第十五届青岛北宅樱桃节总结报告
第十五届青岛北宅樱桃节围绕“多点一线”打造旅游名镇的发展思路,以“燃情红五月 欢动新北宅”为主题,坚持“政府引导、市场运作、全民参与”的办节原则,充分体现了群众性和参与性的特点,推动了北宅第三产业的发展,实现了“政府搭台,樱桃为媒,经济唱戏”的办节富民目的。据统计,本届樱桃节共吸引游客60余万人次,相关经济收入达4000多万元,户均收入6000余元。
一、政府搭台,超前谋划,周密组织,切实提高办节质量
街道党工委、办事处对樱桃节高度重视,将其列入全年重点工作,作为街道的大事来抓,坚持全民办节,积极为农民搭建增收平台。
一是开展了细致的筹备工作。街道党工委、办事处多次召开有关会议,研究部署办节情况,并提前一个月展开了筹备工作。制订了樱桃节筹备工作方案,细化了责任分工,成立了财务管理组、接待服务组、游园管理组、宣传报道及文体活动组、开幕式演出组、会场布置组、交通安全联络组、工商城管管理组、气氛营造及用电保障组等工作小组,将各项筹备工作层层分解,落实到部门和个人,调动每个工作人员的积极性,保证了樱桃节各项筹备工作有条不紊的开展。为提升樱桃节的档次,并推出乡情农韵体验游活动,与专业的设计公司合作,完成了乡情农韵体验游活动宣传材料、门票、布局图、礼品盒和指示牌的设计、制作和安放工作使本届樱桃节的外部包装更具品位和特色。
二是加大了宣传工作力度。利用北宅樱桃已有的知名度,今年继续加大宣传力度,提前拟定了宣传计划,周密策划,形成合力,坚持“低成本、全媒体、多高潮”的原则,在电视、广播、报纸等各种媒体不间断宣传,充分发挥宣传效应,在樱桃节开幕之前就形成了一个宣传高峰,增强了樱桃节的吸引力。同时对华丰银行、世纪门窗型材、青岛昌隆达爆破器材及涵雪饮品公司进行宣传,带动当地农民增收。从不同角度、不同视角深层次挖掘、推介樱桃节,努力扩大樱桃节的影响力和知名度,提高广大市民的参节热情,积极做到了电视有影、报纸有字、电台有声、网络图文并茂的全方位、多媒体、深层次的宣传。据统计,在今年樱桃节期间,共邀请各级新闻媒体单位22家,新闻记者100多人次,在市级以上媒体发表宣传报道100余次使樱桃节的知名度和美誉度得到极大提升。
三是完善了基础设施建设。为解决节庆期间的堵车问题,上葛社区、周各庄社区、晖流社区、北涧社区、兰家庄社区、华阳社区、七峪社区等社区建设了7个停车场,比去年增加了两个停车场,共占地2.6万平方米,可停车1000余辆;同时在晖流、张家至燕石区域、周哥庄、上葛、下葛至慕武石区域设立免费区间车,游客到上述停车场后,全部换乘免费区间车入园品樱,以彻底解决樱桃节期间这些区域堵车问题。同时,为提升樱桃节层次,建设了大崂、毕家、上葛等10个精品樱桃园,比去年增加了4个精品樱桃园,有力地保障了樱桃节的顺利进行。
四是加强了后勤保障工作。由卫生、工商、城管等部门成立专门的联合执法小组,负责对辖区内各农家宴进行管理,为提升我街道农家宴整体服务水平,规范服务过程,构建以服务标准体系、标准实施体系、标准评价体系为支撑的标准化工作新平台,营造高质量的农家宴环境,街道评选出了24家星级农家宴及30多道特色菜,同时加强农家宴餐饮、卫生设施、垃圾处理投放等配套管理,给游客提供卫生、安全的饮食服务,给游客一个称心舒心的环境。通过这些管理措施,为北宅街道农家宴又好又快发展,农民增收方面起到了推动作用。对各樱桃园业户、业主及相关服务人员进行了统一的培训,并对农家宴服务人员发放统一的服装,在樱桃节期间,整合区域内的各相关社区,实施收费公开,统一印制门票,并成立专门的结算办公室,统一结算。针对滨海大道两旁小商小贩占地经营,违法私自拉客行为,北宅街道办事处对在道路两旁设摊的小商小贩集中进行了清理,并在滨海大道主要路口处设立10个接待点,让当地居民有一个集中地接待区域,将私自拉客行为降到最低点。通过这一系列的服务管理工作,规范了樱桃节期间的接待环境,排除了不稳定因素,确保樱桃节期间各项活动按部就班的进行。
二、创新活动内容,开展十大主题日活动,实现城乡互动,不断丰富节会内涵
为丰富节庆内涵,突出“走进绿色乡村 感受魅力北宅”的主题,体现樱桃节的互动性、参与性,提升樱桃节的美誉度和吸引力,举办了大型开幕式,同时在大崂樱桃园举办了丰富多彩的开园仪式,邀请各级领导和嘉宾出席,掀起了办节高潮。
举办了游园品尝活动。吸引游客到樱桃园自助采摘,樱桃节开幕仅3天,入园车辆就达4万余辆,吸引游客达20余万人次。这一活动,让游客不仅品尝到当季新鲜的樱桃,还感受到农家丰收的喜悦,同时享受生态健身的乐趣。本届樱桃节共吸引游客60余万人次,给当地农民带来一笔可观的收入。
结合发展生态旅游,打造北宅旅游名镇的发展思路,推出“走进绿色乡村 感受魅力北宅”农家风情游、山水生态游暨城乡互动游活动,推介以赏花踏青、花海、花浪为主的五个景点,评选出24家星级农家宴及30道北宅特色菜,体现农韵风情及乡土气息,突出了樱桃文化,展现魅力北宅。
开展红樱表真情(心意)”网络销售活动。通过网络将进行精美包装(包装具有保鲜功能)的北宅樱桃在网店进行销售,将北宅樱桃作为一种市民表达亲情、友情、爱情、孝心的礼物或单位的.公关礼品进行网销,在开幕式当天,网店点击量已达到100余次,完成樱桃交易订单,预定樱桃100余盒。促进了社区居民增收。
举办了“集报花 游北宅”活动。从樱桃节新闻发布会开始到樱桃节结束期间,市民通过收集对北宅樱桃节的宣传报道的相关报纸的报花,来获取相关的奖励,这一活动引起了市民对北宅樱桃节的关注,不少市民都参与集报花活动,并获得了相应的奖励,从而提升樱桃节的参与性和知名度。
开展十大主题活动。针对各类人群在樱桃节期间开展祈福北宅、爱心北宅、美食北宅、特产北宅、生态北宅、健康北宅、记忆北宅、企业日、结缘北宅、印象北宅十个主题日活动,设立“樱”雄闯关、樱园登山赛等丰富多彩、游客参与性强的各类趣味性活动,营造节庆气氛,以真正体现樱桃节是市民的节日,提高各类人群的参节意识,凸显樱桃节的参与性,扩大樱桃节的知名度。
三、优化农业产业结构,增加农民收入,产生了显著的社会效益
一是通过樱桃节等节会的举办,优化了农业产业结构。把都市农业和休闲旅游结合在一起发展生态旅游业,实现了第一产业和第三产业的交叉融合,极大地提高了农产品的附加值,优化了产业结构和农业种植结构,并形成了独具特色的农产品绿色品牌,为今后都市农业的发展开拓了广阔的空间。
二是增加了农民收入,解决了农村劳动力的就业问题。本届樱桃节共吸引游客55余万人次,相关经济收入达4000多万元,户均收入6000余元。目前,从事旅游及相关产业人员近6000余人,占街道总人口的22%,间接从业人员达到2万人以上,为北宅解决了大量农村劳动力的就业问题,许多农户也因开办农家宴脱贫致富。目前,北宅常年从事农家宴活动的业户有200余家,户均实现收入2万元,季节性农家宴业户100余家,从事旅游及相关产业人员达近6000余人,为北宅解决了大量农村劳动力,许多农户也因开办农家宴脱贫致富。
三是加快了农业市场化进程,产生了显著的社会效益。城市游客的到来不仅给农民带来了丰厚的收入,而且还带来了新的市场信息,农民以此为平台,不断解放思想、转变观念、开拓思路,及时掌握市场信息,使生产经营与市场需求相接轨。同时,农民通过参与樱桃节,解放了传统的思想观念,树立了经济意识和整体意识,培养了服务意识和诚信意识,增强了法律意识和竞争意识,强化了生态意识和环保意识,对于推动整个农村经济、文化和精神文明建设起到了积极作用。