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栏目介绍
本文部分内容节选自「ゆうがたサテライト」。「ゆうがたサテライト」：「ワールド・ビジネスサテライト(WBS)」、「Ｎｅｗｓモーニングサテライト(モーサテ)」に次ぐ、３つ目の経済ニュース番组としてスタート。テレビ东京経済解説委员とともに、一日の経済ニュースをどこよりも早く分かりやすくお伝えします。クリスマス商戦圣诞节商战
本期概要
在日本，每年10月末到12月末为个人消费最旺盛的时期，这个时期也是零售业的繁忙之季，被称为“クリスマス商戦/歳末商戦”。虽然夏天还未完全过去，但是蛋糕和玩具行业已经开始了今年的商战准备。让我们一起来看看临近东京奥运会，日本的零售商家会有怎样的别出心裁吧。以下文字为笔者听译，如有出入，欢迎指正。「きょうの东京は、秋を思わせる１日ね、なりましたが、もうクリスマスの话题ですか。」「はい、ちょっと早いんですが、ケーキやおもちゃなどクリスマス商戦が早くも动き出しています。今年のプレゼントのトレンドは、１年后に迫った东京オリンピックを意识した商品です。」东京駅の商业施设「グランスタ」で贩売される今年のクリスマスケーキがきょう、披露（ひろう）されました。王道のイチゴのショートケーキや、东京駅ならではとなる駅舎（えきしゃ）のドームや駅舎自体をかたどったケーキが登场。クリスマスケーキで食べたいのは？事前にアンケートをとったところ、意外にも人気があったのがタルトでした。主力のスポンジケーキに加え、11月から一斉（いっせい）に贩売します。运営者：「フルーツミックスのケーキであったりとか、チーズのケーキ等がトレンドとしてきております。」
ケーキだけでなく、クリスマスプレゼント用おもちゃの见本市（みほんいち）もきょうから东京都内で开かれています。东京オリンピックを控え、今年目立ったのは「スポーツ関连のおもちゃ」です。
キャスター：「いろいろありますけれど、これは、东京オリンピックの竞技にもなっているボルダリングのおもちゃまであります。初めて见ました。」先月に発売したばかりのこちらのおもちゃ。操作は左右にあるレバーを操作するだけ。障害物に注意しながら人形が落ちないように力を加减しながら登っていきます。キャスター：「上がってる上がってる。顺调、顺调。片手が取れた。なんで、あれ、もうこれは片手で登るしかーー落ちちゃった。」
こんな本格的なおもちゃも登场。玩具メーカー関係者：「ご家庭で卓球（たっきゅう）の练习をすることができるというおもちゃになります。」玉が飞ぶ距离を変えることができ、リビングのテーブルでも游べます。出てくる玉は意外にも本格的です。キャスター：「うわー、ちょっと、これバックハンドで打つやつですか。あれ～」実は、玉の出口を调整することで、右カーブ、左カーブ、バックスピンなど様々な変化球を缲り出してきます。オリンピック前のクリスマス商戦を狙い、明日から発売するということです。玩具メーカー関係者：「卓球の人気が非常に上がっておりまして、身近に游べるおもちゃとしてやってますので、やはり小学生だったりとか、中学生、年齢が高い方でももちろん楽しめるような玩具になっております。」
少子化が进むなかでも、本格的な製品がどんどん投入（とうにゅう）されることで、おもちゃの市场规模は去年、5％大きくなったということです。キャスター：「増税后ということがあって、消费はどうなるですかね、冷え込まないものなんです？」见本市运営関係者：「最初の内は、多少たぶん影响があるかなと思うんですけれども、クリスマスになってしまえば、必ずクリスマスにはおもちゃを皆さんが买われますので、それほど影响はないだろうと予测しています。」
语料积累
ショートケーキ：起酥油蛋糕（shortcake）タルト：水果馅饼/挞（tart）スポンジケーキ：海绵蛋糕（Sponge cake）ボルダリング：抱石，攀岩的一种型态（bouldering）バックハンド：反手击球カーブ：曲线球バックスピン：下旋球
关于商战，除了圣诞商战之外，日本比较有名的商战还有“バレンタイン商戦”（情人节商战）“ボーナス商戦”（奖金商战，日本企业一般会在6月和12月发奖金）、“お盆商戦“（盂兰盆节商战，放假时间比较长）等等。当今社会，无论是商品还是服务，都在努力追求差别化来赢得顾客的青睐。日本企业就是一个很好的例子。且不论日本企业差别化战略的成功与否，孜孜不倦地追求差别化总是能创造出一些别出心裁的新事物。笔者对这一点十分的赞赏和感慨，因为在追求差别化的同时，永恒不变的是品质。“顾客至上”放在日本商业真的是实至名归，比起利益，他们最看重的是顾客的信赖。
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END
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