自去年7月台铃品牌广告登陆央视以来，经过一年的长效覆盖，让台铃“跑得更远的电动车”的品牌定位为亿万消费者所熟知。时隔一年，台铃再次投下“重磅炸弹”，全新巨制品牌广告歌舞篇重磅上线，并迅速走红网络，大数据显示其播放量近亿次，电动车行业“流量明星”出炉！
台铃自创立以来一直以“敢为人先”着称于行业。自从，产品主义的台铃，开始了自己的品牌变革，从“渠道和产品驱动型”增长，转向了“品牌驱动型增长”之后，台铃不断创新传播形式，不断以行业首创的内容呈现形式，刷新电动车行业品牌传播新方式，此次品牌广告歌舞篇的上线，台铃更是精准把握住品牌年轻化这一行业大趋势，利用创新的营销手段，为电动车行业品牌传播提供了新思路，尽显领跑品牌风范！
“跑得更远”深入人心
一直以来，续航能力一直是消费者选择电动车的重要因素，从竞争层面来看，其它电动车品牌都在强调“领导者、更高端、更强动力、更安全、更智能”。
反观台铃自身产品特点，前期虽然没有把“跑得更远”上升到品牌定位，但是台铃的产品宣传和卖点里面，一直有“跑得更远”一词，在用户层面，普遍也认同台铃的电动车续航能力比较好，同时公司的产品能够支撑“跑得更远”。
尽管这和某竞争对手提出的“更强动力”有点近似，但是和续航能力是两个概念，动力强可以理解为爬坡能力和极速能力好，跑得更远的强调的是续航能力，两者的心智空间和消费群体是不一样的，“跑得更远”更加接地气，更加容易被消费者体验和接受，从而转化为终端产品销售力。
从技术支撑品牌到品牌引领的跨越
在中国，任何一个行业，都会存在一些偏好技术定位的企业，同时也会有些营销见长的企业，这些企业在公司品牌战略选择上，都会存在较大的差异。
电动车行业的雅迪和爱玛是公认的品牌营销运作高手，反观台铃、绿源、新日等则显得低调很多。如果做个分类，说雅迪是一个营销专家，那么爱玛就是一个品牌专家，而台铃就更像一个技术专家。
在雅迪、爱玛等第一梯队的品牌战役在八年前就已开打的时候，台铃一直在专注自己的技术研发，从早期的“高性能电动车”，到“高效能电动车”，再到“云电动车”，台铃的每一品牌升级之路，都是产品更新换代推动的结果。
技术和营销从来不是两条平行线，只是不同的企业，在不同的阶段，选择的不同策略而已，专注营销和品牌的企业，必然离不开产品做支撑，做技术的企业也需要通过品牌和营销来放大自己的产品优势，台铃无疑属于后者。
把握时代脉搏
引领品牌年轻化趋势
一直以来，电动车品牌宣传创意多分布在技术、安全、公益还有近年比较火的情怀方面，效果也还说得过去，但总让人觉得是在一种模仿跟随，缺乏眼前一亮的感觉。
此次台铃“洗脑”神曲“铃铃歌”重磅发布并迅速走红网络，大数据显示其播放量近亿次。究其背后动因，是台铃精准把握住品牌年轻化这一行业大趋势，利用创新的营销手段，为电动车行业品牌传播提供新思路。
这不能说和“脑某金”的神曲没有一点关系，但“脑某金”神曲因为“千年不变”已经被时代所抛弃，成为LOW的代表。反观台铃的歌舞广告，改变了以往传统广告的千篇一律，在“跑得更远”的品牌定位之上，完美融合品牌故事、理念、产品、用户感受，以动感时尚的“铃铃舞”和幸福愉快的“铃铃歌”相结合的方式，创新演绎了一场”跑得更远”的视听大秀。也让台铃“跑得更远的电动车”的品牌定位更加深入人心。
随着各类短视频平台的兴起和5G时代的即将到来，品牌宣传视频化、流量化无疑将是新的趋势，对应的品牌年轻化趋势也不容忽视。台铃的品牌歌舞开了一个新头，估计后续跟进、模仿者也不会少，但没关系，新国标时代已经到来，以后的行业是技术支撑、品牌引领的竞争格局，台铃早就已经悄悄做好了功课，新的品牌战役必将更加精彩！
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