中国羽绒服品牌踏上国际征程 波司登到底厉害在哪里

这几年，有很多中国品牌逐渐在国际上打响了知名度，比如我们家喻户晓的波司登品牌就在国外愈发人气高涨。纽约时装周主场走秀；荣获多项国际大奖；联手三大国际设计师推出的联名羽绒服系列，开售当天让波司登旗舰店外排起了长队，线上一经发售5分钟就售罄断货......

波司登获业界及消费者的广泛认可，究其原因，离不开波司登所做的品牌战略调整：聚焦羽绒服，做强核心主业，产品、渠道持续创新，系统发力品牌。

加拿大服装纺织品采购展于8月19至21日举办，是加拿大境内目前唯一的专业化纺织服装类国际性展览。

在本月19日，波司登作为中国代表性服装品牌再次登上国际舞台，参与了加拿大国际服装展，来自世界各国参展商对高质高颜的羽绒服产品赞叹有加。

秋季都市功能品质系列

波司登羽绒服在加拿大国际服装展上的亮相，让世界市场受到强烈“冲击”，相较起其他国际羽绒服品牌，波司登羽绒服同样具有大将风范：产品国际化，流行元素众多，精心设计和精湛工艺让国际市场也为之惊艳。

展会现场，波司登还积极参与到捐赠环节中，用产品暖人，以慈善暖心，展现热心投身公益、积极回报国际社会的责任与担当，传递“温暖全世界”的品牌使命。

加拿大慈善机构“品牌贡献加拿大，Brands For Canada”成立于1992年该机构为提供服装捐赠的企业提供感谢函，证明其为加拿大慈善事业做出了贡献。

外界都在好奇波司登为何能够一次又一次走向国际，这背后的原因其实很简单。“坚守工匠精神，聚焦于产品的升级创新，把最好的产品体验带给消费者，对消费者负责”。波司登每件羽绒服都通过62位工艺师、150道工序，带有波司登标识的羽绒服是消费者心中“高品质”的代表。这样的波司登，注定作为中国优秀品牌代表，在国际舞台迎来高光时刻。

对时尚设计的极致追求

圈粉无数独得宠爱

波司登本次参展的产品每一个都来头不小，有明星大咖都在穿的纽约时装周秀款、强强联手的三国设计师联名款系列，还有各种黑科技加持的秋季都市功能品质系列。参展产品无论是颜值还是产品生产工艺，都让现场展会嘉宾们赞叹不已，独得宠爱。

纽约时装周秀款是9月波司登作为纽约时装周上唯一主场亮相的中国品牌所设计的走秀系列。好莱坞女星安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）身穿一袭品牌羽绒服出席了这场走秀，邓文迪、“鹰眼”杰瑞米·雷纳（Jeremy Renner）、以及维密超模亚历山大·安布罗休（Alessandra Ambrosio）等名人的加入让波司登的秀场星光闪耀。

那一次的惊艳亮相，让越来越多的好莱坞明星和博主们爱上了这个品牌，数不清的国内明星也都穿上了波司登，一时间波司登成为了羽绒服界的时髦团宠。

就在时装周结束后不久，波司登就联手了三位国际设计师——前LV和巴黎世家设计师Antonin Tron、Ralph Lauren前设计师总监Tim Coppens，以及山本耀司门徒鬼才设计师Ennio Capasa合作推出三大国际设计师联名款系列，再一次颠覆了大众对羽绒服的想象。

三大国际设计师系列共发布15款联名羽绒服，都是采用800+高蓬松度，含绒量90%的欧洲进口鹅绒，每一套都实穿又百搭，但是其中却不乏不少抢镜心机。比如这件出镜率极高的猩红女巫台同款，创意的灵感来自夜空，简直浪漫极了。

Tim Coppens曾在采访中说到：“波司登作为享誉全球市场的中国羽绒服品牌，极富创造力，对羽绒服的理解有趣且多元化。”他与波司登推出的联名款中，可以捕捉到活力十足的街头元素，个性却不张扬，富有设计师个人特色。

此外该系列羽绒服还运用了分格充绒技术，就是先绗线后充绒，这样可以有效避免绗线时羽绒从针孔中钻出。搭配四层锁绒技术，内外四层，多重防跑绒。买这么一件目测可以穿过好几个秋冬，性价比杠杠滴！

最后要介绍的是加拿大展吸睛之最，就是今年的新款——秋季都市功能品质系列。它最大的看点是时尚与科技的完美融合，极强的设计时尚感，颜值让人难以忽视。在保暖性能上，采用的同样是800+高蓬松度，含绒量90%欧洲进口鹅绒，加上辐射科技的压胶工艺，无针孔却更防跑绒，这种水平远远高于行业水准；最后完美融合上全球户外装备专业面料“世纪之布”GORE-TEX和旗下面料WINDSTOPPER，使得其防水、防风、透气功能再度升级，妥妥地锁住温度，防御寒冷。

线上线下持续发力

优化新零售购物体验

除了对于产品的创新追求之外，波司登也一直坚持竞争战略，全面进行品牌升级。

过去几年中，波司登凭借强大的产品实力成功进驻各大主流商圈，完成渠道结构升级和优化战略布局。在这个基础上，波司登又与万达、银泰、印力、凯德等核心商业体展开了紧密的合作。

▲波司登波司登南京东路旗舰店

借着在不同高端商场加大渠道铺陈，波司登顺势向更多消费者展现了全新的品牌形象——，品牌与法国顶级设计师Thomas Clement合作，设计全新的品牌标识和门店形象，并调整货架陈列和导购人员配置，清晰传递品牌和产品的价值点，大大升级了所有的购物体验。

每一家波司登店铺，都在向顾客提供沉浸式的品牌文化输出，让顾客在消费过程中体会到波司登在单品设计、各个服饰系列规划和整体购物体验上的用心。

除了线下渠道，电商也是波司登持续发力的重点。

在去年的双十一中，波司登线上渠道就交出了亮眼的业好绩，成为首个预售破亿的服装品牌，双十一当天以突破5.6亿销量的成绩完美收官。根据波司登方面透露，未来公司仍会继续加大线上投入，持续提升线上销售比重，同时促进线上和线下的融合发展，提升消费者购物体验。

致力于专业的羽绒服

引领民族品牌前行

据全球前三的市场调研机构益普索数据显示，波司登在中国消费者中认知度高达97%，建立了“波司登=羽绒服”的认知优势，成为消费者心智中羽绒服第一品牌。

羽绒服作为服装品类里一个比较特殊的存在，必然也需要面对时尚化和专业性到底偏重哪个的问题。而波司登给出的答案是——致力于打造专业高端的羽绒服产品。

正如波司登集团董事局主席兼总裁高德康在其战略成果发布会上讲到的那样：“未来，波司登将加快品牌转型重塑，以品牌的力量，助推企业高质量发展。品牌自信，是最大的文化自信，我们要让全球的年轻人，都以穿‘中国波司登’为荣。”

未来几年，波司登的发展势头绝对让人瞩目。

相信波司登在未来坚持竞争战略系统打法，一定会带来更多成就，引领民族品牌前行。期待这个民族品牌，下一步能带给我们更多惊喜。

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文章部分图片来自网络

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