前言
在信息高速传播的现代社会，很多新农人都急切的希望能借助新闻媒体更好的展示自己的产品、传播自己的品牌，但舆论场是什么？如何与媒体建立良好的关系？我的故事要怎么写才能更好看？
这些问题是很多新农人学员都急切想学习的内容。为此，浙江大学全球农商新农人研修班特意请到了中国农村杂志社副社长、副总编辑夏树，为新农人答疑解惑。
▲中国农村杂志社副社长、副总编辑 夏树
运用媒体提升企业的影响力
信息是现代人生活中必不可少的元素之一，作为其重要传播渠道的媒体作用自然不可小觑，很多时候媒体的舆论场对于一个企业发展甚至是一地的产业兴衰都会起到非常重大的影响。
课堂小笔记
何为“舆论场”
由某一刺激因素引发，使公众形成意见交流的较为开放的空间场所（平台）。在涉及公众广泛利益和兴趣的事件上，容易引发大面积社会评价，而且会通过媒介组织进行讨论，这时，媒介组织就是我们所说的“舆论场”。
在以往官方舆论场更多的是借助电视、报纸、等传统新闻媒体，自上而下的传递官方话语，而民间舆论场则是百姓口口相传而形成的，这两者有着一定的距离。而在当前社会环境下，随着多种社交媒体的普及，使得官方舆论场与民间舆论场越来越多的同时出现在一个媒体空间中，在这种情况下，如何利用好打通的两个舆论场，就是新农人在运用媒体时需要注意的第一个问题了。
在媒体的舆论场中如何能更好的提高知名度，是很多新农人学员都非常关心的问题。
▲以任正非领导的华为为例
组织、产品以及老板知名度都极高
通常来说的知名度由组织知名度、产品知名度与老板的知名度三个维度组成。扩大组织的知名度中在打造企业或者合作社自身的整体形象；扩大产品的知名度则需要利用多种媒介向公众介绍诸如产品质量、功能、特点等特点，来使之为人所知；扩大老板的知名度则需要利用人们对于杰出任务的关注和崇拜心里，引导人们来了解和关注其所在组织的情况。以上三者相互联系，相辅相成。
与媒体建立良好的关系
“只有了解新闻规律，才能使新闻媒体为‘我’所用。”这是夏总编的一句精辟总结。
新闻一词本身对于每个新农人都不陌生，很多人也都在绞尽脑汁想给自己的企业或产品造个“大新闻”，以此来提高知名度。那么到底什么是新闻呢？“新近发生的社会大众想知而未知的事实”这句话就明确的点出了新闻的定义以及它的核心特点。那么也只有传递出更多人想知道的事实，而不是一味的追求哗众取宠以博人眼球，才能真正的造个“大新闻”。
为了能够利用好媒体舆论场，夸大知名度，与媒体建立良好的关系就显得十分必要了。很多新农人对于媒体不够重视，认为只要“多干少说”就可以了，对记着的采访总是三缄其口，有怕媒体、躲媒体的思想。还有一些人把媒体与记者当作“敌人”一样防范，这些做法显然都是错误的。
新农人在与媒体打交道的时候应把握六种原则与方法：（1）抓住第一时间主动沟通。（2）尊重记者，热情大方，以诚相待。（3）牢记立场和角色，不信口开河。（4）恰当运用外交辞令。（5）熟悉内情，掌握大局。（6）不要火上浇油，自我加温。
▲浙江大学全球农商研修班现场
写出好的新闻
新农人在使用媒体传播自己的时候，往往要通过多个不同平台媒介，这时候只有了解不同新闻体裁、有意识有针对性的进行协作，才能将文章的效果发挥的更好。
一篇合格的新闻类文章，在写作中要体现五个基本内容，也就是时间、地点、人物、事情以及结果。在结构上，一篇消息文章的导语、背景与主体，也有都有其应该特殊注意的地方。
导语，是指以简要的文字突出最重要的部分，吸引读者阅读全文的消息开头部分。这就要求在写作中既要集中表现新闻的核心内容，同时也要能够吸引读者。背景，是指事件酝酿生成、存在发展的环境与条件。在写作中要求作者能够说明事实发生的来来龙去脉和前因后果，能够分析事件的相想与本质、局部与整体的关系，同时也要求作者能够说明事件的意义所在。主体，也就是消息的正文部分。在写作中有倒金字塔型、沙漏型、焦点展开型与板块结合型四种结构。只有根据内容安排灵活运用不同结构，才能使材料发挥更好的效果，形成一篇更有感染力与影响力的好文章。
经过夏树老师的“手把手”教学，您是否对如何讲出好故事有所感悟与启发呢？
我们的学员在研修班期间，作业量可是不少，在这其中涌现出了一批实业优秀并且文采斐然的新农人。能够将自己的经历描绘得生动有趣，何尝不是一项能够给人留下深刻印象的技能呢？
来源：浙江大学全球农商研究院
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