亚振家居8月20日发布的上半年业绩报告显示:今年上半年该公司亏损3048.8万元,比去年上半年的亏损额增加70.6%。
亚振家居号称海派欧式家具第一品牌,自开始,净利润就开始小幅下降,净利润下降幅度达到约20%;从盈利首次变成亏损,亏损额达8610万元之多,将上年全部的盈利亏完还不够。
今年上半年,亚振家居又交上一份很差的成绩单,亏损继续扩大。预计,今年到9月底,公司仍然会亏损。
在家具上市公司中,全年亏损公司不只亚振一家,但是同期亏损的两家公司是由于并购导致,另一家是因为外贸环境变化导致,只有亚振是因为产品销售不佳的原因而出现亏损。
这个曾经风靡上海滩的家具公司,何以落到如此境地?
产品固化,经营手法固化,是其最主要的病因所在。
产品固化,指的是该公司的产品为欧式高端家具,品类涉及柜类、床、椅架、沙发。欧式家具在近几年市场上的总体表现越来越不佳,受市场大环境的拖累,亚振的库存一直居高不下,严重影响公司的发展活力。
其次,在经营方面也缺乏创新。虽然说欧式家具算不上市场爆发品类,但是由于居民收入的增加,高端消费群还是在扩大之中,如果销售手法得当,还是可以获得较好的发展。这一点可以从另一家同样是欧式家具生产商的发展中得到印证。
华东地区是中国最为富庶的地区之一,高端家具本可以有巨大的市场发展空间,坐拥如此巨大的消费市场,将企业经营得每况愈下,亚振家居的经营思路一定是偏离市场需求太多。
目前的家具市场上,能够吃老本的家具品牌已经所剩无几。家具企业必须有不断颠覆性创新的勇气,趁还有余力之机,发现新商机,开辟新天地。
市场永远都在追新,对于老品牌,天性就有嫌弃倾向。如果不注重时时创新,不断焕新,想获得新的消费者的喜爱,将是空想。
新包装,新尝试,新产品,新服务,新型销售手法。创新就有机会,守旧将很难再获新客。
海派风格的亚振,家具中贵族般的存在。可是当前令人难堪的经营数据,预示的是英雄迟暮、辉煌难再的前景。
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