的担忧。
此时24岁的扎克,成功到几近拥有全世界。这一年,他拿到了在布莱恩公园办秀的资格,这相当于让爆红的肖战登上春晚舞台表演;
这一年,他受到说唱界大佬肖恩·库姆斯的赞助,品牌第一次实现不用四处“讨钱”举办大秀,那种感觉就像哪天周杰伦来赞助你的事业;
扎克和肖恩 · 库姆斯
这一年,他还拿到了有时尚界奥斯卡之称的美国时装设计师协会大奖。
金钱、名声、荣誉,三位一体!
在它们的加持下,越来越多的资金进入,越来越多的秀被排上日程。
“一开始我们只做秋冬秀,接着我们纳入春夏系列,到最后度假秀和早秋秀也成了固定项目。忽然一年间有了8个系列。”姐姐Alexandra说。
压力随着业务的发展而增大,面对的苛责也越来越多。年轻的扎克想通过在设计中融入更多的野心来证明自己,但伴随而来的是分崩离析的开始。
礼服不再完美,取而代之的是空洞浮华的东西;走秀讲究排场,却忽略天桥的实质。的春夏大秀,扎克的夸张达到极致。
Zac Posen Spring Collection
尼曼百货的时尚总监曾说:时尚圈的成功,其实是用镜花水月,打造看似成功的幻境。这一点放在扎克身上再合适不过。
定位为奢侈品牌的Zac Posen,受众群体主要是女星或名流,而品牌的生产线则主要集中在并非日常实用的红毯礼服。
作为艺术家,他用精致、优雅的设计俘获一批有影响力的女性名流,由此打开品牌声势并获得资金流。
但作为企业家,这样的定位降低了品牌的发展天花板,使Zac Posen一开始就失去了真正广袤的商业市场和巨大的盈利空间。
所以当金融危机到来时,Zac Posen立马在风暴中触礁。为了获得资金,扎克开始植入一些与时装无关的广告。
面对企业危机,扎克的艺术家思维占据了主导,他认为一切的源头是看戏的人变了。“我没有理由继续在纽约举办我的时装秀,因为这里既不重视手工也不注重技术。”
于是,他把整个工作室搬到了巴黎。
但在巴黎的秀场,每件衣服都显得用力过猛。原本能赖以吃饭的艺术天分,在这一刻似乎也失灵了。
Zac Posen Spring Collection
与此同时,这个家族企业的成员也因为摩擦和信任危机而“分道扬镳”。
经历了消极、落寞、抑郁、疾病后,不甘就此放弃的扎克开始重新审视自己:最开始的设计内容和理念是什么?怎样能避免品牌产品分配倾斜?
他和新团队从最擅长的设计出发,回归初心,以古根海姆博物馆的穹顶为灵感,花费近1个月的时间,设计出了大表姐刘雯在Met Gala穿的薄荷绿大礼裙。
这件礼服不仅让大表姐被评为当年最佳着装之一,还使Zac Posen起死回生,有了自创办以来的第一次盈利。
扎克在礼服制作现场
这一幕成了纪录片《扎克的时尚帝国》的升华片段:扎克成功回归时尚圈,和家人冰释前嫌。接着影片定格结束。
一切就像童话故事一样,主人公历经磨难后,从此过上了幸福的生活。
但现实不是童话故事。
事实上,尽管扎克用才华再次证明了自己,但关于品牌定位的症结问题,仍然没有得到完全解决。
他曾试图打造品牌的日常服饰,同时开始与其他知名时装品牌合作,通过商业举措扩大自身影响力。
扎克成为时尚综艺节目《天桥骄子》的评委
遗憾的是,最后消费者对于Zac Posen的关注焦点依然集中在高定礼服上,使得品牌的关注度与购买力严重不匹配。这样的情形,导致Zac Posen倒闭只是时间长短的问题。
“希望我的职业生涯还会很长。我需要花点时间考虑接下来的打算,我已经专注于我的品牌很长一段时间了。现在,是一个新阶段的开始。”
虽然Zac Posen将永久退出江湖,但扎克·珀森仍有很多可能性。
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