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超80%佣金补贴骑手 美团外卖持续增长之道

时间:2021-08-10 14:59:41

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超80%佣金补贴骑手 美团外卖持续增长之道

3月30日,美团发布全年财报显示:全年营收975.3亿元,同比增长49.5%,净利润22.4亿元。外卖业务增长强劲,交易金额同比增长38.9%至3927亿元。餐饮外卖佣金收入496.5亿,其中餐饮外卖骑手成本410.4亿。据此计算,约82.7%的佣金收入给了他们。因此整个,399万骑手受益。

美团财报截图

很多人好奇,为何是佣金支付?骑手工资不是客人所付吗?其实不然,当前,外卖骑手每单收入大概是8元,但大家在点外卖应该会发现,很多外卖配送费才2-4元甚至直接免配送费。而这就需要平台再额外补贴骑手。除这个补贴外,平台还需向专职骑手提供每个月的底薪和绩效奖励。众包骑手虽无底薪和绩效,但每单补贴会更高一点,而这些补贴,都需来自外卖佣金。

据了解,外卖佣金主要由平台使用费、技术服务费和配送服务费三项资费组成。从财报数据看,82.7%被用来补贴给了骑手,而平台拿到的不到18%,颇有点吃亏上当的意思。但作为平台的核心资源,骑手获得稳定收入,间接提升平台用户体验,才利于平台健康可持续发展,从这个层面看,显然是双赢。

与很多大公司一样,美团今年一季度财营收将经受巨大考验。首先疫情影响不可估量,尤其是过年那段时间,很多城市骑手无法准时复工,很多商家不开门,营收下滑难以避免。

为了促进商家及骑手复工,助力消费复苏,美团的投入却不减反增。自2月来,美团启动“春风行动”,餐饮外卖商户继续执行免佣政策,直至封城解除;对全国新合作及续签的到店餐饮及本地生活服务商户,延长年费有效期两个月。

从财报来看,其实美团佣金占比已从的的72.1%下降到的67.2%,下滑将近5个百分点,佣金虽下滑,但这并未阻止美团外卖启动“商户伙伴佣金返还计划”,对全国范围内受疫情影响较大的优质餐饮外卖商户、按不低于3%~5%的比例返还外卖佣金。

另外,美团外卖还为全国提供每月5亿元流量红包、4亿元商户补贴,在2月开通为全国商户开通优惠贷款绿色通道基础上,3月追加100亿元优惠利率贷款,帮助商户复工解决资金流难题,而这些支出最终都得由美团买单。

美团外卖骑手

除减免加返佣外,特殊时期, 为帮助商户更好运营,美团宣布再招20万骑手保障商户配送运力。数据显示,自1月20日至3月30日的两个多月,美团新注册且已有收入的新增骑手达45.7万人,这又是一笔大支出。

此消彼长,加上疫情,美团一季度的营收或达不到预期,但长远来看,这些投入是对美团生态的不断提升完善,让商户能迅速复工,骑手就业与收入得到保证,用户服务也将得到更大提升,一举三得。当疫情完全控制,美团外卖将按下快进键,值得期待。

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