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品牌有生命周期，不断的年轻化迭代，才能保持活力，不被用户抛弃。
用户随着年龄增长需求变化，品牌定位与消费者需求之间冲突。品牌方有两种选择：一是跟随原来的群体，提供新品。一般都以失败告终。一是放弃需求变化的人群，坚持品牌定位，目标用户群动态更新。但因为世代更替，人心不古，品牌年轻化成为了品牌主的最佳选择。
传播渠道变化、用户场景变化、流行文化变化都会带动传播语境变化，这一点在互联网传播中表现得非常明显。移动互联网进一步放大了网络文化，新语境迫使品牌方使用新的沟通方式，品牌年轻化的一大重点就在于，让品牌宣传匹配新的用户沟通习惯。
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出现以下现象，说明品牌即将老化：
市场并未饱和，但增长乏力，用户不买账，若产品定位及功能性没有太大问题，那可能就是品牌形象老化导致的。产品的复购率低，无法形成品牌认可；销售过于依赖营销，一旦停止广告投放及促销优惠，销量便断崖式走低，产品销量多来自利益驱动，而非品牌认可，无法吸引用户。
互动是最能反映品牌好感度的指标若品牌与用户的互动量、分享率日益降低，即使不看数据，一线的市场、运营人员也能明显感觉出来，这时就表明品牌正在失去吸引力。
90后、00后已渐渐成为主流消费力量，今天的品牌年轻化与90后00后、互联网文化息息相关。品牌与用户之间的沟通大多是通过传播内容来实现的，无论是广告画面还是微信推文都是内容的一部分。网生内容最大的特点就是更加娱乐化、人格化，这也是为什么我们看到许多挺严肃的品牌在微博上总是那么不正经，因为他们符合了网络阅读场景，要网化。
用户想要的是一个能与之沟通互动的人格化品牌，品牌需不断打造自身的人格化标签，与用户玩在一起是品牌年轻化的第一步。
90后及00后的自我意识是全面觉醒，天生具有强烈的表达欲及掌控欲，要建立品牌与用户新的沟通方式，让用户认同品牌价值；更重要的是设计出文案，让用户表达自我，从而在用户群中分享传播品牌价值。
一方面让产品新媒体化，另一方面建立品牌社交价值，对年轻用户群体的情感洞察要到位。年轻群体其实都反感社会对其的标签化，品牌不仅需要帮助用户发声，还需要创造机会，让用户能够自我表达。
年轻用户对品牌的好感度不仅来自于产品好用，也在于用户本人对品牌的深度互动，也就是用户的“参与感”。对于品牌方而言，客服入口、评论互动、用户反馈奖励机制的建立尤其重要，有时甚至只是在海报物料中、产品更新说明中，公示用户的昵称，就能取得用户的认可及好评。
品牌的年轻化绝不是停留在表明的内容形式上，而是在产品需求层面、用户渠道层面全面地与年轻群体的沟通。年轻群体对产品的平面视觉、外观包装、产品设计、产品交互、易用度都有了比以往更高的要求。
只改logo并不能让品牌变年轻，品牌年轻化当然不是改logo、改广告语这么简单。
娱乐化只是表现手段，让用户更容易接受，更具品牌好感，该专业的依然要专业、该严肃的依然要严肃，找准网络语境与自身的结合点即可。不要臆想用户需求。品牌年轻化最核心的点在于对年轻用户的洞察，若是洞察错了，那就是整个方向都错了。
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