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“小草纷缠市，何年火利开。神农经不载，吕宋国移来。叶槁干时切，花红露下栽。曲生风味似，为尔减深杯。”
清代文人万光泰这首《烟》诗，既道明了烟草的来历，也记录了当时人们栽植利用烟草的情况。
不觉间，烟草传入中国已有400余年。历经时光洗礼，这株“小草”从农耕时代的鼻烟、旱烟、水烟、手工卷烟等，变身为机械化时代的机制卷烟，成为映照社会生产力发展的一面镜子。下面，就让我们一起去看看新中国成立以来，机制卷烟从内在风格到外在形态，从生产技术到品牌规格，是如何随时代之变而变，展现出我国社会经济发展的巨大变化的~
从“跟人学”到“自己走”
“中式卷烟”开辟发展新纪元
20世纪50年代的卷烟包装车间。
盘点新中国成立以来中国卷烟发展史上具有里程碑意义的大事件，“中式卷烟”发展方向的确立，可谓浓墨重彩的一笔。
这是一个从“跟人学”到“自己走”的过程，是一场从追随跟跑到并跑领跑的转变。
1903年，官商合办的北洋烟草股份有限公司成立，推出了中国第一个卷烟品牌——“龙珠”。但一直到新中国成立前，民族卷烟工业发展艰难，我国烟草行业及卷烟市场基本上被外国资本垄断。
新中国成立后，我国开始建立和发展自己的卷烟生产体系，“中华”“黄金叶”“熊猫”等一批新品牌应运而生。
20世纪50年代以后，降焦减害成为世界烟草行业的共同目标。混合型卷烟因在降焦方面的优势而得到快速发展，法式深色晾烟型和中东香料烟型卷烟急剧萎缩并逐步被取代。
这股风潮也在改革开放后刮到了国内，对我国卷烟风格带来了一定影响。
20世纪60年代卷烟工厂使用的切丝机。
一方面，受国际潮流影响，我国烟草行业提出了卷烟降焦减害的目标，改进了加香加料措施，其香味风格与英式烤烟型已有较大差别；另一方面，20世纪80年代和90年代，我国提出并大力发展低焦油混合型卷烟，“都宝”“金桥”等混合型卷烟产品纷纷面世。
2001年，中国加入世界贸易组织，中国烟草面临新的形势与挑战。如何整合资源，突出自身优势和特色，成为中国烟草迫切需要解决的重大问题。
4月，国家烟草专卖局在云南召开全国烟草行业降焦减害工作会议，第一次明确提出“发展‘中式卷烟’为主攻方向的科技战略”。
随后，围绕“中式卷烟”这一核心，烟草行业高举降焦减害旗帜，各项工作不断打开新局面。
“十一五”“十二五”期间，随着中式卷烟制丝生产线等一大批重大专项陆续启动实施，烟草行业技术创新步伐进一步加快。
从烟叶生产到卷烟加工，从产品设计到降焦减害，全面加速推进科技创新使中式卷烟核心技术跨越式发展，中国烟草科技成果丰硕，形成与欧美企业并行、局部领跑的新局面。
新中国成立前，我国卷烟市场70%左右的份额被外国资本控制。如今，“中式卷烟”成为国内卷烟市场上的“主角”，产品广为消费者接受。对比新中国成立之初的局面，对比改革开放之初的情景，确定“中式卷烟”发展战略的意义不言自明。
从多到大 从大到强
卷烟品牌在时代大潮中蜕变
20世纪80年代卷烟工厂生产场景。
站在2000年这个时间节点上看，没有大品牌，这是起步晚、底子薄，处于成长中的国产卷烟品牌最大的“痛点”，也是未来十几年其砥砺奋进、实现华丽蜕变的“起点”。
从1902年到1949年新中国成立前，国产卷烟品牌处于孕育期。这一时期诞生了诸多卷烟品牌，但因为没有统一组织和管理，全国手工卷烟厂近万家，品牌杂乱繁多，却无一包自己生产的甲级烟。
新中国成立后，国家对烟草行业进行社会主义改造，逐步精简卷烟牌号，有限的原料、人才、技术等资源得以向最具战略价值的方向集中。由此，肩负“做中国人自己最好的卷烟”使命的“中华”横空出世，“黄金叶”“哈尔滨”“熊猫”等一批新品陆续创牌。1963年，轻工业部试办中国烟草工业公司（烟草托拉斯），将卷烟牌号由900多种减为270多种。烟草专卖制度确立之后，烟草行业开始步入统一规划管理时代。
中国烟草总公司组建后开始了一轮品牌整合，到上世纪90年代末，300多家小烟厂和上千个卷烟牌号退出了市场。与此同时，优质原料供应日趋稳定，大规模的技术改造陆续展开，卷烟价格放开及名优卷烟品牌评选推动了行业整体品牌意识觉醒，中国卷烟品牌迎来了新的发展时代。
20世纪90年代卷烟工厂技术人员在研究设备图纸。
21世纪初，世界烟草产业风云变幻。中国烟草审时度势，确立并实施“中式卷烟”发展战略，着力提高卷烟产品市场竞争力和全行业总体竞争实力。
从到，“红塔山”“白沙”等国产卷烟品牌迈上了更高台阶，“中华”“云烟”“芙蓉王”“双喜”等站上了新的发展高地，中国烟草涌现出一批知名大品牌。
伴随宏观经济经历了高速发展后，中国卷烟品牌迎来新的压力与挑战，在不断推进的卷烟营销市场化取向改革中接受洗礼。
回首过去，70年来，中国卷烟品牌一路攻坚克难，走过了一段从多到大、从大到强的发展历程。计划和市场这“两只手”从“各行其是”到“形成合力”，推动了中国烟草的大品牌崛起。
从限量供应到个性化多元化
品质提升与品类建设紧跟消费“鼓点”
卷烟工厂制丝车间。
对于普通消费者来说，70年来，商品种类不断丰富、消费水平不断提升。人们从“吃饱”到“吃好”，从满足基本需求到追求品质、彰显个性，卷烟产品的迭代也成为这一发展轨迹的见证。
新中国成立之初，卷烟品质与消费等级的一个重要标签是“等级”。
当时卷烟按质量优劣分为“甲乙丙丁”四个等级，国产卷烟主要是丙和丁两级，直到1951年新中国第一个甲级民族卷烟品牌“中华”的诞生，才打破了英美烟公司对高级卷烟市场的长期垄断。
不过，当时的卷烟还是“光嘴烟”，直到1959年第一批“中华”（甲）过滤嘴卷烟成功下线，国产卷烟才开启了过滤嘴时代。
从上世纪60年代到80年代，卷烟和大多数商品一样需要“凭票供应”。
上世纪80年代，烟草专卖体制的建立使烟草行业步入统一规划管理时代。随着烟叶生产的发展、烟草科技的进步和烟机装备的革新，卷烟供应紧缺的局面得到改善，置身于改革开放大潮中的卷烟品牌也开始在计划和市场“两只手”的推动下茁壮成长。
1988年，“中华”“云烟”“玉溪”“红塔山”等13种名优卷烟品牌的价格放开，卷烟品牌第一次接受市场浪潮的洗礼。上世纪90年代，国家全面放开卷烟调拨、批发、零售价格，这标志着一个市场更活跃、竞争更激烈的时代到来了。
此时卷烟产品也从按照“甲乙丙丁”级分类发展为根据“价类”划分，从一类卷烟、二类卷烟直至五类卷烟。“价类”成为除了品牌和规格之外，消费者对卷烟的又一个认知维度，直到如今其依然是卷烟生产和销售的重要参考。
现代化的卷烟工厂卷包车间。
，国家局在湖北武汉召开了中式卷烟品类构建与创新研讨会，提出大力推进品类构建，三年后又提出品类构建要做到“有支撑、成体系、能感知”，进一步突出市场在品牌发展中的作用。
从“淡雅香”开始，行业诸多品牌通过以香型为基础的品类构建进一步彰显了风格和特色。
品类构建丰富了消费者对品牌的认知，也促进了大品牌发展，许多品牌借助品类构建走进了更多消费者的视野。
在香型构建的同时，“中式卷烟”品类标准开始逐渐外化，出现了细支烟、中支烟、短支烟等基于烟支的品类构建，品牌借助这种品类构建，来适应和满足消费者的个性化多元化需求。
品类构建为品牌注入了新元素，丰富和重塑了品牌形象。
从品质到价类，从香型到烟支，相较于国际烟草大品牌来说，中式卷烟通过品类构建表现出更丰富的内涵，中国烟草行业也显现出较为明显的比较优势。在高质量发展之路上，品类构建紧贴市场，不断满足消费者的个性化多元化需求。
（本报记者孙淑霞/文）
本文图片均为资料图片
来源：东方烟草报
监制：张娜
编辑：张帅
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