来源：亿翰智库
《11月中国文旅地产运营商品牌指数》新鲜出炉，榜单之上，谁能独领风骚，谁又暗藏潜力？让我们一探究竟！
此专题榜单由 亿翰智库 与 产城观察网 联合出品
（注：目前月榜数据仅针对已收录在数据库内的样本，如果你的企业及项目还没有被我们收录，可以在本篇文章下进行留言。）
文旅运营商
榜单总览
总体格局
11月中国文旅地产运营商品牌指数较10月下滑0.8%，品牌指数与上月基本持平。本月迎来了多家文旅运营商线下活动的收官，整体成绩较去年同期有小幅上升。虽然面临着文旅行业的淡季，但多家运营商因地制宜，通过打造“冰雪世界”、“冬季狂欢季”等主题活动，为寒冬送来暖意，品牌指数整体波动不大。
在过去的一个月内，华侨城、迪士尼中国和曲江文化以优质的传播内容和丰富的品牌活动位列榜单前三。
数据分析
11月中国文旅地产运营商品牌指数较9月10月下滑0.8%，品牌指数与上月基本持平；指数平均分为83.87，TOP10门槛值下降至86.59，旅游淡季对运营商略有影响，但总体变化不大；公众号总体发文量较上月上升1.6%，总体的头条平均阅读量下降23.6%，总体曝光量受到较大波动。
榜单新星
11月进入TOP10的新星运营商有雪松文旅。
雪松文旅品牌指数在连续两个月的下滑后，本月凭借联手普普文化跨界嘻哈，及西塘花巷的“汉服文化周”等线下活动，重新跻身榜单前十。
文旅运营商
榜单解读
TOP1
华侨城
上榜理由
本月品牌指数排名荣登榜首，主要得益于11月份多个爆点新闻，如“华侨城文化旅游节落幕 实现接待规模达8000万人次”、“亮相中国国际旅交会:以文旅融合为轴 赋能多元旅游业态”、“深圳欢乐谷获国家旅游年度榜单“最佳主题公园品牌”奖”。
此外华侨城各地纷纷传来捷报，“淄博华侨城文化旅游综合项目开始招标 鲁中迪士尼动工在即”、“沣东华侨城文旅融合项目开工 将重点建设欢乐谷主题公园等项目”、“华侨城北方集团晋祠项目加速推进 依托文旅融合提升太原城市形象”、“重庆华侨城携手大策投资集团 助山城影视文旅产业升级”“等。诸多新闻焦点赚足媒体眼球，此次榜首荣誉实至名归。
TOP2
迪士尼中国
上榜理由
迪士尼中国为游客提供了至高无上的体验，再加上在中国入驻的上海、香港，都是国际化大都市，消费力强劲，所以从开业以来迪士尼在中国一直红红火火，圆了一个个孩子和年轻人的童话梦。本月“冰雪奇缘”降临上海迪士尼度假区，开启了冬日欢庆季，将吸引大批次人流前往。
TOP3
曲江文化
上榜理由
曲江文化延续上个月荣誉，依旧稳居第三位。曲江文化深度挖掘唐文化，在核心区域内恢弘再现盛唐气象，通过文化组合的方式，在西安全市范围内打好“组合拳”，将唐文化IP辐射到西安城墙、大明宫国家遗址公园等相关板块，通过联动效应，明晰了城市旅游形象；本月又凭借不夜城天团巡演、首届菊花文化界等多项品牌活动，跨界演绎为核心传播载体，提升了西安旅游的全球影响力。
TOP4
长隆集团
上榜理由
长隆集团以市场化运营路径创新发展，与国内外众多IP合作提升文旅产业搅动力，创新运营，开拓发展。
11月23日，长隆集团与蒙特卡洛国际马戏节公司战略合作签约仪式在珠海横琴湾酒店举行。摩纳哥公国公主斯蒂芬妮·玛丽·伊丽莎白·格里马尔迪（Stéphanie Marie Elisabeth Grimaldi）亲临珠海并亲自签约。
长隆集团与蒙特卡洛国际马戏节正式结为战略合作伙伴，双方将共同在全球范围内推广马戏艺术与文化，长隆集团愿通过彼此的互访与交流，不断提升马戏水平，为全球观众带来更多、更好的马戏表演，为人们带来幸福与快乐。
TOP5
融创文旅
上榜理由
堪称融创文旅产业的开局之年，继广州融创文旅城和无锡融创文旅城等项目相继开业后，本月传来喜讯，11月27日,融创中国收购了云南城投集团持有的环球世纪及时代环球51%股权，交易价格约152.69亿元，并宣布将目标公司更名重组为环球融创会展文旅集团，再次扩充文旅版图。
除此以外，昆明文旅城预计将于12月21日开业，普洱项目发布会圆满落幕，成渝两项目相约……一个个融创文旅城走向了全国，走进了游客的旅游目的地。融创文旅在助力中国全域旅游发展的同时，也帮忙融创集团完善了文旅产业链，提升了企业品牌形象。
除了以上企业，本月其他企业也在媒体曝光上有所表现的如：
龙城控股丨突围旺季“角斗场”,中华恐龙园“屏”实力玩转主题公园IP营销；十年“魔”一剑，中华恐龙园打造华东最具人气惊奇圣地
中青旅丨与AECOM战略合作，打造中国特色文旅目的地；中青旅进军极地旅游迈出重要一步；文旅+教育,中青旅助力厦门集美打响研学游品牌!
横店集团丨“横店之夜”闪耀浙江国际青年电影周；全省运动爱好者齐聚横店影视城 开展趣味定向赛
雪松文旅丨携手普普文化，打造跨界嘻哈潮流新体验；遇见丽江精酿，雪松文旅为羊城带来至醇的丽江味道；西塘花巷打卡汉服文化周
复星旅文丨发布“复游城”品牌，打造FOLIDAY全新生活方式；泛秀凭《C秀》斩获中国最佳文旅演艺殊荣；1100万英镑收购Thomas Cook全球品牌及旗下酒店品牌；唐仁健考察复星国际，省文旅厅与复星旅文集团签署合作协议；中国冰雪产业未来可期，将加大布局；中国青旅集团与复星旅文签署战略合作；全国网媒探访亚特兰蒂斯，畅享三亚旅游3.0时代
伟光汇通丨锦绣古镇成功创建为国家4A级旅游景区；高水准打造关圣古镇，伟光汇通助力襄阳文旅大发展；到梅商洽文旅小镇项目；彝人古镇着力打造夜游经济
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文旅运营商
微信公众号品牌指数TOP20
就11月文旅地产运营商官方微信公众号TOP20发布情况来看，二十强公众号日均发文0.84篇，较9月日均0.86篇，发文频率有小幅下滑。其中每篇推文平均阅读量约6117次，较9月6095次有小幅上升，但总体与上月差距不大。
总体而言，文旅地产运营商官微运营在地产诸多板块中成绩斐然，在发文频率和曝光量方面都遥遥领先于其他版块，可见，在文旅方面，官微是公众获取运营商一手资讯的重要平台。
本月文旅产业运营商
动态
评述
1
融创文旅：豪掷153亿扩充文旅版图
11月27日，融创中国收购了云南城投集团持有的环球世纪及时代环球51%股权，交易价格约152.69亿元，并宣布将目标公司更名重组为环球融创会展文旅集团。更名重组后，环球融创会展文旅集团在全国范围内持有及管理的会议、展览中心逾200万平方米，成为全国最大的会展类项目持有及运营商。
点评：环球融创会展文旅集团的成立，将进一步增强融创文旅的业态布局以及整体运营能力，其文旅小镇项目集群众多优秀的民宿和餐饮品牌，也为融创文旅提供了丰富的内容支撑。
2
华侨城：文化旅游节落幕
持续184天、联动全国50城、缔造500余项精彩活动的华侨城文化旅游节日前圆满收官,于11月12日在深圳华侨城旅游度假区锦绣中华·民俗村举行欢乐盛典。
本届文化旅游节以“欢乐在一起”为主题，活动期间，成都安仁古镇推出“摩登安仁、奇妙小镇”系列活动、深圳甘坑客家小镇推出小凉帽农耕节、成都洛带古镇推出客家水龙节等，为美丽中国持续赋能，让公众体验独特、真实、美好、欢乐的本地文化。
点评：
华侨城文化旅游节取得了相当瞩目的成绩：推出500余项主题旅游活动、1000余项旅游产品，释放优惠力度超1亿元；今年5月至10月，华侨城旗下主要旅游企业实现接待规模达8000万人次，同比增长19%。
3
观澜湖：拳击“超级晚”落户
11月5日，海口贺岁拳击“超级晚”赛事在海口观澜湖召开新闻发布会，赛事主办方观澜湖集团宣布，联手美国顶级推广(Top Rank)及中国著名拳击推广公司盛力世家重金打造顶级职业拳击赛事品牌。
点评：
职业拳击是与城市旅游产品结合非常紧密的运动，观澜湖集团引入TR拳击赛事进入中国，不仅成为首个在中国长期落户的世界顶级职业拳击比赛，也形成海南体育的一个项目大IP，以“赛事 旅游 娱乐”的全新模式，成为海南春节的新亮点。
4
复兴旅文：发布品牌“复游城”
11月12日，复星旅游文化集团正式发布旅游目的地品牌“复游城”，这是在成功打造三亚亚特兰蒂斯后，复星旅文推出的全新旅游目的地品牌。
作为消费升级的新一代休闲度假产品，复游城借势复星旅文的全球化FOLIDAY生态圈，以及地中海俱乐部、Thomas Cook、三亚亚特兰蒂斯的成功运作经验，将众多全球休闲度假的领导品牌汇聚一堂，为消费提供全新的生活方式体验。
点评：
“复游城”英语名FOLIDAY Town， 是复星旅文三大业务板块之一“旅游目的地”的重要品牌，也是FOLIDAY生活方式的线下场景，代表了复星旅文打造未来社会家庭休闲度假生活方式的核心理念。
5
雅居乐：牵手亚洲勒芒打造文旅高地
11月24日，由雅居乐冠名赞助的/20赛季亚洲勒芒系列赛完美落幕，这是亚洲勒芒系列赛第二年在上海开赛，也是雅居乐连续第二年冠名该项著名国际赛事。同时，雅居乐与亚洲勒芒将以此次赛事合作为契机，共同推动勒芒模式赛车小镇落地中国，打造赛车产业的国际新名片。
点评:
通
过引进亚洲勒芒相关系列赛事，打造包含亚洲勒芒中心(博物展览馆)、国际赛车场、国际卡丁车场、跑车俱乐部、汽车科研产业城等在内的赛车主题，以及集观赛、游览、体验、休闲等于一体的一站式旅居目的地，是雅居乐关于勒芒模式小镇的最新畅想，也将为雅居乐“大文旅”产业IP“乐活天地”赋予新的内涵。
