北京精准企划食品企业成功营销策划精彩案例十七

北京精准企划食品企业成功营销策划精彩案例十七

北京精准联合企划有限公司首席策划-中国食品营销策划第一人 丁华

北京精准企划——中国食品营销策划第一品牌，中国最专业诚信的食品营销策划机构。

第一部分：品牌核心策略与营销策划成果

一、客户名称：菏泽市雷泽湖农林特产有限公司。

二、主要产品：1、品牌名称：雷泽湖。2、产品品类：木瓜酒和木瓜叶茶等。

三、项目背景：

雷泽湖农林特产公司通过开设几家店面销售菏泽牡丹系列产品以及其他菏泽地方特产，积累了一定的经济实力，初步具备了继续做大企业规模的基础，但是其主力产品木瓜酒和木瓜叶茶销售不畅，导致雷泽湖品牌和产品销量难以快速做大做强，此时的雷泽湖公司已经站在了进退的十字路口。借助专业的营销策划外脑，帮助雷泽湖品牌的核心产品木瓜酒和木瓜叶茶成功营销已成为企业的当务之急。

四、品牌核心策略（木瓜酒）：

1、产品品牌定位：中国长寿酒。

2、核心消费群体：36-55岁的公务员、白领、上班族和企业老板。

3、品牌占位：雷泽湖木瓜酒等于长寿酒。

4、品牌传播目标：中国长寿酒第一品牌。

5、品牌广告语：送的体面，喝的长寿。

五、营销策划成果：

1、北京精准企划从基础的营销策划概念、营销理念、雷泽湖木瓜酒和木瓜叶茶品牌定位、目标市场细分、产品核心卖点、品牌广告语、品牌个性和基调、雷泽湖产品线规划、产品价格定位、雷泽湖品牌LOGO、企业视觉识别系统设计、产品包装设计、终端宣传品设计、产品品牌传播、产品市场推广方法到产品招商策划等方面，用了3个多小时的时间，全面、专业、成体系讲解了雷泽湖营销策划和创意设计的核心内容。提案刚结束，以雷泽湖公司老板程总和张总为首的所有参会人员全体起立，爆发出持久、雷鸣般的掌声。让我们没有想到的是，雷泽湖公司的张总竟然被精准企划精彩的策划感动的流出了高兴的眼泪，这就是她想要的而一直没有看到过的营销策划与创意设计方案。

2、通过北京精准企划营销策划方案的实施，不到一年时间，菏泽雷泽湖农林特产公司已基本由以前的推销模式逐步演变成现在的营销模式。雷泽湖品牌在菏泽市场的知名度得到了快速提升；雷泽湖公司的核心产品木瓜酒和木瓜叶茶产品的销量也出现了大幅增长的营销态势；雷泽湖公司正由门店型企业向正规化公司快速迈进。

第二部分：雷泽湖地方特色食品部分平面创意设计作品