【导读】文旅融合经过的发酵和推动，步入，市场对文旅产品的质量提出了更高的要求，文化旅游业呈现出品质化、内涵化、多元化、创意化的发展趋势。其中节庆旅游将节庆文化和创意旅游紧密结合，不仅展现了节庆文化的独特魅力，而且促进了区域经济的快速发展。
节庆旅游以传统文化或地方文化作为内核，通过对文化内容底蕴的挖掘，策划组织节庆“大事件”，以一系列围绕节庆主题的文化创意活动打造具有影响力的文旅节庆品牌，从而形成以节庆旅游品牌为引擎的文化旅游经济产业链。
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深入挖掘节庆文化内涵
以节日庆典为契机，挖掘节庆日的文化内涵与文化价值，开发创新节庆旅游项目。
节庆庆典传承着我国优秀的民族文化传统，饱含丰富的精神意义与文化价值，是节庆旅游项目开发的宝藏，依赖于策划设计一系列文娱旅游活动把它们充分地展示与表达出来。
将我国传统节日诸如春节、元宵节、端午节、中秋节等作为契机，用心做足文化文章，举办既具有文化内涵又具有娱乐性和参与性的国际化节庆文化活动，通过直观感性的形式，让游客身处其境地了解中华文化和风土人情，在轻松快乐的交流形式中接触中国文化、理解中国文化、增进情感、传播文化理念，从而将博大精深的中华文化通过这种以现实情境为依托的、让人感到亲切的方式传播给游客，增进世界对中国的了解，提高对中国文化的认同感。
近年来，我国很多省市开始重视发展节庆文化，让传统节日旅游大放光彩，彰显地域文化魅力和民族风情特色，比如贵州的火把节、云南的泼水节、福建的妈祖节、南京的秦淮庙会、曲阜的孔子节等，将节庆旅游打造成当地文化旅游“IP”，口碑效应和经济效益均表现不俗。
首都北京举办了“文化惠民逛庙会欢欢喜喜过大年”活动，充分挖掘节日文化内涵和首都文化资源，延续老传统，创意新设计，围绕“新春庙会”“冰雪冬奥”“魅力非遗”“新潮过节”推出庙会过大年、影剧院中过大年、博物馆里过大年等一系列重点文化活动，向首都市民免费发放了30万张庙会门票，突出展示了非物质文化遗产、弘扬了中华优秀传统文化。
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升级打造文化艺术节活动
策划打造能够在世界具有知名度的、具有民族文化特色的大型国际文化艺术节。
首先对现有的文化节、艺术节进行升级打造，扩大规模，提升规格，与国际化高品质接轨，使其成为既具有中华文化特色又具有国际影响力的文化艺术节。
充分利用国际艺术节、电影节、电视节、博览会和书展等国际平台，精心挑选参展内容和文化产品，认真组织参展参演工作，积极将文化旅游产品和文化旅游服务进行海外推介，并加强与驻外机构联手合作，通过各种形式与渠道推介文化旅游产品。
同时，重视吸纳民间组织、民营企业等文化力量，拓展文化旅游交流合作领域，开展与世界各地友好姐妹城市的文化旅游交流合作，与具有良好信誉与优秀资质的海外商演合作，将文化艺术展演活动更多地推向国际受众。
打造节庆文化品牌除了需要政府的必要扶持之外，还要完善市场化运作机制，需要把握世界文化发展趋势和国际文化交流新形势，了解市场和受众，放开思路，通过社会各方面力量积极拓展节庆文化活动的新方式、新渠道，不局限于演出、展览为主的交流方式，多参与国际多样化的多边交流活动，在不断地学习借鉴中摸索打造国际化文化艺术节的模式和路径。
比如，巴黎时装节就是将文化创意产业与旅游业完美结合的典范，每到春夏和秋冬两季时装发布时间，来自世界各地的游客都会涌向巴黎旅游或参与周边活动，巴黎时装节以“时尚设计”为主题举办数百场时装发布会，以“时尚设计基地+时尚设计博览”为载体，提供增值服务和推广服务平台，传播时尚文化和实现品牌孵化，形成了包括摄影、广告、物流等在内的全方位服务的时尚行业产业链，极大地带动了巴黎城市旅游业发展和时尚文化消费。
打造具有国际影响力的文化艺术节，必须追求节庆活动的质量，注重打造精品、培育品牌，逐渐延展开发周边文旅产品和文旅服务，从而提升节庆旅游的综合效应。
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带动发展旅游体验经济
节庆文化旅游是有主题的文化旅游，是有概念、有策略、有目标并以活动为主线、以体验为重要手段的一种文化旅游形态。
节庆文化旅游是一种体验经济，不止于满足顾客的物质需求，更重要的是为顾客带来了新鲜的生活体验和丰富的精神享受。世界旅游组织指出，21世纪的旅游者是是时间的矮子，金钱的巨人。在最短的时间内体验到与众不同的感受和刺激，是旅游者做出消费选择的重要标准。
在参与节庆活动过程中，游客融入到情境中，在现场深度接触文化信息，使得他们对于文化活动的内涵在体验的基础上形成认同、接受、喜爱的情感，然后自发地再向更多的人们传播，从而形成口碑效果，带来大量消费体验者。
国外旅游业享誉全球的旅游品牌很多都是节庆活动，比如“巴西圣保罗狂欢节”、美国的“圣诞节”、“西班牙斗牛节”、德国慕尼黑啤酒节等，每年节庆期间都产生不俗的经济效益。
据巴西全国商品、服务和旅游商业联合会近期公布的一项调查结果表明，狂欢节预计将为巴西带来67.8亿雷亚尔的旅游收入。据万事达卡旗下数据研究机构S统计，美国圣诞节年期间零售业销售额超过了8500亿美元，以亚马逊（Amazon）为例，该公司称的全球假日销售额创下历史纪录，仅在美国亚马逊的Prime会员活动为10亿件商品提供了免费送货服务。万事达的数据还显示，节日期间家具和家居装饰类的销售额增长了2.3%，服装类的销售额增长7.9%。
我国文化部门和旅游部门合并后，工作环节得到梳理，工作机制更加顺畅，有利于整合文化资源与旅游资源，进一步推动文化旅游深度融合，有利于统筹规划、统一策划，面向国际市场开发特色节庆文化旅游产品，一方面促进本地文化旅游事业发展，一方面也带动了社会经济效益，最终实现文化和经济双赢局面。
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