◎8月28日(周三)22:15，本期《今日影评》特邀摩点众筹创始人黄胜利，与您一起探讨：中国电影衍生品正版之路为何道阻且长？敬请关注。
上映一月有余，《哪咤之魔童降世》（以下简称《哪咤》）票房轻松突破45亿。尽管票房增量已日益回落，但《哪咤》在中国票房总榜上“坐三望二”的气势仍未退减，密钥延档之后超越《流浪地球》也已是时间问题。
咤儿已预订和《战狼2》的全新Top2组合
而早在《哪咤》票房大爆之初，广大咤迷对影片衍生品的需求便集中显现。大批盗版“周边”第一时间把握“良机”，竟也经由电商平台取得了不错的销售业绩。
某月销量近两千的盗版哪咤T恤买家秀
坐拥《哪咤》衍生品开发版权的光线影业，也在第一时间——发出了严正的版权声明，却反遭网友“群嘲”式催促周边开发进度……
盗版衍生品横行、正版周边开发迟缓，都是由《哪咤》映射的中国电影衍生品市场怪象。而这看似道阻且长的正版之路，正在积极寻求破局之出口。
01
正版衍生品开发，难在预判
在饺子“孤军奋战”般筹拍《哪咤》的过程中，没人相信它会创造如今45亿级别的票房奇迹。至于有着不菲成本附加的配套衍生品，更不是前期处于票房焦虑期的片方有暇兼顾的。
《哪咤之魔童降世》导演 饺子
据摩点众筹创始人黄胜利透露，在《哪咤》达到10亿票房体量之前，片方都还没在衍生品层面花费太多心思。事实上，直到票房20亿之际，万众热捧的《哪咤》也没有完全跟上职业营销人眼中的衍生品规划及推动节奏。
《哪咤》首次就衍生品问题的发声，来自盗版的倒逼
这一窘境绝非《哪咤》一家之困。对于今年中国电影的第一个奇迹——《流浪地球》，在圈内就流传着这样的苦涩“段子”：在《流浪地球》上映之前，其衍生品所有类目加在一起也仅有五万块的体量，而在其上映第一天则达到十万，第二天则是二十万，一两周之后直接飞升到单一类目的五十万……
“迟到”的《流浪地球》衍生品
正版衍生品飙升价值与滞后开发的不对等，侧面体现着中国电影市场预判之难。顶着中国科幻与中国动画类型名头的《流浪地球》与《哪咤》，在片方自身都难以对票房树立自信的时期，自然难以吸引尚未健全的衍生品产业链条之目光。
正版缺位，盗版有理？
02
这令片方对影片前路摇摆不定的时期，正是电影衍生品设计与开发的黄金期。
那些成本低廉、制作粗糙的盗版衍生品之所以能在第一时间“抢占”消费市场，在反映时机之紧要的同时，更传递出电影受众甚至不计质量、只求形象的渴求。
盗版手办，有点白
正版周边在观众热度兴起第一时间的缺位，给了盗版替代品存活甚至流传的理由。可盗版肆虐，也绝非正版有意“甩锅”；这无奈的缺位，对于现阶段的衍生品产业链而言也有着难以言说的苦衷。
之于版权方，在衍生品最终成型之前需要走一套完整的授权及监修流程。之于争取授权的制作厂商，在耗时耗力的IP再创作之前，还需要对IP本身进行历经市场检验的价值评估。还未形成IP系列成功的《哪咤》与《流浪地球》，比起提前近一年就开启衍生品设计思路的《复联4》等大IP续作，“耽误”的时间不但令盗版有机可乘，甚至有消磨自身受众兴致的风险。
03
众筹：正版衍生品的救命稻草？
众筹，在当下早已不是个新鲜的概念。在我们熟知的金融类众筹、公益类众筹之外，还有一种产品类众筹。而这份带着商品预售性质的众筹类型，正与中国的电影衍生品产业发生着亲密联结。
力求从盗版手中捞回羹杯的《哪咤》，将其品牌形象的衍生推广交付给了黄胜利的摩点众筹平台。8月7日，《哪咤》官方授权手办正式开启众筹，短短五天便筹得五百万，截至发稿前已逾千万，远远高于其“过分”低估的十万目标。
《哪咤》官方手办全套示意
算上同时并行的众筹项目，《哪咤》在国产衍生品众筹及销售领域创造另一纪录已是板上钉钉。对于只求超过十万元开模成本的片方来说，“不敢想”还是经验缺失的体现。
咤儿，你“肿”么了……
事实上，近年来在众筹平台上进行营销推广的影片已然不在少数，在动画片领域就有着《大鱼海棠》《十万个冷笑话》及《魁拔》系列等成功案例。在黄胜利看来，它们在众筹平台上的成功，与专注于文创类产品交易的透明度息息相关，即在保护知识产权的角度更为明晰，有效规避着通用电商平台在此方面的模糊。
《大鱼海棠》系列手办
当然，销售平台尽管利于衍生品的透明传播，却绝非根治其隐痛的唯一良方。《哪咤》手办的出货日期被定于4月，咤儿粉丝们激动的心情不知能否延续至彼时。不彻底解决“时间差”与IP价值预估难题，国产电影衍生品未来之路恐怕仍不好走。
大众对电影衍生品的追崇，直接来源于对影片主题及形象的认同。在正版衍生品产业链不够完善的当下，部分观众对盗版的购买行为似乎可以理解。但换重角度思考，小小的衍生品其实是电影之于我们情感层面的寄托，偷取原作创意的盗版显然无法弥合那原属于电影灵魂的缺口。
在衍生品产业奋力提升行业整体面貌的进程中，作为消费者的我们，也应作为产业链的终端，为中国电影事业做出正确的选择。
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《哪咤》大家族的这些手办，
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