“走了那么多地方，最圆的月亮，还是家的方向”（腾讯地图），“五‘仁’行，必有一单身。连五仁月饼馅儿都开始秀恩爱了，你还要等到啥时候？”（珍爱网）
中秋刚过，但各大品牌的节日文案过招依旧没有令人失望，让我们看到了优质文案的神奇魅力。文字是最早让人的思想得以广泛传播的载体，即使是当下短视频和图集盛行的今天，文字依然拥有不可替代的作用。
有些情感无法用文字表达清楚，但是却能通过文字牵引出人们内心深处的某种思念、某些思考和强烈认同。对于产品营销，优质文案在传播推广的过程中有着举足轻重的作用。
文字领域里高手如云，看过各大品牌出其不意的战场厮杀后，又有谁还能为传统类似于“您的满意是我们的追求”、“专注、专心、专业”这种广告语而停留？生硬的语言输出无法得到消费者的认同，甚至会让人觉得虚假夸大，也无法能让人们从只言片语中了解到有用信息。
这个时代，有用的信息被赋予价值，人们也更倾向于亲近那些能够给他们带来信息量的东西。信息量能够为产品和服务增值加分，因此你要为产品或服务推广宣传，就一定要让消费者能够轻松易懂的接受到你的符号的准确意义。比如：
明确的对消费者下达指令
还记得那句经典的广告台词“今年过节不送礼，送礼只送脑白金”吗？多少人被简单而朗朗上口的广告词洗脑。中国传统文化中，过节送礼是习俗，脑白金这句过节不要送礼先是一反常规，接着说出送礼就送脑白金，就差直白的告诉所有人脑白金能够“艳压群芳”了。不过从当时脑白金的热销程度上看，这波指令下的很成功。
强调差异
产品的独特性往往能够引发人们一探究竟的冲动。如奥利奥的“舔一舔再泡一泡”、农夫果园的“喝前摇一摇”等。不适当地强调与众不同，又怎能入得了大众的双眼。
产生共鸣
SK-II广告片中，“年龄只是一个数字，别让他人为你设定期限”，击中了多少女性的内心，引发一众被标签为“剩女”的新时代女性的强烈共鸣，也十分明确的告诉大家SK-II的精准定位人群，是这些女性的标榜和象征性物化。
剑走偏锋：新生代情趣
80、90后这部分群体是江小白的主要目标人群。潇洒、孤独、压抑、情绪是他们的社会标签。段子式加走心的文案，句句以非主流的形式戳中了这些奋斗中的年轻群体的内心，对于很多江小白的消费者而言，更多的是印证了那句话：哥喝的不是酒是寂寞。
杜蕾斯皮得很，不仅自己污，而且还能够带着大伙儿一起污，有趣的是，直白的一本正经。看过杜蕾斯的文案不禁会感慨一句“哪儿都有你”，然后露出意味深长的笑意。没错，公共场合说黄段子，这种只会在熟人间互相调侃的内容，杜蕾斯在人前做到了，因而带起大众的广泛参与也是意料之中。
图片源自网络
产品和服务不会说话，但看过各大品牌推出的文案路数人为性的产品表达，可见成效不容小觑。优秀的广告宣传既能够感动自己又能感动他人，然而现下仍有很多经营者只顾着感动自己，想着如何用套路圈钱，做生意没有一点浪漫主义，不懂得现代化风趣。
其实，做生意有时就像是谈恋爱，或许你的产品不是“白富美”，但是有趣的言谈举止，诚恳而又不失浪漫的“勾搭互撩”，“矮穷矬”也能遇到一拍即合的春天。生硬的卖“干货”会让消费者觉得没意思，甚至懒得看你一眼。
看到这里，请思考一个问题，有为你的产品或服务开口说话吗？不仅要说，还要经常说，逢年过节见缝插针的说，没话找话、没路找路的说，要说的有趣、说的漂亮，让人无法忽视。
