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上映一个月，票房破6亿美金，动画电影《大侦探皮卡丘》注定是继“复联”后，今年最热议的话题之一——
毕竟有谁不喜欢憨态可掬的皮卡丘呢？
一部IP电影的上映，除了“收割”情怀外，对于品牌而言，也是一次极好的营销素材：电影上映前夕，味全联名定制了12款精灵宝可梦主题的乳酸菌饮料瓶身，并于“517大促”期间，联合饿了么在超过270家KA商超上架，一度成为便利店货架的“C位”主角。
值得一提的是，味全此次的IP营销活动落地由开心果网络旗下子公司开心连连全权操刀，期间，开心果网络整合了自身营销资源和味全线下瓶身资源，为其提供了创新的互动营销方案。
瓶身即媒介，助力味全玩转创意IP
在“颜即正义”的年轻人市场，消费者往往愿意为品牌的附加值买单，看对眼的瓶身图案、有共鸣的瓶身文案等因素，一定程度上左右了消费者的购买行动。
此次活动，味全正是抓住了年轻人对精灵宝可梦“萌”、“可爱”、“收集”等元素毫无抵抗力的痛点，以及80后、90后对《神奇宝贝》动画的童年情怀，将6个不同的皮卡丘形象和小火龙等6个其他热门形象制成瓶身包装，同时附赠多款周边贴纸和冰包，引起一波粉丝的收集热和分享热。
活动期间，开心果网络帮助味全在饿了么开放数据接口，用户只要通过扫描活动专区上的二维码，即可进入活动H5页面，获取相应的福利。对于品牌而言，通过二维码、创意H5等活动形式和消费者沟通，是零售场景中线下与线上融合的有效形式。
本次活动历时近一周，在多方配合下终于完美结束。对此，开心果网络相关负责人表示，这是IP与品牌联名的又一次完美配合——用户不会为品牌本身做传播，只会为自己，同理一旦品牌代表了自身喜欢的文化，用户就会自发地传播，味全乳酸菌正是通过这种巧妙地营销“收买”了年轻消费者为其产品“保驾护航”。
IP合作背后——味全开辟了一个增量市场
合适的IP联合加上饿了么“517大促“的加持，给味全带来了巨大的品牌曝光。
据统计，短短几天时间，味全官方微信、官方微博&饿了么微信，联动传播5折活动整体曝光量5400W+；皮卡丘会场引流UV占比69%；总GMV环比上一周增长930%；活动商品总订单量环比上一周增长1424%；线上分销门店环比成长114%……这些数据无不表明活动的巨大成功。
值得一提的是，这次活动的执行是开心果网络旗下子公司开心连连根据味全的市场定位“私人定制”的，作为行业领先的智能数字互动营销服务商，开心连连致力于推动快消品的线上线下融合，为品牌提供创新互动营销，渠道通服务由此应运而生。
通过渠道通服务，味全乳酸菌不再需要与往日一样苦心寻找合适的营销平台，经历漫长的谈判沟通，仅仅提供相关需求和活动物料，由开心连连通过大数据分析，为其匹配符合产品营销调性的合作伙伴。而饿了么也可以从茫茫多的品牌海洋中脱离出来，找到能为平台带来流量的优质品牌，在渠道通的帮助下快速实现双方互惠双赢。
除了与味全的合作，据开心连连相关负责人介绍，可口可乐、娃哈哈等多个品牌均与其有良好的合作，在今后，类似这种私人定制的营销方案定制将会成为开心果网络的助力业务。
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