江小白，一个禁欲系文艺男青年的形象，虽然销量还没有赶上一二线的白酒厂家，但是凭借优秀的文案宣传，作为一个传播开创性表达的白酒瓶，江小白已经在年轻人心中占据了不可或缺的地位。很多的年轻消费者已经是把江小白作为了一种时尚，作为了年轻的标签。
随着2000年以后创建的白酒品牌甚众，活过3-5年并且拥有一定知名度的，江小白是为数不多的一家。
如果绘制一张中国酒业势力图，你会发现，这其中有一批大酒企既有强劲的渠道势能做大通路，还有雄厚的资金实力做巨大营销投放，此外，还有一些在地方上颇为强势的酒企地头蛇存在。
3月，江小白面世。江小白作为一个后起品牌，想要独立成长起来是相当困难的。
时尚的包装，低度数的酒体，业内不少人把“江小白”评价为行业内的“异类”。这个异类没有强大的品牌力、没有背书、没有强大的渠道资源，最重要的一点，没有过硬的资本做支撑。有的只不过是一个标新立异的产品，一个看不到任何边际的蓝图。
面世之初，有人预言江小白活不过1年。
江小白从年轻化小众市场切入，主打小瓶酒的垂直细分市场，不断调整产品及营销方案，扎扎实实做好川渝的局部市场。
随后，市面上出现了大量的小瓶酒、青春酒，欲与江小白争夺蓝海市场。
积聚了多年的能力和经验后，江小白逐渐试点性地挑战一些非常有难度的市场，比如武汉、合肥、郑州等此类竞争非常激烈的市场。
稳扎稳打了近6年后，江小白的市场布局取得了实质性进展，在全国化市场硬生生地切下了自己的市场蛋糕。江小白终于在全国有了名气。
江小白不断走红，从“出生不久”就一直伴随着江小白的商标争夺战也不断升华。
时间回到2月20日，江小白创始人陶石泉的四川新蓝图商贸有限公司和重庆江津酒厂下属的江津区糖酒有限责任公司签署协议，双方达成了定制产品销售的合同，这款产品就是现在大伙的江小白。
可是好景不长，在底，双方因为利益分配没有达成共识，合作一拍两散，江小白酒业开始自建江记酒庄，这就造成了商标上存在着争议。
陶石泉表示，江小白是自己创立的品牌，上半年委托有百年历史的江津酒厂进行批量生产，但是营销及销售等环节则全权由江小白负责。
江津酒厂却表示陶石泉只是自己酒厂生产出的酒的经销商，并且自己是第一次使用的江小白的品牌。
四川新蓝图商贸有限公司陆续申请了“江小白”系列商标，后大部分转至江小白公司名下。与此同时，江津酒业也申请了部分“江小白”商标。
其中，第10325554号“江小白”商标在初审公告后被江津酒厂提出异议及异议复审，经原国家工商行政管理总局商标评审委员会(下称原商标评审委员会)裁定异议复审理由不成立，于2月13日被核准注册在第33类果酒、烧酒等商品上;
5月，在对“江小白”系列商标提出异议无果后，江津酒厂向原商标评审委员会提起无效宣告请求，主张其对“江小白”商标拥有在先权利，新蓝图公司作为其经销商申请注册的“江小白”“江大白”“小白江”等商标应被宣告无效。
由于江小白公司地址变更，其没有收到原商标评审委员会寄送的答辩通知，未能参加评审程序。原商标评审委员会根据江津酒厂提供的证据，从而裁定宣告，第10325554号“江小白”商标无效。
随后，江小白不服商标评审委员会的决议，起诉到北京知识产权法院，称江津酒厂公司无任何有效证据证明其在诉争商标申请日之前使用过“江小白”商标，所有证据均在诉争商标申请日之后，且证据不具有真实性、合法性和关联性。
12月25日，北京知识产权法院经审理作出一审判决，撤销了原商评委被诉裁定。
原商评委、及江津酒厂不服一审判决提出上诉。
11月22日，经北京市高级人民法院审理后，针对该案作出二审判决，支持原商评委裁定，撤销了一审判决，驳回江小白公司的诉讼请求。
江小白公司不服二审判决，向最高人民法院申请再审。
12月26日，最高人民法院认为：在诉争商标申请日前，“江小白”商标并非江津酒厂的商标，根据定制产品销售合同，江津酒厂对定制产品除其注册商标 “几江”外的产品概念、广告用语等并不享有知识产权，新蓝图公司对诉争商标的申请注册并未侵害江津酒厂的合法权益，未违反2001年商标法第十五条规定。
“江小白”商标最终归属于江小白公司。
我国商标法第十五条第一款“未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被代理人或者被代表人提出异议的，不予注册并禁止使用”。
至此，上述商标纷争尘埃落定，江小白终算长长舒了一口气。
从江小白遭遇的商标之争可以看出，背后其实还是利益之争，同时这也给我们提了个醒。创业初期需尽快完成知识产权布局，避免给竞争对手以可乘之机。
