目前，中国的洗衣粉市场竞争相当激烈，一些洗衣粉品牌往往集中精力在洗净力上下功夫，从而引发出激烈的同质化竞争问题。据全球及亚太市场大众消费品趋势研究报告显示，天然、安全的产品，在亚太区洗涤用品市场中已成为消费者最关注的诉求。作为洗衣粉品牌的领军者，立白洗衣粉品牌紧抓消费者的新诉求，透过不断创新升级，推出立白香皂粉，应对激烈的同质化竞争。
皂粉成为新热点
据了解，传统洗衣粉是由表面活性剂、酶制剂以及其他各类洗涤助剂组成，洗衣粉的特点是溶解性好，使用方便，去污力强，适用于手洗和机洗各类污垢较重的衣物，也是目前使用最广泛的衣物洗涤剂，同时，由于传统洗衣粉以洗净力为主打，从而令同质化竞争日趋激烈。随着消费者需求的变化和洗涤技术的发展，天然温和已经成为行业的发展方向，天然温和的皂粉便应运而生。
据洗衣粉品牌研发人员指出，皂粉是洗涤行业近几年流行起来的洗涤品类，其起始原料90%以上来自可再生植物油脂，因此与传统洗衣粉相比，皂粉对皮肤刺激性低，安全性高，洗后衣物蓬松柔软，倍感舒适，解决了用洗衣粉洗后织物 积垢 沉淀、 硬化 、 有静电 等问题。而与一般肥皂相比，皂粉不会像肥皂那样对水有要求，即使在低温和高硬度水中仍然表现出优良的洗涤性能。
皂粉作为一种新兴的洗衣产品，以天然温和的洗净力，低泡易漂洗的优点，日渐受到消费者的欢迎，而皂粉作为中国日化行业独有的品类，在没有品牌竞争情况下，国内各大洗衣粉品牌无疑成为皂粉市场的主角，成为各大洗衣粉品牌竞争的新热点。
打造行业最香最温和的皂粉
作为洗衣粉品牌的领先者，立白洗衣粉品牌不满足现状，通过及时掌握消费者的新诉求，创新性地推出了立白香皂粉这一升级新产品，在保持皂粉温和洗净的特点之外，还特别添加香皂成分，被称为 行业最香最温和的皂粉 。
据立白洗衣粉品牌研发人员介绍，目前立白香皂粉系列包括天然洗衣香皂粉和天然柔护香皂粉，均含香皂成分。立白香皂粉的特点是低泡易漂， 与皂粉对比，立白香皂粉创新性地升级，在配方中增加了香皂成分，衍生自个人皮肤身体护理产品，含天然椰油皂粒，比普通皂粉更加天然、温和，更贴近肌肤，对皮肤和衣物更护理，特别适合贴身衣物的清洗。衣物洗后更加柔顺不易变形，即便是手洗衣物，洗后不会有干燥的感觉。而且，立白香皂粉用量比一般皂粉少，在洗涤过程中低泡、易漂洗，无残留保护娇嫩肌肤免受刺激。 此外，洗后衣物还伴有清雅的花香，多种花香结合，清新怡人。
