号称“商业奥运会”的双十一全球购物狂欢节已落下帷幕。除了各大电商平台不断刷新的成交记录外，各大品牌制造商的各种冠军称号更是让我们看的眼花缭乱。但有一个品牌似乎夺冠似乎已成惯例，那就是天猫双十一食品类销售冠军——三只松鼠。
在六年前的双十一购物狂欢节上，三只松鼠凭借近800万销售额，夺得天猫坚果行业冠军。仅有4个月大的三只松鼠一夜爆红，成为了活脱脱的“电商造”品牌。三只松鼠创造的速度也成为了国内电商产业上的奇迹。
用一个“顺”字来形容三只松鼠接下来的几年再贴切不过了。
在双十一一炮走红之后，三只松鼠这个全新的电商品牌搭上了国内电商产业快速发展的高铁，开始一路疾驰。三只松鼠创始人章燎原在创业开始就计划着依托电商产业人口的红利，塑造全新的网红品牌形象，只要在产品上稍稍下点功夫，三只松鼠基本上就是躺着赚钱的。
而三只松鼠在现实中发展情况和章燎原的心中设定发展轨迹更是出奇的一致。每年的营收的都在大踏步的进步。而每年的双十一更像三只松鼠向对手秀及肌肉的时刻。
从开始到的四个双十一购物节上，三只松鼠实现了从0到800万，从800万到5.02亿销售额的几何倍数的增长。并且这几年一直是天猫平台双十一细分品类的销售冠军，从未易主。
真的是太“顺”了，顺到松鼠自身都膨胀了。
国内随电商产业快速崛起的电商品牌有很多，更有上市登陆资本市场“电商造”品牌。但大多数最后都衰落了，或者说在滚滚洪流中消失不见了。唯独只有三只松鼠一路东风。根据去年三只松鼠发布的招股书显示，三只松鼠的营收就已经达到了44亿。这样的营收在零食领域已经属于头部品牌了。
握有网红品牌和众多死粉的三只松鼠动了登陆资本市场的念头。4月21日，三只松鼠向证监会提交了上市招股书。营收和利润都不错的三只松鼠本以为要不了多长时间，创业板上就会有自己贵宾席位。
但接下来的三只松鼠就陷入了接二连三负面的新闻中，紧接着国家食药监局对三只松鼠生产的某批次的开心果抽检时，因霉菌项目不符合食品安全国家标准而被通报。这对正在进行IPO的三只松鼠来说无疑于晴天霹雳。
除了积极配合国建监管部门的调查外，市场上最有说服力的就是销售数据了。此时的节点正式双十一的前夕。和往年一样，三只松鼠大肆的在各大电商平台推广。希望能在新的一个双十一创造新的记录和速度。
最终在11月12日零点零分的时候，数据定格在了5.22亿，虽然依然是天猫冠军。但关键的问题是，三只松鼠没有继续前四年双十一增长的神话，基本相当于原地踏步。对待冠军和几乎零增长，章燎原的心中有种说不出的感受。但他清楚的认识到，三只松鼠的神话破灭了。
屋漏偏逢连夜雨，双十一结束整一个月之后，证监会发公告宣布取消对三只松鼠申报文件的审核。这一公告的发出意味着创业板上那个为三只松鼠准备的贵宾席位成了泡影。三只松鼠首次上市正式宣告失败。
三只松鼠进入了“水逆”时期
章燎原在后来的总结中认为三只松鼠并没有做错什么，只是没有即时跟上消费者的消费升级的需求。笔者想说，这五年的光辉历程中，三只松鼠又真正做呢什么呢?有创造全新的价值吗?
三只松鼠只不过是将原先遍布于楼下小卖部的零食搬上了互联网的电商平台，对其进行的全新的包装设计。当然在品牌创立之初，它的产品质量在市场上确实有一定竞争力。但不久之后互联网上的消费者就已经多次的对其产品的质量下降问题提出过质疑。但处在营收快速增长安乐窝中的章燎原丝毫没有意识到问题的严重性。
互联网人口红利结束之后，章燎原才意识到自己和那些裸泳者并没有两样。残酷的现实给三只松鼠没有很多改正的时间。
今年双十一之前，三只松鼠在南京举办了行业内的首场零食发布会。这场名为“造零食系列新品秀”的零食发布会上，三只松鼠一口气推出了11款零食新品。为这个双十一造势。
截至11月11日24点，三只松鼠已经交出了第七个双十一答卷，同比增长30.51%，销售额6.82亿。同时依然是天猫平台的食品类冠军。
三只松鼠虽然恢复增长了，但却迎来了更大的问题。
再次创造奇迹的三只松鼠依然只是活跃于电商平台的坚果品牌，最大的亮点就是出现在每年的双十一排行榜上。这和六年前诞生时的模样几乎一样。在新零售的浪潮下，三只松鼠如何真正走进主流消费者的身边，才是它一直存在的最大问题。
三只松鼠源于双十一，也困于双十一。
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