农历新年左右，狼人杀游戏达到前所未有的热度，多少与大家逢年走亲访友有关，相应地也带火了不少狼人杀软件、直播平台。
其实从去年下半年开始，狼人杀便密集出现在公众视野中：先是王思聪的熊猫TV推出狼人杀直播《super liar》，与战旗TV的《lying man》对抗。随后马东的网综《饭局的诱惑》于9月入局，以狼人杀为主打节目。
到末，狼人杀游戏在网络上的搜索次数开始飙升（从百度指数上可以清晰的看出搜索热度趋势主要集中在底）。
对于内容公司米未涉足狼人杀，马东回应，“当时有人来找我们合作（制作狼人杀app），我们是个‘臭奸商’，当时我就想，有人找我们合作，为什么不自己做呢。”
就这样米未火速组建了自己的游戏开发团队——胡天宇团队。天宇团队常年base在广州，曾制作过日活千万以上的产品，擅长做“高并发、快速迭代”的产品，这些也正是狼人杀软件所需要的。天宇团队加入米未后，以“997（早9点上班，晚9点下班，一周工作7天）”的状态加班加点赶出了“饭局狼人杀”。
狼人杀这条赛道上，米未并不是唯一也不是最快的那位选手，“狼人杀”、“天天狼人杀”、“天黑狼人杀”、“欢乐狼人杀”都已起跑。其中“欢乐狼人杀”更是号称上线36天日活突破200万，上《快乐大本营》、找易烊千玺、池子、张绍刚玩游戏站台，走的都是最高调的营销路线，竞争不容米未小觑。
“因为之前来不及，所以（“饭局狼人杀”）就做晚了。”对于这个局势，马东说起来似乎云淡风轻，“内容本身就有先天差异性，聚集不同的人。”
换句话说，内容才是米未“饭局狼人杀”的护城河。《奇葩说》、《饭局的诱惑》的粉丝才是“饭局狼人杀”的用户画像，事实上，从“饭局狼人杀”的初步测试结果来看，也是这样的。天宇透露，“饭局狼人杀”年轻的（16-30岁）女性用户占60%，大专及以上人群超过80%——女性、高学历。
为了迎合这部分用户群心理，“饭局狼人杀”还特意引入了视频、美艳、面具功能，目前平台30%的用户会使用视频形式，另外70%青睐音频形式。
在解释米未做《饭局狼人杀》这款产品的初衷时，马东表示，米未传媒是一家内容公司，致力于互联网内容的生产、开发及衍生。
“内容公司逻辑就是打破内容形式的边界，去探索更多的可能性，只要能给大家带来快乐，不管是网络综艺、直播节目、网剧还是互联网产品，都是米未要去探索的内容形式”。
在马东看来，一个好的游戏产品必然带有先天的社交属性，而一个社交群体往往需要通过一个游戏产品或者一个仪式感、形式感，建立更强大的内部戏剧关系，去勾连说话人的情感，产生身份认同和情感共鸣。
“米未做‘饭局狼人杀’的格局和野心是什么？狼人杀是更直接的社交场景，游戏提供了陌生人社交的规则，也提供了一个社交场景”，马东称。
“饭局狼人杀”APP产品负责人胡天宇在解释这款产品的设计理念时则表示，“产品因《饭局的诱惑》衍生而生，终极目标是承载米未传媒内容生态的粉丝，成为米未的粉丝社群。”
至此，马东的野心也就非常明显了，在内容为王的时代，马东打造了自己的内容展现形式，搭建自己的内容平台，通过娱乐的形式和明星吸引粉丝，打造粉丝集群。而这些明星也正是马东通过《奇葩说》打造起来的，大多签约在米未或是米未的子公司，这样，马东的营销版块算是形成了一个闭环，以内容输出开始，以粉丝回流为终。
“技术产品是我们一个新的方向，或者说它是我们的另外一条腿。我们是一个多足动物，这条腿让我们看到了它有可能长得粗壮，出现奔跑如飞的景象。”马东如是解释互联网技术产品和内容是怎么协作来实现米未传媒的愿景。
目前阶段，马东表示，《饭局的狼人杀》更多关注的是用户体验，暂不考虑产品变现问题，当用户对产品有依赖有情感后，商业模式会自然而然产生。
可以说，不论是《奇葩说》的口播广告还是《饭局狼人杀》这个APP，马东都十分坦诚的将自己定位在“臭奸商”这个位置上，相比于某些自立高尚人设圈钱的公众人物，马东的这种直接和目的性使90后受众群体更加欣赏。
你说你想成为航海家，却不愿意学习游泳；
你说你想成为一个作家，却不愿意看书；
你说你想成为超级模特，却连手里的鸡腿都不愿意放下。
我最怕，你说你想成为一个营销人，却连“百都营销研究院”都不愿意关注。
