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号称“全品类”一站式家居卖场还能走多久

时间:2022-05-16 05:05:04

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号称“全品类”一站式家居卖场还能走多久

大而全的“全品类”一站式家居卖场至少在目前至相当长的一个时期内会是消费者首选,但这种消费者粘性会越来越低!

首先,经济的发展,物资供应的充足甚至饱和!随着经济发展的提高,我国的的市场经济已经由卖方市场转为买方市场,从物资缺乏到物资供应充足甚至严重过剩!这样就造成一个局面,顾客的可选余地增多,可选品牌增多、可选解决方式增多,而大卖场主要盈利来源在于租金的收取,而随着红利期的消退,现在大卖场普遍面临租金增长乏力,招商困难、运营成本增高、空置率提高的困境,部分地区已经开始出现经销商大面积撤场的现象;

其次,消费者的理性。随着市场竞争的加剧,消费者被不断教育也变得越来越理性,对于品牌、产品、价格三者的判断越来越理性!经济发展水平越高的地方,对于广告的抵触越高,对于品牌的信赖程度反而不是那么高,顾客越来越倾向于选择性价比高的小而美的产品,而不是高溢价的所谓广告堆积起来的大品牌,这就给了大卖场之外的品牌生存空间。

第三,国家政策的变化,尤其是精装房政策的推广!这几年国家在逐步推进精装房交付,很多大型房企都成立自己的装饰公司或者直接与工厂对接,这一块未来对于建材行业和装修行业的冲击尤为严重,建材和装饰行业对于大卖场意味着半壁江山出现问题;

第四、所谓一站式做不到完全的一站式,还是有很多长尾空间是大卖场无法参与或不能参与的,很多小的品类,由于顾客的需求频率和数量不是特别大,其销售额不是特别高,无法支撑大卖场的租金,顾客又无法离开,反而在大卖场外形成了很多小而美的相关配套产业;

综合而言,大卖场在一个阶段内还是顾客的最优选择,但是大卖场租金高昂,经销商的盈利能力不断下降,目前,大卖场处于一个增长乏力、迫切需要一个新的发展模式的阶段!

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