近几年，乡村旅游已经进入一个全面发展的时期，旅游景点增多、规模扩展、功能扩宽，整体呈现出蓬勃发展的态势。根据《全国乡村旅游发展监测报告（上半年）》数据显示，今年上半年全国乡村旅游总人次达15.1亿次，同比增加10.2%；总收入0.86万亿元，同比增加11.7%。截至6月底，全国乡村旅游就业总人数886万人，同比增加7.6%。
今天，小编将给大家深度剖析乡村旅游为什么这么得宠？
一、乡村旅游重点村
7月28日，文化和旅游部公布了第一批全国乡村旅游重点村名单，包括北京市密云区古北口镇古北口村在内的320个村庄榜上有名。据悉，该名单由文化和旅游部、国家发改委共同遴选推出。以行政手段宣传和推广乡村旅游，通过行业市场调查以及人文、历史综合评价，最终交由大众评选，使得乡村旅游未来发展越来越强。
那么什么是乡村旅游重点村呢？为什么只有这320个村子上榜，它的评选标准又是什么呢？以及这320个村子上榜后的优势是什么？
1.什么是乡村旅游重点村？
为贯彻落实乡村振兴战略，大力推进乡村旅游高质量发展，优化乡村旅游供给，今年6月初，文化和旅游部会同国家发改委，在全国遴选一批符合文化和旅游发展方向、资源开发和产品建设水平高、具有典型示范和带动引领作用的乡村（含行政村和自然村），建立全国乡村旅游重点村名录。
2.全国乡村旅游重点村标准
➀ 文化和旅游资源富集，观赏游憩价值较高，乡村旅游开发主题定位明确。
➁ 自然生态和传统文化保护较好，对自然生态、田园风光、传统村落、历史文化、民族文化等资源的保护较好。
➂ 乡村民宿发展较好，能够依托当地自然和文化资源禀赋发展特色乡村民宿，民宿产品能在特色餐饮、文化体验、休闲娱乐等方面满足游客需要。
➃ 旅游产品体系成熟、质量较高，已开发乡村民宿、观光度假、农事体验、乡土美食或文创产品等具有独特风格的成熟旅游产品，能够结合本地文化和旅游资源条件，创造性地开发旅游产品。
➄基础设施和公共服务较完善，可进入性好，交通设施完善，有信息咨询、智慧旅游、游客游憩、便民服务等游客服务设施，村内公共厕所布局合理，标识醒目美观，乡村社会文明程度较高。
➅ 就业致富带动效益明显，能较好吸纳本地村民就业，旅游收入利益联结机制科学。
3.被评为全国乡村旅游重点村的优势
第一、列入名录的，由文化和旅游部、国家发展改革委联合发文确认，优先享受国家有关支持政策。
第二、文化和旅游部将依托旅游规划建设单位、创意设计机构等各方资源，在旅游规划、创意下乡等方面对全国乡村旅游重点村和精品项目予以支持。
第三、鼓励各地利用各类资金渠道对全国乡村旅游重点村进行支持。
二、乡村旅游目前开发模式
1.田园农业旅游模式
以农村田园景观、农业生产活动和特色农产品为休闲吸引物，开发农业游、林果游、花卉游、渔业游、牧业游等不同特色的主题休闲活动来满足游客体验农业、回归自然的心理需求。
➀ 田园农业游以大田农业为重点，开发欣赏田园风光、观看农业生产活动、品尝和购置绿色食品、学习农业技术知识等旅游活动，以达到了解和体验农业的目的。如上海孙桥现代农业观光园，北京顺义“三高”农业观光园。
➁ 园林观光游以果林和园林为重点，开发采摘、观景、赏花、踏青、购置果品等旅游活动，让游客观看绿色景观，亲近美好自然。如四川泸州张坝桂园林。
➂ 农业科技游以现代农业科技园区为重点，开发观看园区高新农业技术和品种、温室大棚内设施农业和生态农业，使游客增长现代农业知识。如北京小汤山现代农业科技园。
➃ 务农体验游通过参加农业生产活动，与农民同吃、同住、同劳动，让游客接触实际的农业生产、农耕文化和特殊的乡土气息。如广东高要广新农业生态园。
2.民俗风情旅游模式
即以农村风土人情、民俗文化为旅游吸引物，充分突出农耕文化、乡土文化和民俗文化特色，开发农耕展示、民间技艺、时令民俗、节庆活动、民间歌舞等旅游活动，增加乡村旅游的文化内涵。
➀ 农耕文化游利用农耕技艺、农耕用具、农耕节气、农产品加工活动等，开展农业文化旅游。如新疆吐鲁番坎儿井民俗园。
➁ 民俗文化游利用居住民俗、服饰民俗、饮食民俗、礼仪民俗、节令民俗、游艺民俗等，开展民俗文化游。如山东日照任家台民俗村。
➂ 乡土文化游利用民俗歌舞、民间技艺、民间戏剧、民间表演等，开展乡土文化游。如湖南怀化荆坪古文化村。
➃ 民族文化游利用民族风俗、民族习惯、民族村落、民族歌舞、民族节日、民族宗教等，开展民族文化游。如西芷拉萨娘热民俗风情园。
3.农家乐旅游模式
即指农民利用自家庭院、自己生产的农产品及周围的田园风光、自然景点，以低廉的价格吸引游客前来吃、住、玩、游、娱、购等旅游活动。
➀ 农业观光农家乐利用田园农业生产及农家生活等，吸引游客前来观光、休闲和体验。如四川成都龙泉驿红砂村农家乐、湖南益阳花乡农家乐。
➁ 民俗文化农家乐利用当地民俗文化，吸引游客前来观赏、娱乐、休闲。如贵州郎德上塞的民俗风情农家乐。
➂ 民居型农家乐利用当地古村落和民居住宅，吸引游客前来观光旅游。如广西阳朔特色民居农家乐。
➃ 休闲娱乐农家乐以优美的环境、齐全的设施，舒适的服务，为游客提供吃、住、玩等旅游活动。如四川成都碑县农科村农家乐。
➄ 食宿接待农家乐以舒适、卫生、安全的居住环境和可口的特色食品，吸引游客前来休闲旅游。如江西景德镇的农家旅馆、四川成都乡林酒店。
➅ 农事参与农家乐以农业生产活动和农业工艺技术，吸引游客前来休闲旅游。
4.村落乡镇旅游模式
以古村镇宅院建筑和新农村格局为旅游吸引物，开发观光旅游。
➀ 古民居和古宅院游大多数是利用明、清两代村镇建筑来发展观光旅游。如山西王家大院和乔家大院、福建闽南土楼。
➁ 民族村寨游利用民族特色的村寨发展观光旅游，如云南瑞丽傣族自然村、红河哈尼族民俗村。
➂ 古镇建筑游利用古镇房屋建筑、民居、街道、店铺、古寺庙、园林来发展观光旅游，如山西平遥、云南丽江、浙江南浔、安徽徽州镇。
➃ 新村风貌游利用现代农村建筑、民居庭院、街道格局、村庄绿化、工农企业来发展观光旅游。如北京韩村河、江苏华西村、河南南街。
5.休闲度假旅游模式
依托自然优美的乡野风景、舒适怡人的清新气候、独特的地热温泉、环保生态的绿色空间，结合周围的田园景观和民俗文化，兴建一些休闲、娱乐设施，为游客提供休憩、度假、娱乐、餐饮、健身等服务。
➀ 休闲度假村以山水、森林、温泉为依托，以齐全、高档的设施和优质的服务，为游客提供休闲、度假旅游。如广东梅州雁南飞茶田度假村。
➁ 休闲农庄以优越的自然环境、独特的田园景观、丰富的农业产品、优惠的餐饮和住宿，为游客提供休闲、观光旅游。如湖北武汉谦森岛庄园。
➂ 乡村酒店以餐饮、住宿为主，配合周围自然景观和人文景观，为游客提供休闲旅游。如四川郫县友爱镇农科村乡村酒店。
6.回归自然旅游模式
利用农村优美的自然景观、奇异的山水、绿色森林、静荡的湖水，发展观山、赏景、登山、森林浴、滑雪、滑水等旅游活动，让游客感悟大自然、亲近大自然、回归大自然。
三、乡村旅游存在痛点、难点
1.业态同质化太高
乡村旅游主要以上述六种模式为业态主流，分别是田园农业旅游模式、民俗风情旅游模式、农家乐旅游模式、村落乡镇旅游模式、休闲度假旅游模式以及回归自然旅游模式。这六种模式在乡村旅游发展中被大量复制，像农家乐、民宿这些被大量复制在各个村落中，使得农村生产没有辨识度，当地农村特色不明显。如：在西安周边，以“白鹿原”为主题的乡村旅游项目就有6个，在开业之初确实是风光一时，而如今，仅仅两年左右的时间，就已经是有的关门，有的勉强维持。追其原因就是因为同质化程度太高。虽然抓住了当地特色和亮点，但是在具体规划和设计过程中还是没有深挖当地民俗的文化内涵，没有开发出具有创新性的旅游产品，把本可以做好的特色小镇做成了民俗餐饮街，失去了长期发展的生命力。
2.人才引进困难
目前，乡村旅游带火的产业有农家乐和民宿等，这些产业相比城镇产业而言无法吸引人才进入乡村。同时，农村相对收入低，福利待遇无法和城市相比较。另外，由于人们长期对农村存在固有刻板思想，没有体会到乡村的美好。自然就没有人愿意扎根农村带动村民发展乡村旅游。
3.社会资本与村民争利
近年来，我国在扩大乡村旅游规模、提升乡村旅游品质等方面取得了显著成效，但持续推动乡村旅游发展仍面临较多制约，突出表现在社会资本参与乡村旅游建设意愿不强、融资难度较大。另外，社会资本擅长迎合消费者的想象、期望、偏好设计项目，但其设计的乡村休闲项目会产生文化作用力和经济作用力，无形中植入乡村，进而与乡村产生冲突，影响项目的经济效益和社会效益。
4.村民参与的意愿低落
乡村休闲项目的发展会迫使一些地区一味迎合市场，从而影响乡村经济与社会的变迁。这种变迁由于没有村民的参与，村民的身份感和归属感会随之减少。另一方面，乡村休闲项目使乡村成了旅游目的地，一旦吸引大量游客到来，无形中侵占了村民的生产生活空间。当村民认为从中获得的收益小于成本，会排斥甚至抵触项目的发展。即使参与进来，也无法完全融合。比如：有的项目为了配套所经营的高档餐饮、住宿等产品，按照星级酒店标准运营，要求员工具备星级酒店的服务礼仪。在项目开展之前做相关的培训，即使这样村民也很难适应此类服务文化，只能参与果园管理、清洁卫生等接待服务之外的工作。这样操作把村民作为最低人本的人工输出，村民依然无法成长，同时相关利益也受到损失。
四、解决方法
1.因地制宜解决同质化问题
鼓励各地因地制宜培育农业嘉年华、休闲农业特色村镇、农事节庆、星级农（林、牧、渔）家乐等形式多样、富有特色的品牌。鼓励因地制宜兴建特色餐饮、特色民宿、购物、娱乐等配套服务设施，满足消费者多样化的需求。
如：莫干山裸心谷，裸心谷位于浙江省莫干山，项目占地400亩，建筑用地20亩，坐落于私人山谷之中，四周环绕着大型水库、翠竹、茶林以及小村庄。其设有121间客房，分布于独栋树顶别墅及夯土小屋之中。
裸心谷已成为获得LEED白金级可持续发展证书的度假村。在裸心谷，有各种亲近自然的活动--徒步、山地自行车、骑马、射箭、露天泳池、露天剧场等，而城市中司空见惯的娱乐活动一概不要。因此，吸引了不少游客前往。
2.提升村民认同感
礼泉县袁家村位于中国陕西关中平原腹地，现已形成以昭陵博物馆、唐肃宗建陵石刻等历史文化遗迹为核心的点、线、带、圈为一体的旅游体系。礼泉袁家村主要是分两个区，一边是关中民俗，一边是农家乐。被人称为陕西丽江，荣获“中国十大美丽乡村”荣誉称号 ，国家AAAA级旅游景区。
左右袁家村带头人郭书记开始发展旅游业，动员农民先从做农家乐起步，打造了一条关中老街，然后扩展到小吃街。当村民们看到有人赚钱了，参与的人才逐渐多了，当这些产业发展比较成熟后，袁家村又开始向乡村度假转型，做乡村客栈留住游客，同时开始做弘扬乡土文化的祠堂街，让游客深入体验关中乡俗文化，这样一步步发展起来，逐渐升级产业。
现在，袁家村已经被列入首批全国乡村旅游重点村的名单中。由此可见，乡村旅游领头人的重要性。
做好带头人，说起来简单，做起来并不容易。这绝不是一句简单的承诺，而是一种极其负责的工作作风；不是一朝一夕就能起好带头作用，而需要点点滴滴、扎扎实实地去坚守；不是一种为彩头为镜头的虚应故事、哗众取宠“作秀”，而需要成为自然生成的领导习惯。因此，它既要求有一种行动自觉——“我是排头，必须首先站好”，又需要一种引领精神——“我是领导跟我来，我是领导我先上”，自觉将“做好带头人”作为一种追求，视为无声的语言，看作是领导工作的主动性。“欲政之速行也者，莫若以身先之也。”领导的方法千条万条，率先垂范是第一条。凡事领导带好头，工作就好发动，好推进，就容易形成同频共振、上下一心、众志成城的局面，乡村旅游才能发展越来越好。
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首批全国乡村旅游重点村名单
素材来源：中国旅游报、重庆日报、中研网等
乡村旅游作为以乡村为场所，以田园为基地，以庭园为载体，以文化为灵魂，以农村生活方式为体验的新型旅游业态，能带动农产品加工业、服务业、种植业、交通业、商贸业、餐饮业、住宿业等相关联产业的发展，促进农民增收致富、农业转型升级、农村美丽繁荣，使乡村由单一农业经济转变为一二三产业融合发展的多元化经济，有利于保护乡村生态环境，解决农村空心留守离散问题，保障乡风文明和有效治理，实现人与自然和谐共处，让人民群众在家门口拥有更加充实、更有保障、更可持续的获得感、幸福感、安全感。
同时，随着乡村旅游的发展，村集体有了收入，自然不靠着政府的补贴才能维持。村集体经济壮大了，村民也能得到股利分红，村民自然就会对乡村旅游产生认可感。
3.专业影视联盟助推乡村宣传
随着中国电影的不断发展壮大，国内一些著名电影开始频繁用乡村独特的风景来作为电影拍摄取景地，随着电影的火了一把，每年乡村景点都吸引着大批的旅游者前往参观旅游。旅游景区借影视剧宣传造势，吸引大量潜在旅游者的眼球，提高了景区的知名度。很多景区从不为人所知通过一部电视剧或电影一举成名，成为众人向往的旅游目的地。为景区的发展注入了活力。影视剧对景区的宣传影响越来越受到人们觉得关注。景区与影视剧的联姻成为了一种热点，一种趋势。
冯小刚的《我不是潘金莲》电影中70%的美景取自于江西婺源。婺源号称“中国最美丽的乡村”，保存完美的明清古建筑，田园牧歌式的氛围和景色，由内而外散发出“书香气息”。由于《我不是潘金莲》的热播，带动了婺源当地乡村游热潮，吸引大量游客前往。
4.树立乡村旅游带头人
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