自去年7月台铃品牌广告登陆央视以来,经过一年的长效覆盖,让台铃“跑得更远的电动车”的品牌定位为亿万消费者所熟知。时隔一年,台铃再次投下“重磅炸弹”,全新巨制品牌广告歌舞篇重磅上线,并迅速走红网络,大数据显示其播放量近亿次,电动车行业“流量明星”出炉!
台铃自创立以来一直以“敢为人先”着称于行业。自从,产品主义的台铃,开始了自己的品牌变革,从“渠道和产品驱动型”增长,转向了“品牌驱动型增长”之后,台铃不断创新传播形式,不断以行业首创的内容呈现形式,刷新电动车行业品牌传播新方式,此次品牌广告歌舞篇的上线,台铃更是精准把握住品牌年轻化这一行业大趋势,利用创新的营销手段,为电动车行业品牌传播提供了新思路,尽显领跑品牌风范!
“跑得更远”深入人心
一直以来,续航能力一直是消费者选择电动车的重要因素,从竞争层面来看,其它电动车品牌都在强调“领导者、更高端、更强动力、更安全、更智能”。
反观台铃自身产品特点,前期虽然没有把“跑得更远”上升到品牌定位,但是台铃的产品宣传和卖点里面,一直有“跑得更远”一词,在用户层面,普遍也认同台铃的电动车续航能力比较好,同时公司的产品能够支撑“跑得更远”。
尽管这和某竞争对手提出的“更强动力”有点近似,但是和续航能力是两个概念,动力强可以理解为爬坡能力和极速能力好,跑得更远的强调的是续航能力,两者的心智空间和消费群体是不一样的,“跑得更远”更加接地气,更加容易被消费者体验和接受,从而转化为终端产品销售力。
从技术支撑品牌到品牌引领的跨越
在中国,任何一个行业,都会存在一些偏好技术定位的企业,同时也会有些营销见长的企业,这些企业在公司品牌战略选择上,都会存在较大的差异。
电动车行业的雅迪和爱玛是公认的品牌营销运作高手,反观台铃、绿源、新日等则显得低调很多。如果做个分类,说雅迪是一个营销专家,那么爱玛就是一个品牌专家,而台铃就更像一个技术专家。
在雅迪、爱玛等第一梯队的品牌战役在八年前就已开打的时候,台铃一直在专注自己的技术研发,从早期的“高性能电动车”,到“高效能电动车”,再到“云电动车”,台铃的每一品牌升级之路,都是产品更新换代推动的结果。
技术和营销从来不是两条平行线,只是不同的企业,在不同的阶段,选择的不同策略而已,专注营销和品牌的企业,必然离不开产品做支撑,做技术的企业也需要通过品牌和营销来放大自己的产品优势,台铃无疑属于后者。
把握时代脉搏
引领品牌年轻化趋势
一直以来,电动车品牌宣传创意多分布在技术、安全、公益还有近年比较火的情怀方面,效果也还说得过去,但总让人觉得是在一种模仿跟随,缺乏眼前一亮的感觉。
此次台铃“洗脑”神曲“铃铃歌”重磅发布并迅速走红网络,大数据显示其播放量近亿次。究其背后动因,是台铃精准把握住品牌年轻化这一行业大趋势,利用创新的营销手段,为电动车行业品牌传播提供新思路。
这不能说和“脑某金”的神曲没有一点关系,但“脑某金”神曲因为“千年不变”已经被时代所抛弃,成为LOW的代表。反观台铃的歌舞广告,改变了以往传统广告的千篇一律,在“跑得更远”的品牌定位之上,完美融合品牌故事、理念、产品、用户感受,以动感时尚的“铃铃舞”和幸福愉快的“铃铃歌”相结合的方式,创新演绎了一场”跑得更远”的视听大秀。也让台铃“跑得更远的电动车”的品牌定位更加深入人心。
随着各类短视频平台的兴起和5G时代的即将到来,品牌宣传视频化、流量化无疑将是新的趋势,对应的品牌年轻化趋势也不容忽视。台铃的品牌歌舞开了一个新头,估计后续跟进、模仿者也不会少,但没关系,新国标时代已经到来,以后的行业是技术支撑、品牌引领的竞争格局,台铃早就已经悄悄做好了功课,新的品牌战役必将更加精彩!
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