上周和大家分享了脱口秀的出圈之路， 我们提到脱口秀的出圈使脱口秀明星在商务和综艺上都有了更多的露出。比如大家熟知的李雪琴，王勉，杨笠。而《脱口秀大会》第四季的播出，又使一部分脱口秀新星崭露头角，不仅让脱口秀演员实现了更好的发展，也为品牌与脱口秀演员的合作提供了更多选择。团团观察到，节目没播完的时候，好多脱口秀演员就接到了商务合作，于是这周，团团选择了这届脱口秀大会的“颜值担当“——徐志胜和何广智，梳理了他们的部分商务案例，和大家一起探究脱口秀演员商务合作的特点，并为品牌与脱口秀演员的合作提出了几点小建议～
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徐志胜
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个人分析
徐志胜的微博互动量较少，互动的铁粉数量不多，但是粉丝互动的内容大多围绕徐志胜在脱口秀大会中创作的梗进行，因此可以看出，徐志胜粉丝的粘性不高，但路人缘较好。而且，就徐志胜本人来说，他的形象和气质都更接地气，大众对他的接受程度较高，因此对于国民参与度比较高的活动，或者是比较需要路人缘的品牌来说，可以考虑与徐志胜合作，有效结合徐志胜的特质，将大众对于徐志胜的情感迁移到品牌那里，来提升品牌好感度。
品牌合作案例分享
TalkRou脱口肉
该鸡胸肉品牌邀请徐志胜出演短片，短片以脱口秀剧场的场景开幕。在内容中提到了徐志胜比较出圈的“谈恋爱、身材、容貌”等话题，引出“笑出腹肌脱口秀，吃出腹肌脱口肉”的广告传播点。
科颜氏白泥面膜
科颜氏邀请徐志胜出演短片，短片以叙事的方式进行，讲述成为黑马的感想，以徐志胜作为脱口秀黑马对应科颜氏作为面膜黑马进行双关，展示面膜的作用。
总结
在徐志胜现有的商务中，大多数品牌选择与徐志胜进行短期推广的合作，形式以内容短片、进直播间和微博图文为主。很多品牌利用了徐志胜在节目的标签和梗来进行传播，但目前看来，可供创作的梗有限，在多个品牌合作中的梗都有重叠，难以维持观众的新鲜感。另一方面，过多的强调某些梗和标签会使徐志胜的形象固化，限制品牌合作的发挥点。
2
何广智
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个人分析
何广智作为比徐志胜早一年出道的演员，比徐志胜拥有更多的群众基础和粉丝基础，相对于这季脱口秀大会的黑马徐志胜，参加了两季脱口秀大会并拿了第四季第三名的何广智的路人盘更大，路人缘也更好。而且就个人特质上而言，何广智既接地气，又具有更多样的标签和更多元的形象，这些给何广智带来了更大的优势，这种优势反映到商业价值上，可以看出广智在时尚和商务资源要远胜于志胜。
品牌合作案例分享
#购物车里的真实变化#
知乎和天猫联合邀请何广智推出短片，短片以脱口秀剧场的背景呈现，采用观众互动问答的形式探讨“变与不变”，同时提到广为人知的“带刺的玫瑰”的梗，以自己生活质量的提高传递天猫“创作美好生活”的理念。
全友家居
全友家居邀请何广智作为双11“省钱推荐官“出演双十一推广短片，短片采用情景喜剧的形式讲述了几个不同的小故事，结合真实人设，以幽默诙谐的方式介绍了全友家居双十一的活动，突出了“拼单省钱”的卖点。
总结
从现有的品牌与何广智的合作中可以看出，品牌与何广智的合作主要以内容短片、进直播间和微博图文为主，一般也是选择轻量短期的合作。在品牌与何广智合作中，有些会提到何广智比较出圈的梗，但重复率不高，大多内容是围绕品牌和产品进行的新颖的产出。目前来看，品牌与何广智的合作较为和谐，在未来的合作中，要注意保证有新意且高质量的产出。
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徐志胜×何广智
—“广岛志恋”的合体破圈
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除了个人得到了更大的关注度外，徐志胜与何广智的CP“广岛志恋”也拥有很大的热度。在节目中两人互CUE对方创作了许多出圈的段子，这对CP有趣有梗还大方营业，让人又想笑又上头。脱口秀大会卡司孟川还在社交平台发布他俩的CP文，在节目已经完结的情况下给这对CP增加了新的讨论素材和热度。较高的热度让二人都拥有了更好的个人资源，而双人在互动形式上有梗和破圈的能力则又让这对CP收获到了单人商务之外的双人合作。
品牌合作案例分享
#双11点淘省心大会#
点淘邀请徐志胜与何广智出演短片，短片中何广智有内心旁白“我要是买得起玫瑰花，肯定也能追女孩“利用了徐志胜之前的“穷”和“想恋爱”的标签，徐志胜有内心旁白“我要是有钱买个好的化妆品化化妆，我指不定也像哪个明星”，利用了徐志胜一直自嘲的关于容貌的点以及之前出圈的“像鹿晗“的梗，之后抛出问题点”玫瑰花太贵“，”化妆品太贵“，进而引出“想省钱，上点淘”的传播理念。
除了情景短片，在点淘的省心大会脱口秀专场，何广智将自己与徐志胜的cp的相关内容写进段子里，让很多粉丝直呼“kdl”，为品牌的这次活动带来了热度，使品牌的活动得到了良好的传播。
总结
从社交平台的数据来看，何广智的粉丝基数更大。但从百度指数和热搜时光机上的数据可以看出，徐志胜的热度比何广智高出不少，在话题点上也要强于广智。品牌选择与双人进行合作，刚好可以使两个人的差异得到互补，给品牌带来不一样的商务合作效果。
徐志胜与何广智近期热搜对比
徐志胜与何广智小红书粉丝对比
徐志胜与何广智微博粉丝对比
徐志胜与何广智百度搜索指数和资讯指数对比
在对徐志胜和何广智的个人、粉丝以及相关合作进行分析后，团团为品牌与脱口秀演员合作提出了几点建议：
在脱口秀演员的选择上
首先，品牌要对脱口秀演员进行充分的了解，根据演员特质选择与品牌和产品契合的脱口秀演员。其次，脱口秀新星大多通过节目产生，而可以作为脱口秀代表的节目《脱口秀大会》一年播出一次，这就预示了在新节目播出之前，现有脱口秀演员的热度不会有大的更迭，因此，品牌要根据预计热度和合作效果考虑与脱口秀演员的合作周期。另外，可以选择同时与比较契合的两位或多位脱口秀演员进行合作，可能会产生不一样的火花，达到更好的效果。
在合作的形式上
品牌在与脱口秀演员的合作时，要充分发挥脱口秀演员的特质，比较常见的形式是创作脱口秀内容短片，以大家喜闻乐见的形式进行传播，另外可以选择让脱口秀演员走进直播间，不仅可以吸引消费者观看，也可以对直播间的有趣内容进行剪辑，二次传播出圈。
在合作的内容上
内容与产品的传播点相吻合是创作的基本要求，在此基础上，要把握脱口秀演员的出圈梗，以扩大内容的影响力，另外，要不断创作新的有趣的内容，提高内容的吸引力。
-图源网络
-数据来自百度指数及热搜时光机
