不出门怎么筹款传播？难得的节日一定不能错过！想知道节点运营怎么做，往下看！另附3月的节日日历，可供参考。
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节点运营是什么？
节点指有仪式感和关注度的时间点，包括节日、项目纪念日、社会热点等。
对公益项目来说，节点运营就是结合节日的热度、社会关注的话题，传播项目主张、为项目筹款。
02
节点运营的策划步骤？
1、确定主题：找到项目与节点的共同点。
（1）了解节点背景：
包括节点的起源、关注的群体、涉及的社会现象、被提及的场景等；
（2）列出项目的特性：
包括公益项目的共性和特性，如帮扶的对象、解决的问题、捐赠人的特点等；
（3）挖掘节点和项目的共同点，确定运营的主题，引导（潜在的）捐赠人从节点关注到我们的项目。
2、确定输出形式：内容or活动？
（1）输出内容，包括内容生产和传播。
公益项目要输出节点相关的内容，一是生产出与节点相关的项目故事；二是多找平台传播，并根据平台的特性选择合适的内容形式。
例如：帮助罕见病患者的项目，在罕见病日发布帮扶患者的最新进展，并进行新闻推广。一方面唤醒已有捐赠人的记忆，一方面借助节日热点引起更多人关注项目。
（2）输出活动，确定目标群体和联动的资源。
活动是针对已有的捐赠人群体，还是开拓潜在的捐赠人群体？捐赠人喜欢小清新，还是偏爱大气厚重？能否联动商场门店、企业员工、兴趣团体？
根据群体的特点和能联合的资源，设计活动的形式。
虽然不能做线下活动，但比如爱心接龙、打卡、转发等，在微信群和朋友圈就可以完成哦！
3、确定具体运营节奏运营节奏，就是从活动预热到结束需要多久。建议大家提前至少一周筹备，留足沟通时间。
3月里节日多多，超适合咱们的公益项目开展活动。下面我们来实际应用看看！
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实战演练——以3.8妇女节为例
女性话题一直备受关注。在女性从业者占7成的公益行业，女性的故事一定不会少！假如你做的是关怀贫困母亲项目，要在妇女节策划一次怎样的传播呢？大病救助这种看起来和“女性”没有任何关系的项目呢？
第一步，挖掘项目和节日的共同点，确定主题
妇女节：妇女权利、母亲、职场女性、送礼物.....
关怀贫困母亲项目：贫困母亲、送生活用品和防护用品、女性走访人员......
➡️共同点：母亲的生活、送她礼物、女性的贡献.....因此可以诞生如下主题：比如#和妈妈一起宅，用公益传递爱#捐款xx元的用户，将在3.8获得给妈妈的妇女节礼物一份
比如#贫困母亲的疫情日记#描述项目帮扶的贫困母亲在疫情中的担忧和希望，号召公众在3.8妇女节时为她们送去关怀......
去年3.8妇女节，德义发布的《公益女子图鉴》通过漫画长图，以自黑、调侃的口吻展现了女性公益人的生存现状，也让更多人关注到了幕后的项目。
虽然是疾病救助类项目，但借助妇女节的热点传播效果也很棒。
点击查看→借助节日热点传播怎么做？
第二步，确定输出内容还是活动可以是讲项目的故事——故事的讲述方式可以是第三人称叙述、采访、日记、信件...展示形式可以是文字、图片或者短视频；也可以发起活动，鼓励更多人参与互动——比如邀请大家转发评论、晒照片分享故事，在参与的人中进行抽奖...
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3月还有什么节点？
除了妇女节，3月公众认知度高的节日还有：3.3全国爱耳日→听障儿童、老年人…3.12植树节→种树、环保、绿色生活…3.15消费者权益保护日→打假、购物…3.21唐氏综合症日→糖宝宝及其家长、老师…3.22世界水日→水资源保护、污染、节水行动…3.30地球一小时→环保相关均可…（以上是小鹅想到的一些主题，大家可以继续发散）
⬆️附上3月节点日历快来实践一下刚刚学到的节点运营方法吧！
